移動(dòng)金融絕對(duì)活躍滲透率處低位，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大
報(bào)告顯示，移動(dòng)金融在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域之中，絕對(duì)活躍滲透率相對(duì)處于地位。截至2016年末，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到6.9億，增速12.18%，手機(jī)端的用戶群體絕對(duì)規(guī)模繼續(xù)走高;但從最新各移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域活躍看，滲透率最高為社交、其次為應(yīng)用商店，支付在移動(dòng)金融中是用戶活躍第一大類別，但絕對(duì)活躍滲透率也僅為38.4%，相對(duì)處于低位。
但是，中國(guó)的社會(huì)及市場(chǎng)環(huán)境，為移動(dòng)金融的發(fā)展提供了沃土。報(bào)告顯示，中國(guó)家庭2016年可投資資產(chǎn)總規(guī)模達(dá)147.5萬(wàn)億元，理財(cái)需求水漲船高，特別是在農(nóng)村金融領(lǐng)域。2016年農(nóng)村網(wǎng)民超過(guò)2億，農(nóng)民對(duì)金融權(quán)利更好的接受與享受，需要多層次金融服務(wù)參與主體在服務(wù)內(nèi)容、觸及方式上做出改變，服務(wù)輻射能力下沉對(duì)企業(yè)規(guī)模化發(fā)展有重要意義，需要注意的是導(dǎo)入時(shí)期問(wèn)題。
資料來(lái)源：易觀《中國(guó)移動(dòng)金融市場(chǎng)專題分析2017》
中國(guó)移動(dòng)金融用戶畫(huà)像：夜晚最活躍
報(bào)告指出： 2016年移動(dòng)金融女性活躍用戶占比達(dá)到46.72%，男性用戶比例為53.28%，女性對(duì)于新興金融服務(wù)接受程度較2015年有所上升。按照年齡層次區(qū)分，每個(gè)年齡層占比差別不大，24歲以下的人數(shù)最多，占比達(dá)到23.72%，31到35歲的用戶緊隨其后，占據(jù)了22.94%的比例，年輕化特征明顯。
移動(dòng)金融活躍用戶在每日中午12點(diǎn)及下午20點(diǎn)達(dá)到相對(duì)峰值，活躍用戶占比分別為5.44%、6.50%，表現(xiàn)出穩(wěn)定的使用特征，對(duì)于金融金融服務(wù)商營(yíng)銷服務(wù)有指導(dǎo)意義
京東金融領(lǐng)跑移動(dòng)理財(cái)APP 活躍用戶數(shù)居首位
與傳統(tǒng)金融競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域內(nèi)不同，移動(dòng)金融業(yè)內(nèi)平臺(tái)及用戶量快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)梯隊(duì)化逐漸形成。由易觀統(tǒng)計(jì)的2月理財(cái)APP活躍排名中，京東金融位列第一，投資理財(cái)領(lǐng)域獨(dú)占率(只屬于該app的用戶占該領(lǐng)域比例 )達(dá)2.64%，兩項(xiàng)指標(biāo)雙雙領(lǐng)跑第三方移動(dòng)金融市場(chǎng)。
易觀報(bào)告指出,作為國(guó)內(nèi)最早提出“金融科技”概念的京東金融，在其APP的產(chǎn)品和體驗(yàn)中全面貫徹了“科技”理念?！叭ヘ浖芑钡膬?nèi)容個(gè)性推薦帶來(lái)“千人千面”的用戶體驗(yàn);基于強(qiáng)大的用戶洞察能力，做到了差異化定價(jià)，不同信用的人以不同的利率獲得不同貸款，為用戶提供智能化的金融解決方案。
資料來(lái)源：易觀《中國(guó)移動(dòng)金融市場(chǎng)專題分析2017》
同時(shí)，京東金融還不斷豐富其服務(wù)內(nèi)容和場(chǎng)景，打造了財(cái)富、信貸、生活及互動(dòng)平臺(tái)極大核心服務(wù)，同時(shí)為用戶提供“生活+金融”多元化的場(chǎng)景服務(wù)，幫用戶打造“會(huì)賺錢，懂生活”的生活方式。
資料來(lái)源：易觀《中國(guó)移動(dòng)金融市場(chǎng)專題分析2017》
