本文來自微信公眾號“中國電子報”，作者/張維佳。
“九天開出一成都，萬戶千門入畫圖”“曉看紅濕處，花重錦官城”......成都天府雙塔上空，數(shù)千架無人機以燈光為筆、夜空為幕，不斷變換編組隊形，“書寫”一幅幅詩詞名句；在蘇州灣數(shù)字藝術館，只要伸手觸摸“史前巖壁”，承載東西方歷史的各類巖畫就躍然眼前，游客可以瞬間“回到”遠古社會，探訪千年前居民的生活場景......
在新技術的賦能下，文旅產業(yè)正不斷煥發(fā)出新的生機和活力。
顯示技術重塑文旅新業(yè)態(tài)
顯示技術與文化藝術的融合正在改變傳統(tǒng)文旅行業(yè)。法國歐洲科學院院士、俄羅斯自然科學院院士楊金才指出，隨著顯示技術的不斷發(fā)展，數(shù)字文旅、智慧文旅將迎來歷史性發(fā)展機遇。數(shù)字技術與智慧景區(qū)不斷融合，“演藝+旅游”成為新型旅游“標配”。LED、水光、聲光、音視頻等技術，不僅為游客帶來多重體驗，還豐富了景區(qū)內涵，提升了旅游品質。智能化設備在景區(qū)的應用場景愈發(fā)豐富。例如LED顯示屏可展示并預判景區(qū)客流、線路安排、停車情況等，大大提高了旅游服務的便利性和管理效率。
在顯示技術的賦能下，無人機等智能終端也大顯身手，不斷打造文旅創(chuàng)意“新場景”。“在文旅領域，無人機和顯示行業(yè)的粘連度很高。它們一個是空中觀賞，一個是地面欣賞，空中和地面結合起來就是一個立體的美的享受。”楊金才告訴《中國電子報》記者。在他看來，無人機就是一個會飛的攝像機或照相機。每個無人機上都有“眼睛”，它看到的東西，人們通過手機、顯示屏既可以讓小眾看，也可以讓大眾看。“如今，無人機編隊的表演風靡全球，就好像水幕電影一樣，可以把每個人的形象逼真地刻畫出來”。楊金才說。
成都燧石行影視科技有限公司副總經理趙俊認為，顯示技術從五個方面推動文旅行業(yè)轉型升級。一是非現(xiàn)實的創(chuàng)意內容可帶來更沉浸、更完整和更豐富的立體化體驗；二是自持戶外媒介具有鮮亮的視覺效果，可有效吸引注意力，達到立體化傳播效果；三是屏上有內容、線下有氛圍、IP有互動、消費有沖動，打造“氛圍+情緒+內容”的立體化消費場景；四是新玩法、新視覺、新體驗，可促進形成“游客自發(fā)傳播、后來者種草”模式，吸引立體化客流來源；五是前沿顯示技術可突破創(chuàng)意內容天花板、全方位助力文旅產品開發(fā)，打造立體化IP和周邊產品。
科技賦能文旅文旅升級城市
城市，是群居生活的高級形態(tài)，也是文明富足的象征。在文旅場景中，城市又是“場景”的集合。“城市是具有美學意義的地點，其活力和吸引力在于它能提供多少‘場景’。好的場景可以激發(fā)人的探索欲，帶來新的消費。”京東方視覺藝術總經理吳堅表示，在這種情況下，以前沿科技打造新穎的文旅體驗正成為創(chuàng)新城市的重要“標簽”。而樓宇燈光秀就是以創(chuàng)新科技打造創(chuàng)新城市“場景”的典型案例之一。
“借助超高清顯示技術，對超高層建筑進行全包圍的光顯改造，超大的顯示面積和超高清的畫面可以給觀眾帶來震撼的視覺體驗，數(shù)公里外仍清晰可見。這既提升了城區(qū)的整體氛圍，又成為城市宣傳的重要窗口。此外，這些光顯改造集成了超大規(guī)模顯示技術、超高清顯示技術、數(shù)字渲染技術、交互技術等多項先進技術，助力城市數(shù)智化的升級。”吳堅解釋說。
對于城市文旅市場未來的發(fā)展方向，力方數(shù)字科技集團有限公司副總裁羅玉玲暢想，第一步，聚焦故事場景，打造數(shù)字新空間，先以主題場館激活城市公共文化空間，再通過主題化、場景化營造將城市空間變?yōu)槌鞘袝蛷d；第二步，發(fā)展夜游經濟，用沉浸秀演引領潮流；第三步，消費賽道全面延展，用新場景、新空間，營造新業(yè)態(tài)新消費，讓街區(qū)活起來、火起來。
沉浸式體驗成為文旅“新風口”
隨著文旅市場的發(fā)展，人們已不滿足于“看景”，躬身“入景”成為新的時尚潮流，而智能顯示產品和服務正是實現(xiàn)沉浸式體驗的重要載體和工具。
成都市文旅產業(yè)協(xié)會常務副會長余曉霖介紹，沉浸式，狹義上可以理解為利用光影科技在一個相對封閉空間內營造出的“身臨其境”體驗；而廣義上還包括光影營造出的氛圍。對于城市文旅實踐來說，沉浸式包括沉浸式場景、沉浸式設施、沉浸式內容、沉浸式服務和沉浸式活動五大要素。
如何打造沉浸式文旅新場景，將在地文化轉化為場景體驗？余曉霖認為，要以科技、互動、體驗為目標，從“重內容”轉向“重體驗”，從“買產品”轉向“賣服務”，以文化為底色，融前沿科技之力，打造專屬文化IP，創(chuàng)建文化旅游消費場景空間。
入簾水幕傾瀉而下，身著華服的“洛神”衣袂飄揚；龍門石窟佛像前，“千年前”的工匠正附巖“開鑿”不朽傳奇......數(shù)字行浸演藝《尋跡洛神賦》運用AI、AR、VR、MR等多種技術，依托“數(shù)字化”文博展覽形式，講述洛陽故事。這里沒有設置傳統(tǒng)的觀影座位，游客可以在場景內走動，跟隨演員“穿越”到不同時空，從“看景人”變?yōu)?ldquo;景中人”。
北京黑弓文化傳播有限公司品牌總經理、北京冬奧會開幕式視效導演江珊介紹，《尋跡洛神賦》通過高度提煉洛陽核心文化符號，運用非線性敘述與全維度立體表演的結合，帶來多維的感官刺激與情感共鳴。全沉浸式的觀演模式，用深度參與打造情感連接，打破歷史次元。“在文化科技融合背景下，以優(yōu)秀文化為內在表達、數(shù)字科技為手段、以中華優(yōu)秀文化的傳承與傳播為導向，我們希望用數(shù)字科技手段把中國故事帶向世界。”江珊分享道。
Xenario飛來飛去創(chuàng)始人、德國新媒體藝術家飛蘋果（Alexander Brandt）表示，AI、AR、VR、MR等虛擬現(xiàn)實和元宇宙技術催生了眾多虛實結合場景，帶來跨越時空的沉浸式體驗。
在河北石家莊滹沱河上，長約2000米的音樂噴泉，在光影的五彩變幻中，時而騰空而起、時而婀娜起舞，形成一道“亮麗”的風景線。中騰光影科技（深圳）有限公司總經理楊富忠表示，光影水秀是基于文旅融合大市場、沉浸式休閑體驗大需求、夜經濟投資大背景下的綜合需求而生，融合了光影技術、數(shù)控水秀技術、交互技術、數(shù)字化技術等多種前沿科技的綜合設計和運營管理，實現(xiàn)了“活化文化IP、賦能文旅”“隨時隨地、邊走邊玩”“聚集人氣、促進消費”等目的。“我國傳統(tǒng)文化內容豐富。我們希望對IP文化進行系統(tǒng)化梳理，把光影投影技術、燈光技術和音樂舞美等相融合，營造沉浸式體驗，實現(xiàn)多維視覺沖擊。”楊富忠說。
