5日，上海社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《上海傳媒發(fā)展報(bào)告（2017）》。報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、應(yīng)用、形態(tài)、產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，是2016年中國(guó)信息傳播領(lǐng)域的基本態(tài)勢(shì)。以移動(dòng)化、社交化、視聽(tīng)化為特征的移動(dòng)傳播已經(jīng)成為新的引擎和增長(zhǎng)點(diǎn)，移動(dòng)新媒體正在塑造新型的社會(huì)生活形態(tài)，并對(duì)信息生產(chǎn)傳播和消費(fèi)模式產(chǎn)生巨大影響，重塑了傳媒生態(tài)鏈，媒介融合進(jìn)入新階段。其中，主流媒體堅(jiān)守輿論引導(dǎo)的歷史職責(zé)，以新理念新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)發(fā)揮引導(dǎo)作用。
《上海傳媒發(fā)展報(bào)告(2017)》又被稱作“2017上海傳媒藍(lán)皮書”，由上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所主持編寫，分析傳媒形態(tài)，解讀傳媒格局，追蹤熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件，探究發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并力圖尋找對(duì)策路徑。該報(bào)告還特別聚焦上海傳媒，探究移動(dòng)互聯(lián)大潮中上海傳媒如何整合資源創(chuàng)新突破，開拓媒體新格局。
上海社科院新聞研究所所長(zhǎng)、《上海傳媒藍(lán)皮書》主編強(qiáng)熒指出，2016年以來(lái)，主流媒體認(rèn)真貫徹中央關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鹘ㄔO(shè)的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針，從中央到地方、從報(bào)紙到電視、從網(wǎng)站到兩微一端，主流媒體以移動(dòng)傳播為契機(jī)，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的形態(tài)、表達(dá)、敘事，進(jìn)行了系列化的深度融合改革，呈現(xiàn)了移動(dòng)傳播時(shí)代主流媒體輿論引導(dǎo)的新形態(tài)新格局新發(fā)展。
強(qiáng)熒進(jìn)一步指出，上海媒體主動(dòng)先行，以新產(chǎn)品新平臺(tái)為契機(jī)，從產(chǎn)品渠道融合，進(jìn)入流程、架構(gòu)、管理、機(jī)制全方位的創(chuàng)新和融合，提升移動(dòng)傳播的“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。例如，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)是國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)融合改革的先鋒，形成了以上觀、文匯和新民鄰聲為標(biāo)志的三大傳統(tǒng)主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)主陣地，以澎湃、界面為標(biāo)志的兩大互聯(lián)網(wǎng)新媒體。上觀定位于黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)的話語(yǔ)體系探索轉(zhuǎn)型。澎湃主打時(shí)政新聞，探索紙媒轉(zhuǎn)型的機(jī)制模式，在新聞客戶端領(lǐng)域擁有非常廣泛的影響力。界面的財(cái)經(jīng)和商業(yè)報(bào)道具有良好口碑。
《上海傳媒藍(lán)皮書》的另一位主編焦雨虹則表示，2016年以來(lái)媒體發(fā)展呈現(xiàn)五大主要態(tài)勢(shì)：
（一）移動(dòng)傳播成為主旋律。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，智能手機(jī)進(jìn)一步普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率與密度不斷增高，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、應(yīng)用、服務(wù)向各個(gè)領(lǐng)域深入滲透，形成了在形態(tài)豐富、產(chǎn)品多樣、百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展的態(tài)勢(shì)。移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)社交、移動(dòng)娛樂(lè)、移動(dòng)金融、移動(dòng)醫(yī)療、移動(dòng)出行等成為熱點(diǎn)。媒體領(lǐng)域尤其豐富多彩，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化等技術(shù)推動(dòng)下，移動(dòng)APP、融媒體平臺(tái)、社交應(yīng)用、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等成為最具活力的領(lǐng)域。
（二）主流媒體引導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)。2016年，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化和視頻化的趨勢(shì)，主流媒體積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR/AR等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新產(chǎn)品，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)新格局。主流媒體以新產(chǎn)品新平臺(tái)為契機(jī)，從產(chǎn)品渠道融合，進(jìn)入流程、架構(gòu)、管理、機(jī)制全方位的創(chuàng)新和融合，提升主流媒體影響力、傳播力、引導(dǎo)力，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。
（三）網(wǎng)絡(luò)治理進(jìn)入常態(tài)化精細(xì)化。網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)信息安全、網(wǎng)絡(luò)治理的方式與尺度、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管權(quán)限等引發(fā)廣泛關(guān)注。2016年頒布出臺(tái)的《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間主權(quán)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行安全、網(wǎng)絡(luò)信息安全等進(jìn)行了明確的規(guī)范和指導(dǎo)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)治理帶來(lái)巨大而深遠(yuǎn)的影響。
（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”引擎作用更為突出。2016年以來(lái)，包括終端、數(shù)據(jù)接入、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買到網(wǎng)絡(luò)約車，從網(wǎng)絡(luò)診療到網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)理財(cái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)幾乎全方位覆蓋。各類新興企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品圍繞工作、生活、社交全面展開，共享經(jīng)濟(jì)成為快速發(fā)展的商業(yè)模式。
（五）短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)靡一時(shí)。短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展，成為年度標(biāo)志性熱點(diǎn)，催生了“網(wǎng)紅現(xiàn)象”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。隨著社交平臺(tái)開設(shè)視頻分享應(yīng)用的產(chǎn)生，短視頻迅速發(fā)展，“秒拍”、“微視”、“美拍”等用戶數(shù)量過(guò)億。直播內(nèi)容不斷拓展，直播平臺(tái)迅速增多，視頻直播從小眾用戶擴(kuò)展至廣泛的普通受眾，直播業(yè)成為崛起中的亮點(diǎn)。
展望未來(lái)，報(bào)告指出，移動(dòng)傳播不僅是傳媒發(fā)展的新引擎，也是社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)關(guān)系變革的重要路徑，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展具有重大影響。終端智能化、應(yīng)用移動(dòng)化、形態(tài)可視化、服務(wù)全球化是發(fā)展大勢(shì)所趨，傳媒尤其是主流媒體當(dāng)抓住時(shí)機(jī)，進(jìn)一步引導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒新格局。在此過(guò)程中，主流媒體的創(chuàng)新融合也需要解決一些基礎(chǔ)性的重大問(wèn)題。例如，媒體轉(zhuǎn)型體現(xiàn)了傳播技術(shù)、傳播實(shí)踐的變遷，主流媒體如何對(duì)新社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)關(guān)系的建構(gòu)起到積極引領(lǐng)作用？面對(duì)新的傳播環(huán)境，如何在傳播實(shí)踐中體現(xiàn)主流媒體對(duì)社會(huì)發(fā)展的議程設(shè)置作用，為構(gòu)建主流輿論場(chǎng)發(fā)揮引導(dǎo)作用？這些還需要系統(tǒng)化、長(zhǎng)期性的探索創(chuàng)新。
