華為手機中國銷量超iPhone?離完全勝利還有多遠?

Counterpoint的結(jié)論可能并不一定正確,智能手機銷量下滑也許和中國經(jīng)濟并無關(guān)系,只是因為手機性能過剩,消費者延長手機使用壽命,升級時間增長。

本文來自極客網(wǎng),作者:小刀。

幾天前,Counterpoint在報告中指出,蘋果iPhone 15在中國的表現(xiàn)比上一代產(chǎn)品差很多,主要是因為華為等競爭對手崛起,削弱了蘋果新品的競爭力。

Counterpoint認(rèn)為,除了“華為因素”,經(jīng)濟形勢不明朗、智能手機銷量減少也是一大原因——中國整個智能手機市場的銷量減少5%。

數(shù)據(jù)顯示,在發(fā)售之后17天內(nèi),與iPhone 14相比,iPhone 15的銷量同比減少4.5%。為此分析師Jefferies表示,由于突然開售Mate 60 Pro,華為手機打了蘋果一個措手不及,階段銷量超越了蘋果。

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蘋果生態(tài)在中國比較弱,受華為新機沖擊大

Counterpoint的結(jié)論可能并不一定正確,智能手機銷量下滑也許和中國經(jīng)濟并無關(guān)系,只是因為手機性能過剩,消費者延長手機使用壽命,升級時間增長。

今年三季度,全球智能手機銷量同比減少8%,消費需求恢復(fù)不如預(yù)期,所以說,中國市場手機銷量下滑并沒有什么意外。三季度蘋果和三星的市場份額都受損,競爭對手份額上升。

分析師Jeff Fieldhack接受雅虎的采訪時說:“在中國,蘋果生態(tài)系統(tǒng)相對全球市場更弱一些,因為很多國際APP在中國是沒有的。”同時他還認(rèn)為,愛國主義消費者會放棄蘋果,用華為手機替代。

在變幻莫測的形式下,庫克于16日來到中國。庫克在成都與游戲玩家會面,他的心情似乎很樂觀,但分析師卻認(rèn)為iPhone在中國遇到一些挑戰(zhàn)。

Jefferies認(rèn)為,目前華為已經(jīng)成為中國第一大手機品牌商。

Counterpoint高管Ethan Qi則在郵件中告訴媒體:“蘋果將不再高枕無憂,這是肯定的,形勢的變化是一系列因素共同作用的結(jié)果。”

Ethan Qi認(rèn)為,蘋果遇到挑戰(zhàn)主要是因為消費者觀感不佳,iPhone 15沒有iPhone 14出色,高端市場競爭壓力增大。他說:“所有因素疊加,在iPhone 15開售的頭幾周,蘋果的光環(huán)褪去不少。”

除中國外,蘋果新機在其他市場的表現(xiàn)也下滑了

除了中國,iPhone 15新機在其它市場真的表現(xiàn)很好嗎?至少UBS并不這樣認(rèn)為,它在報告中指出,幾乎在所有地區(qū),iPhone 15 Pro的表現(xiàn)都不如預(yù)期。

UBS在全球30個國家追蹤iPhone銷量。數(shù)據(jù)顯示,對于iPhone 15 Pro,在中國、美國、歐洲和日本,消費者購買手機時的平均等待時間相比往年縮短了5天。

報告稱:“美國的等待時間縮短最嚴(yán)重,從去年的27天降為今年的20天。在中國、歐洲、日本,時間縮短4天,降至21天。”在新機發(fā)售之后,低端機型的等待時間反而延長了,這說明Pro和Pro Max相比去年的新機表現(xiàn)差一些。

具體談到中國市場,UBS分析師認(rèn)為:“雖然發(fā)售之后中國迎來假期,還有雙11促銷,但iPhone的表現(xiàn)并不是很好,上升有限,主要是因為華為Mata 60推出,以及全球宏觀經(jīng)濟不佳。”

如果Mate 60系列供貨充足,那么華為領(lǐng)先優(yōu)勢將更大

目前華為手機銷量雖然超過了蘋果,但考慮到當(dāng)中并非全部都是高端機,所以還不能斷言華為已經(jīng)完全勝利。但有一個事實是所有人都無法反駁的:如果Mate 60系列新機供貨充足,華為的領(lǐng)先優(yōu)勢將會更大。

IDC高管Nabila Popal認(rèn)為,中美半導(dǎo)體爭執(zhí)將為華為提供新機會,但華為如果想完全奪回丟失的市場份額還需要不少時間,如果只看高端市場更是如此。不要忘了,巔峰時華為在中國高端手機的市場份額達到了58%,要回到那個時刻還有很長的路。

這里所說的高端手機是售價達到800美元的手機,當(dāng)時蘋果的份額為35%?,F(xiàn)在呢?蘋果在中國高端手機市場的份額約為72%,華為只有大約15-16%。

今年全球智能手機市場將會萎縮6-7%,但折疊屏手機市場將會增長50%。在中國折疊屏手機市場,華為應(yīng)該會有更好的表現(xiàn),可惜的是華為無法進入國外市場。

Nabila Popal說:“2019年時蘋果的出貨量只有16%來自中國,但到了現(xiàn)在,份額是25%,蘋果的增長是迅猛的。對于蘋果接下來在中國的表現(xiàn),我們還需要觀察更長時間才能得出結(jié)論。”

需要指出的是,正是在2019年華為受到制裁,蘋果出貨量才會大增。2019年蘋果手機在中國的份額是9%,現(xiàn)在是16%。為此Nabila Popal認(rèn)為,在短期內(nèi)華為無法徹底逆轉(zhuǎn),至少一年內(nèi)做不到。(小刀)

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