一年一度的支付寶集福盛事又來(lái)了，集齊五福瓜分五億紅包你準(zhǔn)備好了嗎？
去年除夕夜聲勢(shì)浩大的“集五福”瓜分紅包，風(fēng)頭一度蓋過(guò)了春晚。支付寶春節(jié)“集五福”活動(dòng)正式開(kāi)始后，周遭好友都像著了魔似的到處找“福”，滿大街的福字成了最受關(guān)注的對(duì)象，商場(chǎng)門店跟上潮流提前把春節(jié)“喜福”掛上了。掃一掃集齊五福瓜分巨額紅包，雖然最終到手的紅包人均只有1. 2 元，但影響的人群可是數(shù)以億計(jì)，光集齊五福的人數(shù)就高達(dá)1. 68 億人。
支付寶紅包 VS “走運(yùn)紅包”
作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)發(fā)紅包已然演變成一種習(xí)俗，當(dāng)這種承襲下來(lái)的文化遇到互聯(lián)網(wǎng)新科技，紅包就以新的方式出現(xiàn)在眾人面前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅重新定義了“發(fā)紅包”的傳統(tǒng)習(xí)俗，更增加了線上線下互動(dòng)和社交關(guān)系。今年支付寶集五福活動(dòng)如約而至，馬云拿出了五個(gè)億送給全國(guó)人民。今年支付寶集五福仍舊為“富強(qiáng)福、和諧福、友善福、愛(ài)國(guó)福、敬業(yè)福”，“五福到”即可坐等瓜分五億紅包。你可以通過(guò)AR集五福，通過(guò)為“螞蟻森林澆水”來(lái)獲得?？ǎ€可以通過(guò)“螞蟻莊園捐金蛋”獲得?？ā?/p>
大手筆送紅包的不只馬云，騰訊QQ今年為大家?guī)?lái)了“走運(yùn)紅包”，想獲得QQ紅包，你得讓自己先動(dòng)起來(lái)。馬化騰這次將撒幣兩億派發(fā)紅包，QQ“走運(yùn)紅包”將在除夕正式拉開(kāi)帷幕，除夕當(dāng)天，19:00開(kāi)始至23:30，手機(jī)QQ界面右上角會(huì)有掛件入口，下拉進(jìn)入后即可瀏覽2017年QQ運(yùn)動(dòng)步數(shù)總結(jié)，并領(lǐng)取四個(gè)“走運(yùn)紅包”。而初一到初三則可以根據(jù)當(dāng)天走路步數(shù)換取抽紅包機(jī)會(huì)。也就是說(shuō)你的紅包和運(yùn)動(dòng)數(shù)量掛鉤，想獲得QQ紅包你就得動(dòng)起來(lái)。春節(jié)預(yù)示著團(tuán)聚，騰訊方面表示“愛(ài)走路的人，運(yùn)氣都不會(huì)差。今年的QQ‘走運(yùn)紅包’鼓勵(lì)大家放下手機(jī)，多陪陪父母，多見(jiàn)見(jiàn)朋友。希望通過(guò)‘走’的動(dòng)作，讓大家過(guò)年期間多到戶外看看美麗的中國(guó)，美麗的家鄉(xiāng)。”
新式紅包成為新年俗
大佬派紅包雖說(shuō)數(shù)量大，但分的人也多。去年的支付寶“集五福”活動(dòng)就招來(lái)了不少罵聲，有人表示“辛辛苦苦集齊五福卻只分到了一塊多錢，這么點(diǎn)錢當(dāng)真不是逗我們玩”。今天是支付寶集五福的第一天，身邊已經(jīng)有不少人開(kāi)始找“福”了，相較于去年的“全民運(yùn)動(dòng)”，對(duì)于今年支付寶“集五福”活動(dòng)，也有很多人表示已經(jīng)喪失了興趣。生活需要儀式感，支付寶方面的意思是“集五福”只是一種方式，目的不是為了最后的幾塊錢，而是讓五福成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新年俗。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新式搶紅包已然成為全民狂歡的盛事，大佬們?cè)诓粩嘭S富發(fā)紅包的玩法和創(chuàng)意，在保留傳統(tǒng)年俗的基礎(chǔ)上，進(jìn)行著大膽的創(chuàng)新。無(wú)論是支付寶還是騰訊QQ，都想通過(guò)發(fā)紅包的方式，與用戶共同狂歡，時(shí)代的變遷及人們生活方式的改變，我們需要新的年俗為我們帶來(lái)生活的儀式感。紅包早已成為互聯(lián)網(wǎng)電商的營(yíng)銷利器，大佬們都想通過(guò)這樣的方式不斷擴(kuò)大自己的移動(dòng)支付版圖，紅包圈地不失為一種有效辦法。阿里和騰訊發(fā)布紅包作戰(zhàn)計(jì)劃，就是變相的一種競(jìng)爭(zhēng)，但于用戶而言是有益無(wú)害的，畢竟你已經(jīng)從這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中或多或少的嘗到了一些甜頭，紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的用戶收獲了紅包，并在支付寶紅包和QQ紅包的溫情指引下重新認(rèn)識(shí)春節(jié)，面對(duì)從天而降的紅包雨，收下便是。
