人們消費(fèi)觀念的升級(jí)和政策的支持加速了跨境電商的快速發(fā)展，跨境電商行業(yè)的紅利正在不斷顯現(xiàn)。阿里、京東、亞馬遜等大平臺(tái)紛紛入局，跨境電商創(chuàng)新模式不斷，如今阿里、網(wǎng)易考拉等跨境電商巨頭已將線下市場作為未來企業(yè)發(fā)展的新方向。
今年4月，阿里在西湖銀泰店落地了首家天貓國際線下店，將新零售版圖擴(kuò)展至跨境電商線下市場，涵蓋美妝個(gè)護(hù)、嬰兒用品、玩具、保健品、紅酒、箱包飾品等品類，涉及 70多個(gè)國家3700個(gè)品類近18000個(gè)海外品牌。4月28日，網(wǎng)易考拉海購在杭州大廈中央商城B1區(qū)域開出了首家線下店，店面營業(yè)面積約300平米，目前已經(jīng)上架的商品涵蓋美妝、個(gè)護(hù)、母嬰、輕奢、數(shù)碼家電、運(yùn)動(dòng)服飾等各個(gè)熱門消費(fèi)類目?？祭Ｙ従€下店店長張文杰表示，商品會(huì)隨網(wǎng)易考拉海購大數(shù)據(jù)更新而定期更換。此前，林德帕希姆跨境電商體驗(yàn)店、一指遙、ET保稅直購，等跨，下業(yè)態(tài)已經(jīng)運(yùn)營數(shù)年。
數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國跨境進(jìn)口零售電商市場的規(guī)模約為1113.4億元，增長率為49.6%。艾瑞分析，未來幾年，在政策基本面保持利好的情況下，進(jìn)口電商零售市場仍將保持平穩(wěn)增長。艾瑞預(yù)計(jì)2021年，中國跨境電商的市場規(guī)模將突破3000億。2017年中國跨境電商市場的集中度較高，且行業(yè)梯隊(duì)格局基本穩(wěn)定。中國跨境網(wǎng)購用戶的地域分布與中國地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平基本一致，大體呈現(xiàn)出從西北到東南比例遞增的趨勢。其中，以北上廣用戶占比最多，廣東占比19.0%，北京占比13.2%，上海占比10.1%。正品保障和物流資源是跨境電商行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵能力。
跨境電商行業(yè)強(qiáng)勢品類為母嬰、美妝個(gè)護(hù)、保健品等，消費(fèi)者對于品牌的主動(dòng)感知較強(qiáng)，所以正品保障成為跨境電商贏得客戶和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵能力。數(shù)據(jù)顯示，“正品保障”成為消費(fèi)者在跨境購買商品時(shí)最看重的要素，41.2%的用戶明確表示最看重正品保障，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價(jià)格、配送等因素，商品溯源成為跨境電商行業(yè)標(biāo)配。
與此同時(shí)，隨著跨境政策的不斷出臺(tái)、變化，資本市場對跨境電商行業(yè)的態(tài)度趨于謹(jǐn)慎。相較于2015、2016年，2017年跨境電商行業(yè)總體投融資數(shù)量大幅下降，僅有5筆。從投融資金額來看，2017年的單筆投資金額也不斷縮減，億元以上的投融資數(shù)量減少，3億元以上的案例僅有1筆，5億元以上的投融資無案例。艾瑞分析認(rèn)為，一方面是資本界對跨境政策不確定性做出的判斷；另一方面也是由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷入局，跨境電商行業(yè)大平臺(tái)、大市場態(tài)勢已定，資本趨利逐漸遠(yuǎn)離早期項(xiàng)目。
（原標(biāo)題：跨境電商強(qiáng)化模式創(chuàng)新 市場規(guī)模增49.6%）
