在大多數(shù)用戶難以中獎(jiǎng)的情況下，參與者對(duì)于競(jìng)猜直播能保持多久熱情，成為了各大平臺(tái)不得不正視的問(wèn)題。
王思聰、周鴻祎、張一鳴和奉佑生帶來(lái)了2018年互聯(lián)網(wǎng)圈第一波熱潮：直播答題。
1月3日，普思資本董事長(zhǎng)王思聰發(fā)布微博稱(chēng)：“每天我都會(huì)發(fā)獎(jiǎng)金，今晚9點(diǎn)就發(fā)10萬(wàn)。如果你覺(jué)得自己很聰明，那就來(lái)試試‘沖頂大會(huì)’App，只要你答對(duì)12道題，就能拿到錢(qián)，隨時(shí)提現(xiàn)，非常簡(jiǎn)單。我撒幣，我樂(lè)意。”
直播答題熱潮看似新鮮，味道卻很“熟悉”。
上世紀(jì)九十年代末，有獎(jiǎng)競(jìng)猜類(lèi)節(jié)目曾火爆一時(shí)，由英國(guó)推出的《百萬(wàn)富翁》有獎(jiǎng)競(jìng)猜節(jié)目，在全球10多個(gè)國(guó)家推廣。不過(guò)，由于巨額獎(jiǎng)金導(dǎo)致節(jié)目被質(zhì)疑過(guò)于偏重博彩，容易刺激用戶投機(jī)心理，因此被叫停。后續(xù)推出的電視競(jìng)猜節(jié)目，也取消了重獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。如今的直播答題節(jié)目，形式與電視有獎(jiǎng)競(jìng)猜類(lèi)似，本質(zhì)是利用大家想中大獎(jiǎng)的心理玩游戲。
具體到此次答題熱潮，某種程度上也是去年直播平臺(tái)遇到發(fā)展瓶頸后的再次試水。兩年以來(lái)，直播雖號(hào)稱(chēng)風(fēng)口，但眾多直播平臺(tái)問(wèn)題頻出，諸如部分女主播賣(mài)弄性感，節(jié)目?jī)?nèi)容低俗等，導(dǎo)致主管部門(mén)進(jìn)行多輪整肅。
此次“撒幣”恰逢平臺(tái)洗牌后的重塑期。以知識(shí)問(wèn)答的形式再塑直播業(yè)，一方面，知識(shí)廣博的自我滿足感會(huì)提升用戶的參與度；另一方面，平臺(tái)也可在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶爆發(fā)性增長(zhǎng)，收割流量，于雙方算是一場(chǎng)“雙贏”。
不過(guò)，由于直播平臺(tái)的主播群體兩極分化嚴(yán)重，金字塔尖的少數(shù)主播自帶巨大流量，而底部主播則普遍與用戶黏性不夠。加之主播跳槽頻率過(guò)高，用戶跟著主播走，對(duì)直播平臺(tái)的品牌培養(yǎng)并無(wú)太多益處。這便難怪各大直播平臺(tái)不惜重金爭(zhēng)奪“網(wǎng)紅”了。
因此，直播平臺(tái)的突破重點(diǎn)在于尋求新的商業(yè)突破路徑。
事實(shí)上，被王思聰自黑為“撒幣”的直播答題節(jié)目，是將本用于挖主播的錢(qián)，投放到用戶身上，通過(guò)高額獎(jiǎng)金吸引更多人參與，然后再尋求其他變現(xiàn)回報(bào)方法。目前來(lái)看，由于直播答題模式回報(bào)路徑相對(duì)單一，主要依賴于廣告投放，而用戶都是為獎(jiǎng)金而來(lái)，一旦重獎(jiǎng)因后續(xù)投入，或其他不可控因素減少甚至取消，用戶流失的危機(jī)或難以避免。
畢竟，相比用戶主要將情緒與喜好投射到主播身上，直播答題節(jié)目與用戶的交互場(chǎng)景會(huì)隨著節(jié)目停播而消失。而平臺(tái)通過(guò)此節(jié)目吸引來(lái)的新用戶，是否會(huì)成為其他節(jié)目的擁躉，成為了擺在平臺(tái)面前的問(wèn)題。
目前，直播陷入停滯期，各大平臺(tái)也在不斷試行新的玩法。若競(jìng)猜直播如王思聰、周鴻祎等大佬預(yù)期，能夠成為持續(xù)的用戶和流量入口，對(duì)行業(yè)規(guī)范及變現(xiàn)模式予以借鑒，未嘗不是一樁好事。只不過(guò)，在大多數(shù)用戶難以中獎(jiǎng)的情況下，參與者對(duì)于競(jìng)猜直播能保持多久熱情，則是各大平臺(tái)不得不正視的問(wèn)題。
