一家位于斯德哥爾摩的創(chuàng)業(yè)公司Adverty推出了第一個(gè)用于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)原生廣告的程序化廣告平臺。
去年年底，Adverty在與可口可樂公司合作推出新的平臺，Adverty提供可直接從廣告商或需求方平臺(DSP)接受2D AR或VR廣告的供應(yīng)端平臺(SSP)，或可與其他SSP集成。
首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Niklas Bakos指出，目前3D AR和VR廣告目前無法通過程序化廣告平臺進(jìn)行分發(fā)。相反，2D AR或VR廣告會映射到應(yīng)用中的3D環(huán)境中，例如在場景中的廣告牌或街道標(biāo)志上顯示的廣告以及圍繞物體纏繞，如咖啡杯。
Bakos表示，其他大多數(shù)使用AR或VR屬性的廣告公司通常會將廣告放入應(yīng)用的菜單屏幕中，例如橫幅，或者他們有一個(gè)播放視頻廣告的按鈕。相比之下，Adverty的廣告本身就是游戲體驗(yàn)。
Adverty新平臺實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)中的兩個(gè)平臺：一個(gè)用于移動AR，另一個(gè)用于PCVR。
當(dāng)應(yīng)用程序開發(fā)人員使用Adverty時(shí)，他們將Adverty軟件開發(fā)工具包(SDK)添加到Unity游戲引擎中，然后將Adverty廣告單元放到環(huán)境內(nèi)的適當(dāng)位置。
Bakos指出，由于IAB尚未具備完整的VR和AR廣告標(biāo)準(zhǔn)，因此Adverty在自己的廣告單元中嵌入了一些流行的IAB廣告類型，例如橫幅廣告，以便廣告可以投放編程。AR支持Apple的ARKit和Android ARCore，VR支持幾乎所有當(dāng)前的頭顯。
Adverty技術(shù)公司從VR應(yīng)用程序獲得反饋，顯示玩家正在看什么，以及廣告是否被看到。雖然每千次展示費(fèi)用是收費(fèi)的，但只有當(dāng)廣告被查看時(shí)才算數(shù)，而Bakos則表示他的公司對VR的可見度數(shù)據(jù)“非常接近100%”。
對于AR環(huán)境中的廣告，Bakos表示可見度比基于網(wǎng)絡(luò)的視頻廣告要好。任何格式的廣告都可以通過硬件，平臺，年齡，評分，位置，上下文或內(nèi)容類型進(jìn)行定位。
