本文來自極客網(wǎng)，作者：小刀。
幾天前，Counterpoint在報告中指出，蘋果iPhone 15在中國的表現(xiàn)比上一代產(chǎn)品差很多，主要是因為華為等競爭對手崛起，削弱了蘋果新品的競爭力。
Counterpoint認(rèn)為，除了“華為因素”，經(jīng)濟形勢不明朗、智能手機銷量減少也是一大原因——中國整個智能手機市場的銷量減少5%。
數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)售之后17天內(nèi)，與iPhone 14相比，iPhone 15的銷量同比減少4.5%。為此分析師Jefferies表示，由于突然開售Mate 60 Pro，華為手機打了蘋果一個措手不及，階段銷量超越了蘋果。
蘋果生態(tài)在中國比較弱，受華為新機沖擊大
Counterpoint的結(jié)論可能并不一定正確，智能手機銷量下滑也許和中國經(jīng)濟并無關(guān)系，只是因為手機性能過剩，消費者延長手機使用壽命，升級時間增長。
今年三季度，全球智能手機銷量同比減少8%，消費需求恢復(fù)不如預(yù)期，所以說，中國市場手機銷量下滑并沒有什么意外。三季度蘋果和三星的市場份額都受損，競爭對手份額上升。
分析師Jeff Fieldhack接受雅虎的采訪時說：“在中國，蘋果生態(tài)系統(tǒng)相對全球市場更弱一些，因為很多國際APP在中國是沒有的。”同時他還認(rèn)為，愛國主義消費者會放棄蘋果，用華為手機替代。
在變幻莫測的形式下，庫克于16日來到中國。庫克在成都與游戲玩家會面，他的心情似乎很樂觀，但分析師卻認(rèn)為iPhone在中國遇到一些挑戰(zhàn)。
Jefferies認(rèn)為，目前華為已經(jīng)成為中國第一大手機品牌商。
Counterpoint高管Ethan Qi則在郵件中告訴媒體：“蘋果將不再高枕無憂，這是肯定的，形勢的變化是一系列因素共同作用的結(jié)果。”
Ethan Qi認(rèn)為，蘋果遇到挑戰(zhàn)主要是因為消費者觀感不佳，iPhone 15沒有iPhone 14出色，高端市場競爭壓力增大。他說：“所有因素疊加，在iPhone 15開售的頭幾周，蘋果的光環(huán)褪去不少。”
除中國外，蘋果新機在其他市場的表現(xiàn)也下滑了
除了中國，iPhone 15新機在其它市場真的表現(xiàn)很好嗎？至少UBS并不這樣認(rèn)為，它在報告中指出，幾乎在所有地區(qū)，iPhone 15 Pro的表現(xiàn)都不如預(yù)期。
UBS在全球30個國家追蹤iPhone銷量。數(shù)據(jù)顯示，對于iPhone 15 Pro，在中國、美國、歐洲和日本，消費者購買手機時的平均等待時間相比往年縮短了5天。
報告稱：“美國的等待時間縮短最嚴(yán)重，從去年的27天降為今年的20天。在中國、歐洲、日本，時間縮短4天，降至21天。”在新機發(fā)售之后，低端機型的等待時間反而延長了，這說明Pro和Pro Max相比去年的新機表現(xiàn)差一些。
具體談到中國市場，UBS分析師認(rèn)為：“雖然發(fā)售之后中國迎來假期，還有雙11促銷，但iPhone的表現(xiàn)并不是很好，上升有限，主要是因為華為Mata 60推出，以及全球宏觀經(jīng)濟不佳。”
如果Mate 60系列供貨充足，那么華為領(lǐng)先優(yōu)勢將更大
目前華為手機銷量雖然超過了蘋果，但考慮到當(dāng)中并非全部都是高端機，所以還不能斷言華為已經(jīng)完全勝利。但有一個事實是所有人都無法反駁的：如果Mate 60系列新機供貨充足，華為的領(lǐng)先優(yōu)勢將會更大。
IDC高管Nabila Popal認(rèn)為，中美半導(dǎo)體爭執(zhí)將為華為提供新機會，但華為如果想完全奪回丟失的市場份額還需要不少時間，如果只看高端市場更是如此。不要忘了，巔峰時華為在中國高端手機的市場份額達到了58%，要回到那個時刻還有很長的路。
這里所說的高端手機是售價達到800美元的手機，當(dāng)時蘋果的份額為35%?，F(xiàn)在呢？蘋果在中國高端手機市場的份額約為72%，華為只有大約15-16%。
今年全球智能手機市場將會萎縮6-7%，但折疊屏手機市場將會增長50%。在中國折疊屏手機市場，華為應(yīng)該會有更好的表現(xiàn)，可惜的是華為無法進入國外市場。
Nabila Popal說：“2019年時蘋果的出貨量只有16%來自中國，但到了現(xiàn)在，份額是25%，蘋果的增長是迅猛的。對于蘋果接下來在中國的表現(xiàn)，我們還需要觀察更長時間才能得出結(jié)論。”
需要指出的是，正是在2019年華為受到制裁，蘋果出貨量才會大增。2019年蘋果手機在中國的份額是9%，現(xiàn)在是16%。為此Nabila Popal認(rèn)為，在短期內(nèi)華為無法徹底逆轉(zhuǎn)，至少一年內(nèi)做不到。（小刀）
