隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)營銷迅速崛起。如今，不管大企業(yè)還是小企業(yè)都想通過互聯(lián)網(wǎng)做好營銷、做好電商，獲得名或者利，然而真正成功的卻是少數(shù)，這又是為什么呢？
每一次忽悠與欺騙，不僅是對(duì)市場(chǎng)秩序的破壞，也是對(duì)契約精神的背離和對(duì)社會(huì)信任的切割。
繼“滯銷大爺”被拆穿謊言后，互聯(lián)網(wǎng)營銷又改走“美女家的產(chǎn)品”套路：春嬌姑娘大學(xué)畢業(yè)回鄉(xiāng)銷售爺爺做的紫砂壺、生于紫砂壺世家的阿芳正在跟母親苦學(xué)制壺手藝、清歡姑娘宣傳自家原礦老料紫砂壺……當(dāng)紫砂壺被快遞到家時(shí)，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)壺的外觀和美女所傳的圖片相差甚遠(yuǎn)，有的甚至是假冒偽劣產(chǎn)品。
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一些商家為了吸引消費(fèi)者使出了渾身解數(shù)。為了進(jìn)行瘋狂的利益變現(xiàn)，他們不擇手段；當(dāng)欲望號(hào)街車變成“脫韁野馬”，互聯(lián)網(wǎng)營銷騙局便層出不窮。套路深深的互聯(lián)網(wǎng)營銷騙局玩的是“新意與創(chuàng)意”，不斷“推陳出新”；“滯銷大爺”行不通了，“美人紫砂壺”上馬了，下一個(gè)又會(huì)是什么昵？
不論是大打親情和鄉(xiāng)愁牌，還是塑造出一個(gè)紫砂壺世家的非遺傳承人形象，抑或標(biāo)榜原料老礦的“正宗”，為了忽悠消費(fèi)者，商家編織了一個(gè)又一個(gè)動(dòng)人的故事。消費(fèi)不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也具有文化價(jià)值與社會(huì)意義。熱衷講故事的“美人紫砂壺”正是想通過提升紫砂壺的文化價(jià)值與社會(huì)意義來誘惑消費(fèi)者上鉤。
究竟是腳踏實(shí)地提升產(chǎn)品的質(zhì)量與聲譽(yù)？還是通過講故事、編故事來“走捷徑”？現(xiàn)實(shí)中，不少商家選擇了后者——無中生有、夸大其詞，能忽悠一個(gè)算一個(gè)。畢竟，與收益相比，互聯(lián)網(wǎng)營銷騙局的成本要低得多。在利益的驅(qū)動(dòng)下，一些人千方百計(jì)地“鉆空子”。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷中那些吸睛的宣傳，消費(fèi)者也要多一些風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。在看得見的前臺(tái)里，美女太誘人、故事太動(dòng)聽；在看不見的幕后，三個(gè)“壺美人”是同一個(gè)人，故事都是文案策劃的產(chǎn)物。輕易地被“美人紫砂壺”忽悠、欺騙，也折射出一些消費(fèi)者的消費(fèi)文化存在著漏洞與短板。
互聯(lián)網(wǎng)營銷不能任由商家自說自話、自彈自唱，每一次忽悠與欺騙，不僅是對(duì)市場(chǎng)秩序的破壞，也是對(duì)契約精神的背離和對(duì)社會(huì)信任的切割。消費(fèi)者被互聯(lián)網(wǎng)營銷蒙蔽后所面臨的不僅是物質(zhì)損失，也是精神上的痛苦與傷害。只有職能部門的市場(chǎng)監(jiān)管、電商平臺(tái)等共同發(fā)力，為網(wǎng)絡(luò)營銷及相關(guān)的宣傳廣告常念“緊箍咒”，才能避免互聯(lián)網(wǎng)營銷“野蠻生長”。
（原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)營銷不能任其自彈自唱）
