8月31日，第二屆“騰訊創(chuàng)業(yè)節(jié)”走進(jìn)北京，“騰訊文創(chuàng)基地”在北京騰訊眾創(chuàng)空間正式掛牌。本屆創(chuàng)業(yè)節(jié)在繼續(xù)關(guān)注和扶持創(chuàng)業(yè)者的同時(shí)，重點(diǎn)聚焦內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。依托線上“企鵝號城市新星”評選、線下“企鵝號城市計(jì)劃”，在全國18城市招募城市伙伴，全方位打造內(nèi)容生態(tài)。
騰訊公司移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群副總裁侯曉楠在致辭中表示，作為全國的文化中心，北京在人才儲備、媒體發(fā)展、文化積淀、雙創(chuàng)氛圍等方面擁有綜合優(yōu)勢，聚集了圖文、短視頻、音樂、游戲、影視等眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。騰訊將持續(xù)助力北京這一文創(chuàng)中心的創(chuàng)業(yè)者聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)破局。
騰訊公司移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群副總裁侯曉楠
據(jù)侯曉楠介紹，騰訊擁有資訊、文學(xué)、影視、音樂、漫畫、游戲、電競、直播等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。以此為依托，騰訊將通過企鵝號為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供流量分成、產(chǎn)業(yè)資源、版權(quán)保護(hù)、謠言監(jiān)測、投資、孵化、基礎(chǔ)辦公服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)八大服務(wù)，全方位扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
值得注意的是，“企鵝號”成為此次騰訊助力內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要載體。在外部對手環(huán)伺、內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整剛結(jié)束不久的大背景下，外界也很好奇，“企鵝號”將如何玩轉(zhuǎn)自媒體內(nèi)容生態(tài)？
騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬
在當(dāng)天儀式上，騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬發(fā)表了主題演講，闡述了騰訊計(jì)劃用升級版“企鵝號”建立開放內(nèi)容生態(tài)的整套思路和政策方向。
初心：重樹規(guī)則再造行業(yè)活力
“我們的核心點(diǎn)不在于賺大家的錢，我們還希望這個行業(yè)能夠健康地活下來，因?yàn)橹挥羞@個行業(yè)活下來了，我們這些人才能夠繼續(xù)去做很多的事情。”在陳鵬看來，今天的自媒體內(nèi)容行業(yè)其實(shí)是并沒有那么好，90%的從業(yè)者賺不到錢，加上被版權(quán)、搬運(yùn)號、內(nèi)容CP變現(xiàn)等諸多問題長期纏縛，整個行業(yè)甚至有正在下行的趨勢，更談不上一個成熟的規(guī)?；癄顟B(tài)。
行業(yè)的不健康必然導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏，而缺少好內(nèi)容貢獻(xiàn)的活躍度，即便強(qiáng)大如騰訊，所擁有的很多內(nèi)容平臺也有可能成為空架子。從這點(diǎn)來說，騰訊非常迫切地希望能夠幫助整個內(nèi)容行業(yè)重新獲得活力和生機(jī)。
具體到做法上，陳鵬表示，騰訊想做的就是通過升級企鵝號完成對內(nèi)容領(lǐng)域的開放，重新從行業(yè)的角度來梳理整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，重新給內(nèi)容行業(yè)樹立規(guī)則，從而重建一個合理、健康、安全的生態(tài)體系。只有如此，行業(yè)才會有新的生機(jī)，才能有更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得成功。
熟悉騰訊的人應(yīng)該都知道，“開放”是騰訊的拿手好戲。從早年P(guān)C端QQ空間的開放，到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)用寶的開放，騰訊一直希望借助開放戰(zhàn)略占領(lǐng)市場，用積累的流量滾動出更多新的流量。在2017年開啟的這一輪對于內(nèi)容生態(tài)的開放，又會對整個行業(yè)產(chǎn)生怎樣的變革？無疑正成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。
優(yōu)勢：流量全開健康第一
內(nèi)容生產(chǎn)者成長的每一個階段都需要流量，而這恰恰是騰訊的最大優(yōu)勢之一。陳鵬介紹，企鵝號將打通騰訊內(nèi)部的所有平臺，啟動騰訊全網(wǎng)的流量開放，打造一站式的內(nèi)容運(yùn)營平臺，“把這些所有的平臺流量加在一起肯定是這個行業(yè)的NO.1，這個想像空間非常大。”內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者只需專心生產(chǎn)好內(nèi)容，企鵝號會幫助他在騰訊內(nèi)部做流量的分發(fā)，讓他們的內(nèi)容在所有的騰訊內(nèi)容平臺被看到和搜索到，真正做到“一點(diǎn)接入、全網(wǎng)接通”。
相較于流量優(yōu)勢，企鵝號自帶的“健康”優(yōu)勢也很突出，據(jù)了解，企鵝號會運(yùn)用內(nèi)容安全、版權(quán)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)資源聯(lián)動、第三方服務(wù)四大能力保證企鵝號內(nèi)容生態(tài)的健康和安全。一方面聯(lián)動國家有關(guān)部門在內(nèi)容接入和管理上面做嚴(yán)格合規(guī)的審核，保證內(nèi)容的絕對安全；一方面聯(lián)動騰訊產(chǎn)業(yè)資源、開放商業(yè)變現(xiàn)能力，讓安全的內(nèi)容活得健康，賺得到錢。
而最讓自媒體人糟心的版權(quán)保護(hù)問題，也會在企鵝號的內(nèi)容生態(tài)中得到有效解決，企鵝號將聯(lián)合主要自媒體平臺發(fā)起成立中國數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，力挺所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者保護(hù)版權(quán)，甚至幫助他們?nèi)ゴ虬鏅?quán)官司，通過一系列實(shí)際行動，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得應(yīng)有的尊嚴(yán)和收益。
打法：綁定頭部養(yǎng)活長尾全力“扶腰”
未來的企鵝號內(nèi)容生態(tài)分為頭部、腰部、長尾三個部分。對于頭部內(nèi)容生產(chǎn)者，將通過版權(quán)采買、投資等方式進(jìn)行合作和綁定，對于長尾階段的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，將給予有絕對競爭力的補(bǔ)貼政策。而對于腰部的MCN（自媒體聚合的組織），將通過投入分成、能力、流量、投資等資源全力扶持，這也是騰訊最看重的一塊內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。
當(dāng)下中國的自媒體生態(tài)，面臨信息泛濫，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的發(fā)展瓶頸，正進(jìn)入“加速淘汰期”，運(yùn)營的價(jià)值更加凸顯，從個體走向矩陣化、機(jī)構(gòu)化成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢，MCN正是這一趨勢下的產(chǎn)物。扶持一批對內(nèi)容有研發(fā)和變現(xiàn)能力的MCN，持續(xù)生產(chǎn)新鮮優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對于一個自媒體內(nèi)容平臺發(fā)展的重要性不言而喻。
據(jù)陳鵬介紹，對于MCN，企鵝號會有一系列政策的扶持，比如比長尾更多的分成刺激，比長尾更多的流量補(bǔ)貼，比長尾更多的產(chǎn)品功能，后續(xù)還會對于這些MCN公司進(jìn)行批量化地投資，在各個行業(yè)、各個垂直領(lǐng)域、各個地區(qū)，分別培養(yǎng)出一批很有競爭力的MCN機(jī)構(gòu)，“這一塊一定是一個史上最大力度的扶持”。
賺錢：不賺大家的錢，希望能幫大家賺錢
如何通過平臺賺到錢，無疑是每個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最為關(guān)注的問題，企鵝號將對不同的內(nèi)容生產(chǎn)者提供差異化且各具競爭力的分成策略。
對于長尾的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，未來不僅能通過內(nèi)容流量在企鵝號上參與內(nèi)容分成，還將分享平臺商業(yè)化程度最高的信息流產(chǎn)生的廣告收入。“如果將你的內(nèi)容在騰訊獨(dú)家首發(fā)，我們還會額外給你加權(quán)的分成。”陳鵬表示，未來企鵝號針對長尾的基礎(chǔ)分成框架可以理解為，實(shí)際收入=內(nèi)容分成+平臺分成+分成加權(quán)。
而對于腰部和頭部的創(chuàng)業(yè)者，除了適用基礎(chǔ)分成策略，企鵝號還將開放原生廣告、外鏈跳轉(zhuǎn)、游戲等變現(xiàn)模式，未來還將拿出很多騰訊已經(jīng)很成熟的商業(yè)模式開放給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。在陳鵬看來，眼下通過企鵝號平臺幫助整個行業(yè)賺錢遠(yuǎn)比平臺從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者身上賺一點(diǎn)廣告費(fèi)重要，“一切能夠讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者賺到錢的事情我們都愿意嘗試”。
關(guān)于企鵝號更多更詳細(xì)的政策，陳鵬表示現(xiàn)在還不能說太多，具體的政策會留到10月份的騰訊全球合作伙伴大會來講，那將是全面升級之后的“企鵝號”正式登場亮相的時(shí)刻，“這絕對是騰訊有史以來最大的開放，我們希望通過我們的開放，通過我們的努力，讓好的內(nèi)容一定要賺到錢，當(dāng)然你能夠上市我們就更開心了。”
