對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，春節(jié)向來(lái)是祭奠祖先、除舊布新、闔家團(tuán)圓的重要日子。每年這個(gè)時(shí)候，趕春運(yùn)、辦年貨、走親戚等都會(huì)成為熱議話題。不過(guò)，近年來(lái)隨著大眾消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)的持續(xù)提升，逛廟會(huì)、看電影、賞燈展乃至假日旅游也愈發(fā)成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的歡度佳節(jié)的方式。今年，在這眾多精彩紛呈的活動(dòng)當(dāng)中，又加入了網(wǎng)絡(luò)直播，這使得春節(jié)聚集了更多的人氣、歡樂(lè)與祝福。
傳遞春節(jié)祝福的新平臺(tái)新方式
2018年的春節(jié)，各地文藝慰問(wèn)演出活動(dòng)如火如荼地開(kāi)展起來(lái)，為人民群眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)文化盛宴：文化部組織42支文藝小分隊(duì)赴各地開(kāi)展“文化迎春，藝術(shù)為民”新春慰問(wèn)活動(dòng)200多場(chǎng);中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等聯(lián)合開(kāi)展的“我們的中國(guó)夢(mèng)——文化進(jìn)萬(wàn)家”文化文藝小分隊(duì)慰問(wèn)演出精彩上演……文化活動(dòng)的極大豐富，讓春節(jié)變得既熱鬧又充實(shí)。
這份熱鬧背后，有網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)之一網(wǎng)絡(luò)直播的“加持”。春節(jié)前夕，“2018龍城百姓春晚”在江蘇省常州市舉行，這是常州市連續(xù)第5年舉辦百姓自己演、自己樂(lè)的春晚，今年春晚最大的特色之一就是首次實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)同步直播。“演出現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)向觀眾實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，為無(wú)法來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)以及因種種原因不能回家過(guò)年的人們提供一個(gè)感受家鄉(xiāng)氣息的端口。”“2018龍城百姓春晚”相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。創(chuàng)建于1962年的烏拉特中旗烏蘭牧騎，是內(nèi)蒙古自治區(qū)成立的第20支烏蘭牧騎。這支活躍在草原農(nóng)舍和蒙古包之間的文藝團(tuán)隊(duì)，為將精彩的演出呈現(xiàn)給更多的觀眾，他們?cè)诮衲甏汗?jié)期間的文化惠民演出中加入了網(wǎng)絡(luò)直播，將獨(dú)具特色的民族舞蹈、馬頭琴齊奏，以及呼麥、長(zhǎng)調(diào)、薩克斯表演等節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播傳遞到了大江南北。
不論是“2018龍城百姓春晚”首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步直播，還是烏拉特中旗烏蘭牧騎在表演中加入直播元素，在新時(shí)代，這種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)已經(jīng)融入了社會(huì)大眾的日常生活之中，以其實(shí)用性、互動(dòng)性、社交性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為了春節(jié)期間人們傳遞祝福的重要平臺(tái)和渠道。
重原創(chuàng) 有內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)直播為春節(jié)添彩
作為時(shí)下流行且十分受年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)方式，網(wǎng)絡(luò)直播在春節(jié)期間不僅扮演了內(nèi)容傳播平臺(tái)的角色，同時(shí)也承擔(dān)了原創(chuàng)、策劃有春節(jié)特色的各類演出活動(dòng)，為傳統(tǒng)文化傳承注入新活力的責(zé)任。
春節(jié)前夕，“唱響新時(shí)代——2018首屆戲曲稀有劇種賀新春互聯(lián)網(wǎng)公益晚會(huì)”在河南省鄭州市舉行。晚會(huì)邀請(qǐng)了徽劇、廬劇、皮影戲、絲弦戲、章哈小戲等100多個(gè)劇種參加，覆蓋全國(guó)12個(gè)省市。300多位演員和專家學(xué)者共同解讀了中國(guó)目前尚存的稀有劇種，展示了中華戲曲的獨(dú)特魅力。此次晚會(huì)打破了原有電視晚會(huì)的錄制常規(guī)，首開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播模式，由多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)共同組成宣傳矩陣，借春節(jié)這個(gè)舉國(guó)歡慶的節(jié)日，助推傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳承;此外，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在春節(jié)期間還特別制作了包括“主播連線，直擊過(guò)年現(xiàn)場(chǎng)”“我家的年夜飯”“探尋‘過(guò)年’的歷史根源”等系列活動(dòng)在內(nèi)的新春特輯。其中，YY直播與湖南衛(wèi)視合作推出的“新春走基層”系列直播節(jié)目，借助網(wǎng)絡(luò)直播，將近年來(lái)逐漸有些消散的年味兒重新聚攏了起來(lái)，讓年青一代體驗(yàn)并喜歡上了新時(shí)代有互聯(lián)網(wǎng)特色的“年味兒”。
經(jīng)歷了2016年、2017年兩年的迅速發(fā)展之后，像六間房、斗魚(yú)直播、YY直播等一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不僅成長(zhǎng)了起來(lái)，也逐漸走上了轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，以文化傳承、創(chuàng)新等為切入點(diǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容和節(jié)目成為了重要發(fā)展方向。而2018年春節(jié)期間，這種趨勢(shì)越發(fā)明顯，貼春聯(lián)、掛年畫(huà)、舞龍舞獅等傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣以及各地具有文化特色的慶?；顒?dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播聚集了大量的人氣，煥發(fā)了新的生機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)直播亟須規(guī)范
春節(jié)是承上啟下的節(jié)日，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，人們對(duì)上一年發(fā)展成果進(jìn)行總結(jié)和梳理，對(duì)接下來(lái)新的一年的發(fā)展目標(biāo)和方向進(jìn)行規(guī)劃。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)在蓬勃發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，一些問(wèn)題也隨之浮出水面。春節(jié)前夕，中宣部、中央網(wǎng)信辦、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室就針對(duì)這些問(wèn)題作出了工作部署，表示將進(jìn)一步開(kāi)展針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)傳播低俗色情暴力等違法有害信息的集中整治行動(dòng)。
的確，在近兩年的迅速發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)直播中低俗媚俗、斗富炫富、調(diào)侃惡搞、價(jià)值導(dǎo)向偏差等問(wèn)題比較突出，也造成了一些不良的社會(huì)影響。為了配合中宣部、中央網(wǎng)信辦、文化部等部署的專項(xiàng)整治行動(dòng)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)在文化部指導(dǎo)下，由會(huì)長(zhǎng)單位YY直播牽頭，分會(huì)全體會(huì)員攜手聯(lián)動(dòng)，正式啟動(dòng)了直播行業(yè)主播“黑名單”和“灰名單”制度(試行)，側(cè)重對(duì)行業(yè)內(nèi)違規(guī)主播的聯(lián)合抵制、聯(lián)動(dòng)懲戒;建立包括“直播內(nèi)容百不宜”等在內(nèi)的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)內(nèi)，對(duì)主播行為劃出紅線，標(biāo)定底線。因此說(shuō)，春節(jié)后，新的一年里，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展仍將任重道遠(yuǎn)。
在規(guī)范行業(yè)發(fā)展同時(shí)，春節(jié)后重新踏上征程，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還將面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——小視頻APP平臺(tái)。2017年，抖音、快手、火山等小視頻APP平臺(tái)開(kāi)始走入大眾視野，這些短視頻、小視頻的創(chuàng)作方式簡(jiǎn)單，分享便捷，其參與度和普及度并不亞于網(wǎng)絡(luò)直播。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，2018年小視頻APP平臺(tái)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)直播如何尋找新的突破點(diǎn)持續(xù)發(fā)展也有待整個(gè)行業(yè)積極探索和嘗試。
