本文來自德勤Deloitte。
近兩年來，區(qū)塊鏈、元宇宙、Web3.0這些概念越來越頻繁地出現(xiàn)在公眾視野，國內(nèi)外社會(huì)各界都被這股熱潮所吸引，并積極參與到對(duì)下一代互聯(lián)網(wǎng)的定義及建設(shè)中來。2022年下半年以來，不論是國際加密市場還是國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺(tái)，都呈現(xiàn)出下行趨勢，用戶活躍度減少，交易規(guī)模降低，資本也變得謹(jǐn)慎。但從長期來看，Web3.0在技術(shù)、組織、經(jīng)濟(jì)等維度的創(chuàng)新變革將重塑互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局，為流量紅利見頂?shù)腤eb2.0注入新的活力，而當(dāng)前的“熊市”也將是優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和商業(yè)模式最好的孵化土壤和發(fā)展時(shí)機(jī)。
德勤本期推出《Web3.0模式分析及中國應(yīng)用創(chuàng)新探索》，旨在通過分析Web3.0的要素定義、生態(tài)應(yīng)用、技術(shù)體系以及相關(guān)政策，發(fā)掘Web3.0模式創(chuàng)新帶來的核心價(jià)值，以及探討在中國的應(yīng)用發(fā)展方向。
Web3.0三大運(yùn)轉(zhuǎn)基石
去中心化架構(gòu)：是一個(gè)相對(duì)理想的形態(tài)，從技術(shù)角度的解讀和實(shí)現(xiàn)是“分布式”，它帶來了從接入、執(zhí)行、存儲(chǔ)等一系列的架構(gòu)變化，互聯(lián)網(wǎng)的入口將不再局限于少數(shù)頭部平臺(tái)，連接將無處不在，流程將透明確定地按照預(yù)先設(shè)定的方式執(zhí)行，數(shù)據(jù)將不再受控制于少數(shù)人和機(jī)構(gòu)，它是開放的，帶來了去信任、去中介后的效率提升。
通證（Token）模型：“Token”，計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的“令牌”，區(qū)塊鏈中的“通證”，體現(xiàn)的是資產(chǎn)權(quán)益歸屬，支撐價(jià)值流轉(zhuǎn)。在Web3.0的世界里，身份、貨幣、資產(chǎn)等皆可通證化，是“價(jià)值”最基礎(chǔ)且直接的載體，是數(shù)字化更高效的實(shí)現(xiàn)方式，特別是基于通證（Token）的經(jīng)濟(jì)體系和激勵(lì)機(jī)制的建設(shè)，能夠提高網(wǎng)絡(luò)參與方的共建熱情，激發(fā)大家更積極的創(chuàng)造和協(xié)作，為互聯(lián)網(wǎng)注入新的活力。
隱私保護(hù)基建：開放不可避免的帶來數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)，基于密碼學(xué)，基于區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、AI，實(shí)現(xiàn)身份、數(shù)據(jù)、資產(chǎn)在歸屬、存儲(chǔ)、流轉(zhuǎn)、計(jì)算應(yīng)用等全生命周期的隱私保護(hù)、安全共享和價(jià)值變現(xiàn)，是Web3.0數(shù)字基建的重要組成部分，進(jìn)一步促進(jìn)開放可信價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)。
Web3.0與元宇宙的關(guān)系
在前期元宇宙白皮書中，德勤提出了自己對(duì)元宇宙的理解和定義，即“三界一體、治理融合”。認(rèn)為元宇宙未來將由一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界、一個(gè)復(fù)刻現(xiàn)實(shí)世界的虛擬鏡像世界、和一個(gè)不同于現(xiàn)實(shí)世界的、創(chuàng)新的虛擬原生世界融合而成。虛擬原生世界的三要素是：擺脫了時(shí)空約束的虛擬世界新形態(tài)、基于web3.0構(gòu)成的新運(yùn)行規(guī)則（DAO組織、虛擬貨幣、價(jià)值交換體系）、超越人類的AI智慧。
與互聯(lián)網(wǎng)web2.0相比，元宇宙表現(xiàn)出5個(gè)特征：逼真的沉浸體驗(yàn)、完整的世界體系、巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、新的運(yùn)行規(guī)則（以web3規(guī)則為主）、和由于治理體系融合引起的巨大的不確定性?；谠钪婧蛍eb3.0的定義及特性，我們認(rèn)為，Web3.0是元宇宙的構(gòu)成要素之一，是強(qiáng)調(diào)的是元宇宙的運(yùn)行制度，包括新型數(shù)字身份、經(jīng)濟(jì)體系和組織范式。
而元宇宙還包括基于XR的接入和體驗(yàn)方式、以及基于AI的智慧體系。廣義的看，僅有XR（沒有Web3支持）的虛實(shí)融合的模式，我們也認(rèn)為是元宇宙的一種表現(xiàn)形式，而結(jié)合Web3.0的元宇宙是一個(gè)更加創(chuàng)新的世界。
Web3.0的變革給人的感受可能不像XR那么直觀，但代表的是更關(guān)鍵的價(jià)值分配方式，會(huì)更大的影響現(xiàn)實(shí)世界的生產(chǎn)關(guān)系、以及一定程度上的上層建筑。
從技術(shù)發(fā)展角度看，虛擬現(xiàn)實(shí)（XR）技術(shù)和創(chuàng)作/互動(dòng)平臺(tái)解決了元宇宙前端技術(shù)需要，Web3.0中的區(qū)塊鏈、密碼學(xué)為元宇宙運(yùn)營規(guī)則提供技術(shù)支撐，人工智能技術(shù)既提供元宇宙的互動(dòng)智慧，也廣泛的應(yīng)用于前端和后端的數(shù)據(jù)分析決策。
Web3.0中國應(yīng)用創(chuàng)新探索
整體來看，各國都在積極擁抱新技術(shù)新變革，積極探索場景應(yīng)用，也逐步在完善監(jiān)管制度，重點(diǎn)防范洗錢和恐怖主義融資，在保持金融穩(wěn)定的前提下，平衡風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)新。但各國在監(jiān)管主管機(jī)構(gòu)、監(jiān)管范圍及力度、監(jiān)管政策推行時(shí)間節(jié)奏等維度有較大差異：
海外，以美國為例，聯(lián)邦層面制定統(tǒng)一監(jiān)管框架，包括SEC、CFTC在內(nèi)的主要機(jī)構(gòu)將數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行分類管理，但與此同時(shí)，部分州制定了不同的法規(guī)實(shí)施，造成了一定的職責(zé)混亂，增加了監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)計(jì)接下來將會(huì)進(jìn)一步梳理權(quán)責(zé)關(guān)系，走向體系化的監(jiān)管規(guī)范；
中國，大陸地區(qū)嚴(yán)格禁止加密貨幣的發(fā)行、交易等金融行為，中國香港地區(qū)開始嘗試數(shù)字資產(chǎn)交易、數(shù)碼港元的政策制定和試點(diǎn)，將可能成為鏈接中國與全球市場的紐帶；
產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈應(yīng)用探索
在中國，區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)揮出其“可信”技術(shù)的優(yōu)勢，與IoT、AI、隱私計(jì)算等技術(shù)結(jié)合，在金融、零售快消、司法等行業(yè)領(lǐng)域，逐步發(fā)揮出重要價(jià)值，帶來了產(chǎn)業(yè)信用的改造，提升了產(chǎn)業(yè)協(xié)作的效率。
在未來的產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈應(yīng)用發(fā)展中，德勤判斷，技術(shù)融合以及進(jìn)一步深化是支撐已有的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用更有效落地和發(fā)揮價(jià)值的關(guān)鍵：
區(qū)塊鏈與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合應(yīng)用。信息上鏈之前該如何保障數(shù)據(jù)真實(shí)性？與IoT、AI等技術(shù)的技術(shù)融合勢在必行，降低產(chǎn)業(yè)可信鏈接的門檻；
區(qū)塊鏈與隱私計(jì)算技術(shù)融合應(yīng)用。如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)隱私安全的采集、流通交易和度量使用，是產(chǎn)業(yè)鏈（包括產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)交易市場）各環(huán)節(jié)所共識(shí)的發(fā)展方向；
結(jié)合數(shù)字人民幣的鏈上支付。結(jié)合鏈上身份系統(tǒng)的鏈上風(fēng)控以及基于數(shù)字人民幣的支付計(jì)算體系可以幫助鏈上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)；
數(shù)字藏品應(yīng)用探索
根據(jù)ForeChain統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從發(fā)行市場的數(shù)據(jù)和趨勢來看，2022年下半年藏品銷售數(shù)量和金額大幅度下跌，包括螞蟻鯨探在內(nèi)的大量平臺(tái)出現(xiàn)滯銷下架現(xiàn)象。
中國的數(shù)字藏品與NFT差異很大，前者大多是基于物理現(xiàn)實(shí)中的IP設(shè)計(jì)的，而海外NFT基本屬于數(shù)字原生。以“IP+NFT”結(jié)合是國內(nèi)的主流方式，在發(fā)行市場增長已放緩的情況下，德勤認(rèn)為，中長期的可持續(xù)發(fā)展重在藏品的設(shè)計(jì)、社區(qū)的運(yùn)營、多技術(shù)融合以及與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的結(jié)合：
由實(shí)到虛。與元宇宙的前端沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，在線上空間中融入數(shù)字藏品；
由虛向?qū)崱?shù)字藏品實(shí)體化、定制化，在線下空間中結(jié)合數(shù)字藏品展示；
數(shù)字原生。在虛擬的空間和場景中利用AIGC，創(chuàng)造充滿想象力的數(shù)字資產(chǎn)；
Web3.0數(shù)字營銷探索
在Web3.0中，DAO帶來高效、低成本且靈活的新型組織模式，大部分參與方式是以通證持有或NFT所有權(quán)的形式進(jìn)行，NFT在其中即是參與者的身份象征，又代表了其權(quán)益份額。
德勤認(rèn)為，基于DAO+NFT可以實(shí)現(xiàn)會(huì)員及社區(qū)體系重構(gòu)，新型營銷組織搭建和運(yùn)營，服務(wù)及產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷，如星巴克的新會(huì)員體系“Starbucks Odyssey”（星巴克奧德賽）。
Web3.0與零工經(jīng)濟(jì)探索
Web3.0新型的組織和經(jīng)濟(jì)范式，可以有效保障參與者的利益分配，不僅滿足靈活用工場景的需求，也為初創(chuàng)企業(yè)或團(tuán)隊(duì)帶來低成本、高效率的新選擇。
德勤認(rèn)為，隨著靈活就業(yè)人群的不斷增加，以及遠(yuǎn)程辦公模式（技術(shù)支撐、市場接受度）的不斷成熟，分布型協(xié)作模式以及零工經(jīng)濟(jì)將有巨大的發(fā)展前景和市場空間。考慮到Web3.0在中國落地的法律和監(jiān)管要求，需要持續(xù)關(guān)注DAO組織在中國法規(guī)下的定義，以及勞動(dòng)者經(jīng)濟(jì)分配涉及到的財(cái)務(wù)、稅務(wù)問題。
Web3.0與ESG及可持續(xù)發(fā)展探索
Web3.0和元宇宙的出現(xiàn)為企業(yè)重振和加強(qiáng)ESG和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。從治理實(shí)踐到節(jié)能減排，Web3.0可以幫助組織更好地將業(yè)務(wù)目標(biāo)與環(huán)境、社會(huì)和治理的目標(biāo)相匹配和一致，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
通過智能合約等技術(shù)手段減少了商業(yè)談判、人工干預(yù)和調(diào)解的需要，從而有助于成本降低；
新型組織協(xié)作方式將有助于減少與工作相關(guān)的活動(dòng)造成的污染，如減少人們旅行的需求，帶來更少的排放；
基于區(qū)塊鏈帶來的執(zhí)行結(jié)果的可靠性和可追溯性，為企業(yè)雙碳目標(biāo)的落地執(zhí)行、ESG的日常監(jiān)管提供有效且可靠的支撐，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也將更加信任相關(guān)數(shù)據(jù)的披露。
小結(jié)
綜上述，Web3.0基于區(qū)塊鏈技術(shù)核心解決“信任問題”，并從治理以及分配的角度，重新構(gòu)建身份系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、組織系統(tǒng)，把數(shù)據(jù)還權(quán)于用戶，實(shí)現(xiàn)資源和價(jià)值更加公平、透明的分配。
Web3.0改變的是生產(chǎn)關(guān)系，為“三界一體、治理融合”的元宇宙世界構(gòu)建底層運(yùn)行規(guī)則，是“治理元宇宙”重要的組成部分。以隱私保護(hù)和區(qū)塊鏈作為底層基礎(chǔ)設(shè)施，是Web3.0的“骨”，以通證作為數(shù)字貨幣和數(shù)字資產(chǎn)的載體，是Web3.0的“血”，以去中心化系統(tǒng)搭建“分布式+”身份、金融、組織、商業(yè)應(yīng)用，是Web3.0的“肉”。
從全球Web3.0投資市場看，當(dāng)前基礎(chǔ)設(shè)施更受追捧。在過去1年多的元宇宙探索嘗試中，基于虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用發(fā)展和Web3.0的應(yīng)用相對(duì)割裂，后續(xù)有望融合發(fā)展，打造出新型的元宇宙應(yīng)用。
在國內(nèi)，雖然加密貨幣不被允許，區(qū)塊鏈的應(yīng)用和技術(shù)創(chuàng)新一直是政策積極倡導(dǎo)的，對(duì)區(qū)塊鏈的基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)發(fā)展同樣是政府指導(dǎo)的重點(diǎn)發(fā)展方向。后續(xù)發(fā)展，需要特別要關(guān)注Web3.0相關(guān)技術(shù)的自主創(chuàng)新，從標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定，到技術(shù)體系的創(chuàng)新，再到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展，建立核心競爭力。
未來，消費(fèi)端的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，有望出現(xiàn)在結(jié)合Web3.0典型特征的數(shù)字游戲、數(shù)字社交、數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字營銷等相關(guān)方向。在技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新的同時(shí)，要時(shí)刻警惕風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生、特別是金融風(fēng)險(xiǎn)。
全球范圍，在不斷提升的市場教育下和在不斷完善的監(jiān)管環(huán)境下，Web3.0及其應(yīng)用場景會(huì)逐漸被大眾廣泛認(rèn)知和接受。國內(nèi)，基于Web3.0價(jià)值特點(diǎn)的、滿足政策法規(guī)要求的創(chuàng)新性應(yīng)用，預(yù)期會(huì)是元宇宙應(yīng)用取得突破的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
文章鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/mBPL-k9dF7IYHb5aSX7AeQ
