近日，36Kr研究院發(fā)布《風(fēng)口來襲，誰主沉浮?短視頻行業(yè)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，對(duì)“一條” 、同道大叔等知名短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，以及多個(gè)短視頻平臺(tái)快手、美拍等參與方進(jìn)行全方位分析。
報(bào)告指出，注意力經(jīng)濟(jì)崛起、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等的發(fā)展是短視頻行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，僅2017年第三季度短視頻用戶使用總時(shí)長同比增速達(dá)311.3%，領(lǐng)跑其他所有細(xì)分行業(yè)，風(fēng)頭強(qiáng)勁。短視頻行業(yè)仍然具有巨大機(jī)會(huì)，發(fā)展空間可期。
值得注意的是，一向低調(diào)的快手的用戶分布地域、商業(yè)化等信息被首次披露。作為2017年“現(xiàn)象級(jí)”平臺(tái)快手是社區(qū)類的短視頻平臺(tái)，目前累計(jì)注冊(cè)用戶超7億，日活用戶超1億領(lǐng)跑行業(yè)。報(bào)告指出，快手用戶地域分布與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群分布一致，近半數(shù)分布在一二線城市;快手依托產(chǎn)品技術(shù)和用戶的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，“已構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)‘護(hù)城河’”，并通過依托人工智能的技術(shù)手段，讓用戶獲得更多新奇體驗(yàn);此外，基于精準(zhǔn)推送技術(shù)的信息流廣告或?qū)⒊蔀榭焓肿儸F(xiàn)的一大法寶。
快手用戶地域分布與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群分布一致 近半數(shù)在一二線城市
隨著越來越多的資本和資源涌入，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，話題接連不斷。近日，圍繞用戶群體的地域構(gòu)成又掀起了新一輪爭(zhēng)論，快手用戶分布遭到質(zhì)疑。究竟是什么人在玩短視頻，在玩快手?
在36Kr研究院發(fā)布的報(bào)告中，對(duì)“社區(qū)類短視頻平臺(tái)”進(jìn)行了界定：滿足用戶社交需求，即通過社區(qū)類短視頻平臺(tái)，用戶可以獲得更多的互動(dòng)和社交體驗(yàn)。
報(bào)告顯示，作為超7億用戶的“社區(qū)類短視頻平臺(tái)”快手，2017年以來日活躍用戶數(shù)持續(xù)攀升，目前日活躍用戶更是突破1億。
據(jù)介紹，不同于其他平臺(tái)的資源富集策略，快手采取的是去中心化的分發(fā)策略，“以‘記錄和分享’為內(nèi)核，定位于‘產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)’，成為‘千人千面’的個(gè)性化社區(qū)”，意味著用戶每一次打開快手，都可以在上面更多新鮮趣味的內(nèi)容，而且每個(gè)人看到的內(nèi)容還不一樣，“千人千面”成為現(xiàn)實(shí)。
報(bào)告中針對(duì)快手用戶城市等級(jí)分布介紹
在用戶分布上，快手一二線老鐵占比將近5成，而36Kr研究院發(fā)布的這一數(shù)據(jù)結(jié)果與聯(lián)通“沃指數(shù)”2017年系列報(bào)告的分析結(jié)果不謀而合：快手用戶地域分布結(jié)構(gòu)基本等同于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群地域結(jié)構(gòu)。
通訊領(lǐng)域相關(guān)人士表示，快手最大程度地展現(xiàn)人間百態(tài)，將“割裂”的世界變得完整，快手“平等記錄每一個(gè)人”的初衷正在源源不斷的發(fā)揮影響力，這也是快手吸引眾多用戶的重要原因。
報(bào)告披露快手視頻如何“上熱門”
報(bào)告稱，除了注冊(cè)用戶量以及活躍用戶數(shù)在快速攀升之外，快手也在通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)的分發(fā)機(jī)制使得用戶的內(nèi)容質(zhì)量變得權(quán)重更高，用戶粉絲體量的權(quán)重相對(duì)較低。
也就是說，并不是只有粉絲數(shù)量多的用戶的視頻更容易出現(xiàn)在快手“發(fā)現(xiàn)”頁面(其他平臺(tái)的“熱門”)，即使用戶擁有的粉絲數(shù)量極少，但視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且受老鐵們歡迎，視頻有同等的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)”頁上。
是否能夠受到萬千老鐵關(guān)注的關(guān)鍵，并不是你坐擁多少粉絲量，而是你的視頻內(nèi)容。也許生活中的一個(gè)小的精彩時(shí)刻，比如一條貓上樹捉老鼠、“人雁同飛”、群雞擺造型的視頻就會(huì)引發(fā)老鐵們的雙擊666。
報(bào)告中首次指出了快手視頻“上熱門”推薦算法解析。一條視頻拍攝并上傳快手平臺(tái)，通過審核發(fā)布之后會(huì)分到關(guān)注、同城兩個(gè)頁面展示，視頻在這兩個(gè)頁面受到大家的關(guān)注，達(dá)到熱度的閾值，通過協(xié)同推薦系統(tǒng)和內(nèi)容過濾系統(tǒng)，匹配給可能對(duì)這個(gè)視頻感興趣的用戶，這條視頻就會(huì)出現(xiàn)可能對(duì)這條視頻感興趣的用戶的發(fā)現(xiàn)頁上。
而這一套機(jī)制的建立，不僅給了所有人以平等的機(jī)會(huì)和上升的空間，也讓快手迅速建構(gòu)起了“護(hù)城河”，持續(xù)處在整個(gè)行業(yè)的頭部位置。
報(bào)告認(rèn)為，建立機(jī)制的同時(shí)，基于精準(zhǔn)推送技術(shù)的信息流廣告或?qū)榭焓痔峁┮淮笞儸F(xiàn)法寶。“快手視頻信息流廣告可以在興趣標(biāo)簽分類的基礎(chǔ)上，支持包括地域、性別、年齡等在內(nèi)的細(xì)分定向推送功能，以最大程度保證產(chǎn)品直接觸達(dá)目標(biāo)用戶。”
快手通過技術(shù)手段讓老鐵獲更多新體驗(yàn)
據(jù)介紹，幾秒鐘之內(nèi)一顆多肉植物在手掌心上從種下種子到逐漸長大，這個(gè)場(chǎng)景依托人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的技術(shù)在快手平臺(tái)上得以實(shí)現(xiàn)。
值得一提的是，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的快手，正在通過科技手段讓更多老鐵擁有新奇體驗(yàn)。比如2016年9月，快手內(nèi)部成立專注于前沿科技的Y-Lab實(shí)驗(yàn)室，涉及人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)和計(jì)算機(jī)圖形學(xué)等，旨在將過去僅在PC端方便實(shí)現(xiàn)的科技體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到手機(jī)端，以帶給用戶更新奇的記錄體驗(yàn)。目前，快手已推出了動(dòng)態(tài)人像背景替換、AR 虛擬體驗(yàn)以及以人體姿態(tài)捕捉技術(shù)為基礎(chǔ)的一系列其他新奇體驗(yàn)。
另一方面，視頻理解技術(shù)也是快手在處理用戶視頻中實(shí)際應(yīng)用到的技術(shù)之一?？焓滞ㄟ^計(jì)算機(jī)視覺和語音理解等技術(shù)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行抽象理解并自動(dòng)完成興趣標(biāo)簽分類，繼而發(fā)送到匹配人群。這也是為什么每個(gè)人的快手發(fā)現(xiàn)頁不同的原因，每個(gè)人的快手發(fā)現(xiàn)頁上出現(xiàn)的都是他感興趣的視頻內(nèi)容。
正如快手CEO宿華所說，快手價(jià)值觀中很重要的一條，普惠。生活沒有高低，人人都值得被記錄，人人都值得被記住。“快手是鏡子，你通過鏡子看到你自己，也能看到別人。我不想做哈哈鏡，我盡量地平。”
