明星穿梭、大佬云集、行業(yè)大拿激辯不休……4月22日晚間，為期一周的第八屆北京國(guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北影節(jié)”）閉幕。
作為此次北影節(jié)的深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)全程記錄了北影節(jié)的盛況，也捕捉到北影節(jié)傳達(dá)出的影視行業(yè)的諸多細(xì)微變化，以下將從互聯(lián)網(wǎng)的全面介入、合拍片、藝術(shù)片三個(gè)電影新經(jīng)濟(jì)方面來(lái)深入解讀。
記者發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的“互聯(lián)網(wǎng)人”開(kāi)始活躍在北影節(jié)這樣的電影行業(yè)盛事上。在4月23日的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武稱(chēng)，騰訊影業(yè)成立了全資子公司騰影發(fā)行公司，切入電影發(fā)行業(yè)務(wù)。如今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶資源、搶人才、搶發(fā)行、搶內(nèi)容……憑借強(qiáng)大的渠道和資本優(yōu)勢(shì)，正在強(qiáng)勢(shì)介入影視行業(yè)的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
與此同時(shí)，一直以來(lái)中外合拍片都被認(rèn)為是中國(guó)電影走出去的重要方式之一，但迄今為止能夠在票房、品質(zhì)上取得雙贏的中外合拍片仍鳳毛麟角。而現(xiàn)在，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)逐步壯大并成為世界第二大票倉(cāng)，這種中國(guó)資方單方面主動(dòng)的局面或許即將改變，“該好萊塢反過(guò)來(lái)研究如何和中國(guó)電影和中國(guó)市場(chǎng)合作了。”華誼兄弟CEO王中磊在北影節(jié)論壇上自信地說(shuō)道。
此外，從去年斬獲過(guò)億票房的《二十二》《岡仁波齊》，到今年奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《三塊廣告牌》專(zhuān)線(xiàn)發(fā)行的成功，讓不少人看到藝術(shù)電影的潛力。而此次北影節(jié)上，記者發(fā)現(xiàn)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟正在興起，影視公司也紛紛斥重金投資藝術(shù)電影，這似乎都在暗示著：藝術(shù)電影將成為行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。
新經(jīng)濟(jì)·互聯(lián)網(wǎng)
“我們必須認(rèn)真擁抱互聯(lián)網(wǎng)和金融資本的涌入”
搶渠道搶人才
2018年優(yōu)酷春集上，“從大眾爆款到圈層爆款”“開(kāi)源式內(nèi)容戰(zhàn)略”等新概念層出不窮，不僅讓外界感受到網(wǎng)生內(nèi)容的不斷探索，更暗示著互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)強(qiáng)大的資本和渠道正強(qiáng)勢(shì)介入影視行業(yè)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年優(yōu)酷春集從現(xiàn)代、古風(fēng)、未來(lái)3個(gè)維度展現(xiàn)77部新劇集。騰訊也不甘落后，《頭號(hào)玩家》《爵跡2》《流星花園》等均出現(xiàn)在其2018年片單上。而去年愛(ài)奇藝提出“17計(jì)劃”重點(diǎn)扶植、合作導(dǎo)演處女作，今年則會(huì)在此基礎(chǔ)上繼續(xù)推進(jìn)。除了渠道上介入，無(wú)論是騰訊連續(xù)多年通過(guò)舉辦NEXT IDEA騰訊創(chuàng)意大賽來(lái)孵化IP和儲(chǔ)備青年影視人才，還是2015年阿里影業(yè)推出關(guān)于孵化青年電影人才的“A計(jì)劃”，包括在未來(lái)三年砸進(jìn)10億元用于孵化專(zhuān)項(xiàng)資金，以及愛(ài)奇藝也投入了5000萬(wàn)元聯(lián)合發(fā)起“大愛(ài)”青年電影計(jì)劃，向行業(yè)和社會(huì)、學(xué)院開(kāi)放征集電影青年導(dǎo)演電影項(xiàng)目等……都顯示了互聯(lián)網(wǎng)巨頭在影視人才競(jìng)爭(zhēng)中的重視。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)院線(xiàn)發(fā)行的顛覆會(huì)讓好的作品流向更廣泛的觀眾。
網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行除去便利性外，還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)口味的精準(zhǔn)判斷和觸達(dá)。在被問(wèn)及藝術(shù)片的未來(lái)時(shí)，阿里優(yōu)酷副總裁劉開(kāi)珞表示通過(guò)精準(zhǔn)定位，小眾片將在互聯(lián)網(wǎng)上有很大的生存空間。
撬開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)壁壘
“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司剛剛介入影視，而影視行業(yè)目前還很分散，我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)公司未來(lái)會(huì)是影視的巨頭。”北影節(jié)期間，一位影視上市公司高管告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
上述高管的說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)。近日，由成龍、鐘楚曦出演的電影《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》宣布定檔明年大年初一，這是愛(ài)奇藝影業(yè)首部主投主控的大制作院線(xiàn)電影，投資額達(dá)上億級(jí)別。而阿里影業(yè)也在2017年主投主控了《擺渡人》《三生三世十里桃花》等電影。
在BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭看來(lái)，影視不再是孤立產(chǎn)業(yè)，通過(guò)內(nèi)容可以打造核心IP，而核心IP又可以再打造游戲、動(dòng)漫、周邊、實(shí)景樂(lè)園等泛娛樂(lè)衍生品。騰訊副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武認(rèn)為影視是目前放大IP最有效的武器。
在4月23日的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，程武稱(chēng)，騰訊影業(yè)成立了全資子公司騰影發(fā)行公司，專(zhuān)注于電影發(fā)行業(yè)務(wù)。“騰訊影業(yè)將立足‘開(kāi)放的內(nèi)容平臺(tái)’定位，持續(xù)在創(chuàng)制、宣發(fā)、版權(quán)和授權(quán)等多領(lǐng)域開(kāi)展全方位布局，致力于打造中國(guó)現(xiàn)象級(jí)的新文創(chuàng)IP。”
在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上騰訊影業(yè)公布了《古董局中局》等15部2018年上映（播出）影視作品，并重點(diǎn)推出“時(shí)代旋律”、“東方故事”、“次元破壁”、“中國(guó)科幻”、“國(guó)際探索”首批5個(gè)文化產(chǎn)品系列，其中游戲《王者榮耀》《劍網(wǎng)3》，日漫《圣斗士星矢》將首度改編真人劇集，《西行紀(jì)》動(dòng)畫(huà)劇集將于今年暑期檔上線(xiàn)。
目前，騰影發(fā)行公司已搭建全國(guó)性的發(fā)行地面網(wǎng)絡(luò)矩陣，可覆蓋中國(guó)內(nèi)地85%票房份額的地區(qū)，既服務(wù)于騰訊影業(yè)自身影片，也可為其它優(yōu)秀影片提供發(fā)行服務(wù)。“騰訊影業(yè)的定位，是在新文創(chuàng)生態(tài)下，專(zhuān)注于優(yōu)質(zhì)影視作品打造的、開(kāi)放的內(nèi)容平臺(tái)。而為了促進(jìn)對(duì)文化精品的打造與輸出，我們的平臺(tái)能力也在不斷提升和完善。”程武表示。
不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)公司介入影業(yè)行業(yè)這條路并不好走。最明顯的例子便是阿里影業(yè)主投主控《擺渡人》《三生三世十里桃花》在票房和口碑上均未達(dá)預(yù)期。阿里影業(yè)在去年6月宣布減少內(nèi)容制作，轉(zhuǎn)型做“新基礎(chǔ)設(shè)施”。
相比之下，BAT巨頭收購(gòu)影視內(nèi)容公司或許可以算作一種皆大歡喜的結(jié)局。“我們必須認(rèn)真擁抱互聯(lián)網(wǎng)和金融資本的涌入。”剛剛主動(dòng)放棄IPO，轉(zhuǎn)而被騰訊收購(gòu)的新麗傳媒高級(jí)副總裁李寧在北影節(jié)論壇上表示，“打造內(nèi)容最大的條件是錢(qián)，我們也要考慮互聯(lián)網(wǎng)+下消費(fèi)觀念，觀眾口味等等的變化。”
新經(jīng)濟(jì)·合拍片
“該歐美電影公司反過(guò)來(lái)研究如何跟中國(guó)電影、中國(guó)市場(chǎng)合作”
中外合拍片應(yīng)從發(fā)行端合作
“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，滿(mǎn)眼都是合拍片”，有人如此調(diào)侃近兩年合拍片數(shù)量的激增。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年獲準(zhǔn)立項(xiàng)的合拍片達(dá)89部，2017年上半年共有39部，雖然備案影片數(shù)量有所下降，但合拍片所涉及的國(guó)家范圍卻在大大擴(kuò)展，已擴(kuò)至英、法、俄等國(guó)家。
為什么合拍片如此受歡迎，引得中外制片人爭(zhēng)相嘗試？以中美合拍片為例，2012年簽署的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》約定每年只能進(jìn)口34部分賬片，同時(shí)規(guī)定美國(guó)制片方分成比例為25%，遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)片43%的分成比例。由此，中美合拍片既享有國(guó)產(chǎn)片的高分成又不受進(jìn)口片份額約束，自然對(duì)制片人有著莫大的吸引力。
而早年間，中國(guó)資方往往以協(xié)助的方式參與合拍，近兩年開(kāi)始從劇本階段介入，和好萊塢公司共同出品影片。
“當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)跟20年前完全不一樣，中國(guó)的市場(chǎng)已經(jīng)變成了全球最重要的市場(chǎng)之一，現(xiàn)在應(yīng)該是歐美的電影公司反過(guò)來(lái)研究如何跟中國(guó)電影、中國(guó)市場(chǎng)來(lái)合作，而不再是中國(guó)單方面地去想與他們的合作了。”王中磊說(shuō)道。
在王中磊看來(lái)，中外合拍片不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單意義上演員、投資層面的資源置換，而應(yīng)從發(fā)行端開(kāi)始合作。“不是說(shuō)用一些演員或者中國(guó)元素就可以做成合拍片，而是應(yīng)從發(fā)行端找機(jī)會(huì)讓歐美的專(zhuān)業(yè)人士在制作早期就來(lái)跟我們一起思考，比如索尼做全球的電影發(fā)行，如果有這樣一個(gè)項(xiàng)目，可以讓索尼從一開(kāi)始時(shí)，就在真正意義上跟中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同步來(lái)進(jìn)行合作，這樣的合拍片才有機(jī)會(huì)變成一部全球市場(chǎng)的電影。”
動(dòng)畫(huà)片或成合拍片突破口
中外合拍片雖然看起來(lái)誘人，實(shí)際上卻不好“消化”。從早期的《末代皇帝》，到李安的《臥虎藏龍》等一系列作品，再到近兩年的《長(zhǎng)城》《英倫對(duì)決》《環(huán)太平洋：雷霆再起》等，兼顧票房和口碑的中外合拍片少之又少。
如何能最大限度地融合不同文化，并有效觸達(dá)國(guó)際市場(chǎng)的觀眾？王中磊認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)電影或許是一個(gè)很好的突破口。“如果語(yǔ)言、人物形象、故事價(jià)值觀會(huì)有一些障礙，那么動(dòng)畫(huà)電影是個(gè)很好的方向，可能會(huì)在某些層面上減少在創(chuàng)意之初的時(shí)候碰到的一些阻礙。”
同時(shí)，王中磊也提到，動(dòng)畫(huà)片在減弱語(yǔ)言障礙方面具有先天優(yōu)勢(shì)。“只需要一點(diǎn)預(yù)算，就可以使主人公的嘴形在中國(guó)放映的時(shí)候說(shuō)中文，有很好的親切感。然后在美國(guó)是用英文口形，可能在巴黎上映時(shí)是法文的口形，這本身對(duì)觀影者也是很好的幫助。”
2017年上映的皮克斯出品的《尋夢(mèng)環(huán)游記》，似乎很好地佐證了這個(gè)觀點(diǎn)。影片講述的是稍顯冷僻的墨西哥傳統(tǒng)文化故事，卻在中國(guó)市場(chǎng)以9.8%的首周末排片起步，最終逆襲到12億元票房，在全球更是席卷7.9億美元超高票房，打動(dòng)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)不同文化背景的觀眾。
美國(guó)索尼哥倫比亞國(guó)際發(fā)行總經(jīng)理史蒂芬·奧戴爾也十分看好動(dòng)畫(huà)片的“融合”能力。“在我們發(fā)行電影的時(shí)候，往往限制我們的因素就是人們既想要一些非常熟悉的內(nèi)容，又希望有新鮮感，動(dòng)畫(huà)片則可以把兩者做一個(gè)平衡，《尋夢(mèng)環(huán)游記》的故事本身有很多吸引人的地方，可以讓我們不受語(yǔ)言障礙太大的影響，我們現(xiàn)在開(kāi)始嘗試把外語(yǔ)和動(dòng)畫(huà)部門(mén)拉到一起，看看能不能在更多的國(guó)家找到這樣好的題材。”當(dāng)被問(wèn)及如何選片時(shí)，奧戴爾告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，沒(méi)有特定的類(lèi)型和風(fēng)格，還是要看故事能否打動(dòng)人。
新經(jīng)濟(jì)·藝術(shù)片
“藝術(shù)電影將成繼主旋律大片后的下一個(gè)風(fēng)口”
藝術(shù)院線(xiàn)日益壯大
猶記得2016年全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“藝聯(lián)”）成立時(shí)，原國(guó)家新聞出版廣電總局電影局長(zhǎng)張宏森曾表示：“如今全國(guó)各地已產(chǎn)生了藝術(shù)院線(xiàn)的雛形，藝術(shù)放映也初具規(guī)模，市場(chǎng)呼喚出現(xiàn)全國(guó)化、常態(tài)化的放映渠道，進(jìn)行分線(xiàn)發(fā)行已經(jīng)具備了基本條件。”
如今，1260家影院、1590塊加盟銀幕、200多個(gè)城市……成立一年半的藝聯(lián)正在日益壯大。隨著“首藝聯(lián)”以及國(guó)內(nèi)其他省市藝術(shù)電影聯(lián)盟的成立，國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影的播放端已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。
今年3月藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)發(fā)行的《三塊廣告牌》票房超6000萬(wàn)元，其中88%都產(chǎn)生于藝聯(lián)的加盟影院。“藝聯(lián)選出的片子都會(huì)和片方有分賬，但不多，分得的賬款也會(huì)以影院的獎(jiǎng)勵(lì)方式回饋給影院。”藝聯(lián)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人英琦告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
同時(shí)，地方區(qū)域性的藝術(shù)院線(xiàn)也在嘗試和探索中。日前，在北影節(jié)啟動(dòng)的北京地區(qū)藝術(shù)放映聯(lián)盟“首藝聯(lián)”，引來(lái)16家影院、4所高校加盟。相較于“藝聯(lián)”側(cè)重學(xué)術(shù)交流，“首藝聯(lián)”則傾向商業(yè)和交流的結(jié)合。新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理賀文進(jìn)表示：“我們是院線(xiàn)下面的商業(yè)影院，所以是簽合同的，有商業(yè)約束，影院覆蓋得比較綜合。”
而參與加盟的影院同樣在尋找適合自己的方式。加盟藝聯(lián)的國(guó)營(yíng)企業(yè)幸福藍(lán)海影城總經(jīng)理助理戴百榮表示：“因?yàn)槠煜露际侵睜I(yíng)影院，所以對(duì)影院有更加集中的指導(dǎo)權(quán)。”但他也指出：“目前盈利不好統(tǒng)計(jì)，因?yàn)槎际且粔K屏幕加入，且尚在培育期，所以是要犧牲一些商業(yè)利益的。”簽約“首藝聯(lián)”的東環(huán)影城經(jīng)理段延廷則在票價(jià)方面有著自己的考慮：“如果院線(xiàn)和片方?jīng)]有票房分成，影院可以走低價(jià)票路線(xiàn)，吸引觀眾的同時(shí)也能形成我們新的模式和特色。”
此外，在放映端和影片合作方面，業(yè)內(nèi)人士也表示，這不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，如果能有二輪放映、簽二輪分賬合同等一系列長(zhǎng)期的合作，則是藝術(shù)電影最好的模式之一。
藝術(shù)電影引來(lái)投資熱潮
本屆北影節(jié)上，藝術(shù)電影分外引人注目還引發(fā)了金主爸爸的爭(zhēng)相投資。藝術(shù)電影創(chuàng)作者“最好的時(shí)代”或?qū)⒌絹?lái)。
在4月16日的藝術(shù)電影論壇上，作為藝聯(lián)發(fā)起成員中唯一的互聯(lián)網(wǎng)公司，淘票票在未來(lái)三年內(nèi)將投入3億元，聯(lián)合阿里影業(yè)、壞猴子影業(yè)、優(yōu)酷電影、北京文化等制作推廣20部高品質(zhì)藝術(shù)電影。“藝術(shù)電影最適合用互聯(lián)網(wǎng)渠道宣發(fā)，體量小、宣發(fā)成本低、受眾分布非常集中等都決定藝術(shù)電影需要互聯(lián)網(wǎng)口碑發(fā)酵，特別適合用粉絲的模式傳遞。”淘票票總裁李捷表示。
阿里優(yōu)酷副總裁劉開(kāi)珞也看好藝術(shù)電影未來(lái)的發(fā)展，他認(rèn)為通過(guò)精準(zhǔn)定位，未來(lái)小眾片將在互聯(lián)網(wǎng)上有很大的生存空間。
而在電影《路過(guò)未來(lái)》的新片發(fā)布會(huì)上，華夏、安樂(lè)、萬(wàn)誘引力、完美威秀、貓眼五方聯(lián)合發(fā)起“A· R·T文藝片計(jì)劃”，各方聯(lián)合投入1億流動(dòng)資金，將在3~5年間，對(duì)10~15部文藝佳片進(jìn)行投資與制作。
此外，在4月21日的“走進(jìn)新時(shí)代——中國(guó)電影發(fā)展北京論壇”上，藝聯(lián)牽頭人、中國(guó)電影資料館館長(zhǎng)孫向輝在現(xiàn)場(chǎng)披露，“在三年來(lái)的中國(guó)電影觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查的174部影片中，92部影片達(dá)到了觀眾滿(mǎn)意的程度，其中青春片占3部，藝術(shù)片占10部。”孫向輝也對(duì)藝術(shù)電影的未來(lái)十年充滿(mǎn)希望，“藝術(shù)電影將成為主旋律大片后的下一個(gè)風(fēng)口。”在她看來(lái)，“全國(guó)藝術(shù)電影市場(chǎng)發(fā)展的速度超出了我們想象，未來(lái)我們希望藝術(shù)電影的專(zhuān)線(xiàn)銀幕也能夠達(dá)到10%的市場(chǎng)比例。”
不過(guò)，孫向輝也理性地分析了國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的現(xiàn)狀：“票房忽高忽低、口碑忽好忽壞，和需求相比，藝術(shù)電影在數(shù)量和質(zhì)量仍有很大差距。藝術(shù)電影發(fā)行放映市場(chǎng)距離良性發(fā)展的狀態(tài)還有很長(zhǎng)距離，大家需要做的努力還非常多。”
