有一種說法，2015年，是農(nóng)村電商元年。而不經(jīng)意間，農(nóng)村電商從2015年大規(guī)模發(fā)展至今，已經(jīng)進入到第三個年頭。
三年，是一個不短的時間，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代。三年，已經(jīng)足以讓一個產(chǎn)業(yè)走向成熟。
做為第一批關注農(nóng)村電商的專欄作者，幾年來，筆者在iDoNews專欄先后寫下了《做農(nóng)村電商,你真的了解農(nóng)村嗎?》、《農(nóng)村電商來了，網(wǎng)友都關心那些問題?》、《農(nóng)村電商之惑，京東淘寶要不要建線下實體店?》、《“農(nóng)村淘寶”，該聽聽這些牢騷》、《六個問題，解答農(nóng)村電商的發(fā)展困境》等多篇專欄文章，對農(nóng)村電商進行分析研究。而在這個過程里，一些農(nóng)民、電商企業(yè)都與筆者進行過很深入的交流。
這三年來，由最初的百花齊放、百舸爭流，到洗盡鉛華，再到近似于沉寂的埋頭發(fā)展，農(nóng)村電商，你可安好?
2015年9月，筆者走訪河南新鄉(xiāng)農(nóng)村淘寶之后，在iDoNews專欄發(fā)表了《六個問題，解答農(nóng)村電商的發(fā)展困境》這篇文章，對當時農(nóng)村電商的發(fā)展提出了六個問題。這六個問題分別是：一，物流難題;二，主營業(yè)務運作問題;三，資金問題;四，售后問題;五，年輕人問題;六，意識問題。
當時，這幾個問題是農(nóng)村電商亟需解決的問題。
而到了2018年，在新的形勢之下，當電商已經(jīng)超越了其原來的意義，成為中國農(nóng)村扶貧的一個重要途徑和手段時，我們的農(nóng)村電商，昔日的問題解決的如何?我們的農(nóng)村電商，又發(fā)展到一個什么階段了呢?未來，農(nóng)村電商，新的風口在哪里?
2018年1月中旬，在走訪河南新鄉(xiāng)淘寶幾年之后，筆者又走訪了重慶市奉節(jié)縣的農(nóng)村淘寶。那里的臍橙項目給我留下了極深的印象。
管中窺豹，通過與幾年前新鄉(xiāng)之行對比，我發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商有了這幾點大的變化。
產(chǎn)品，精準化。
幾年前，農(nóng)村電商給我印象最深的一點就是：農(nóng)村超市、小賣部電商化。
也就是說，農(nóng)村電商，在當時最大的作用基本就是將鄉(xiāng)間的農(nóng)村超市、小賣部做成了電商店鋪。而售賣的產(chǎn)品，也是五花八門、多種多樣。
而在奉節(jié)縣，我看到的是以臍橙等特色產(chǎn)品為對象的電商產(chǎn)業(yè)。與當初的零散產(chǎn)品相比，已經(jīng)相當精準。
企業(yè)，規(guī)?；?。
前面說過，之前，農(nóng)村電商就是農(nóng)村超市、小賣部電商化的代名詞。規(guī)模很小。
但我在奉節(jié)看到的幾家臍橙銷售企業(yè)，已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模。并且，如果發(fā)展順利，這個規(guī)模還有可能會擴大。
而且，一家企業(yè)還在上海設有機構。這，已經(jīng)不是純粹的農(nóng)村企業(yè)了。
產(chǎn)業(yè)，鏈條化。
以臍橙為例，種植、收購、加工、出售，已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，其中還衍生了畜牧養(yǎng)殖等衍生鏈條。
人員，高端化。
我走訪的幾家企業(yè)中，有傳統(tǒng)農(nóng)民經(jīng)營的企業(yè)，也有現(xiàn)代農(nóng)民經(jīng)營的企業(yè)。其中，一家企業(yè)的創(chuàng)始人，是一位牛津大學女博士生。聽介紹，她還有豐富的投行從業(yè)經(jīng)驗。這，很讓人驚訝。當然，這是一個特例，但卻能反映出農(nóng)村電商從業(yè)人員的日趨高端化。
技術，現(xiàn)代化。
在臍橙的挑選車間，我看到了從個頭、重量、甜度、酸度等主要標準對臍橙進行篩選的生產(chǎn)線，雖然在某些細節(jié)方面還有待完善，但這從技術方面看已經(jīng)有了現(xiàn)代企業(yè)的雛形。
從這五點看，如今農(nóng)村電商的發(fā)展，已經(jīng)遠非農(nóng)村電商元年時的局面所能比?？梢赃@樣講，中國農(nóng)村電商已經(jīng)進入了一個新的局面。
那么，未來，農(nóng)村電商，新的風口又在哪里?
在我看來，新的風口，其實也就是解決新的問題，解決了新的問題就有了新的發(fā)展方向。對此，筆者認為有以下幾點。
第一，從出售農(nóng)產(chǎn)品，到農(nóng)產(chǎn)品深加工，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。
很顯然，農(nóng)產(chǎn)品本身的價格，因為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；挠绊?，很難有大幅度的提升。并且，產(chǎn)品滯銷的風險始終存在。那么，對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升農(nóng)村產(chǎn)品附加值也就成為重中之重。
這，既是農(nóng)村電商需要解決的問題，也是農(nóng)村農(nóng)業(yè)需要解決的問題。
第二，從規(guī)模化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，到兼顧“小而美”、“小而精”的產(chǎn)品。
規(guī)?；r(nóng)業(yè)的產(chǎn)品，提高了產(chǎn)量，但也使“物以稀為貴”漸行漸遠，實際上也拉低了其潛在價值。量級越來越大的農(nóng)產(chǎn)品，也增加了滯銷的風險。
而在一些相對偏遠、貧困的地區(qū)，一些“小眾化”產(chǎn)品卻并不為外界所知。
我有一個朋友，在某地進行扶貧工作。他給我介紹過當?shù)氐囊环N“跑山豬”，從豬仔到成豬都是散養(yǎng)，其肉質(zhì)品質(zhì)可想而知。我就想，這樣的產(chǎn)品，是不適合那種規(guī)?；B(yǎng)殖的。但是，它的價格和吸引力卻又遠遠超越了規(guī)?；B(yǎng)殖的同類產(chǎn)品。如果通過農(nóng)村電商的途徑出售，那么，效果會很好。
第三，繼續(xù)培養(yǎng)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)意識。
還是我那個扶貧的朋友，我問他為何不把這種“跑山豬”通過電商賣出去，他講，有這個想法，但還是缺乏合適的人來做這件事情。所以，應該繼續(xù)培養(yǎng)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)意識、電商意識，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)時代的農(nóng)村電商人才。
第四，產(chǎn)品品牌化。
品牌，無疑是最重要的。如果把產(chǎn)品的品牌打響，那么，農(nóng)村電商未來的潛力會更大。
第五，從新零售概念中汲取靈感。
新零售是目前很火的一個概念，農(nóng)村電商，應該從中汲取靈感。
第六，農(nóng)村電商企業(yè)向現(xiàn)代化發(fā)展。
這種現(xiàn)代化發(fā)展，需要高端人才的進入，需要現(xiàn)代企業(yè)構架，需要與城市無縫對接。
這六點，我認為是未來農(nóng)村電商新的風口，如果在這六點上做出文章，農(nóng)村電商發(fā)展前途會很好。而農(nóng)村扶貧工作，亦能從中受益。農(nóng)村電商，已經(jīng)進入新的階段，而未來，它新的風口在哪里?我認為就在上面幾點。您認為呢?
