近幾年，實(shí)體門(mén)店不斷出現(xiàn)關(guān)店潮，似乎仍然沒(méi)有停下來(lái)的態(tài)勢(shì)。很多人都將實(shí)體店倒閉的原因算在了電商的頭上，認(rèn)為電商的崛起沖擊了實(shí)體店才會(huì)導(dǎo)致大規(guī)模實(shí)體零售門(mén)店關(guān)門(mén)，然而事實(shí)上，電商并非導(dǎo)致實(shí)體店關(guān)門(mén)的主要原因。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓很多年輕人玩起了電商，電商迅速發(fā)展讓大家看到了互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。越來(lái)越多的實(shí)體店倒閉，真的是電商引起的？守護(hù)袁昆覺(jué)得企業(yè)老板有必要考慮清楚。
今天晚上老婆想吃燒烤，美團(tuán)還沒(méi)下單前，讓我去看看實(shí)體店要多少錢(qián)。其實(shí)線(xiàn)上雖然有各種滿(mǎn)減，但和實(shí)體店的價(jià)格相差不了多少。總體來(lái)說(shuō)線(xiàn)上相對(duì)線(xiàn)下已經(jīng)沒(méi)什么太強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)了，那么為什么實(shí)體店干不下去了？
實(shí)體店干不下去了，有幾點(diǎn)大家常提起的原因：房租太高了，員工成本太高了，推廣成本太高了。事實(shí)上真是如此嗎？
房租太高的原因？
很多朋友說(shuō)實(shí)體店干不下去是房租太高的原因，其實(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)線(xiàn)上就沒(méi)有房租嗎？各電商平臺(tái)都有基本的保證金和服務(wù)費(fèi)，但電商平臺(tái)有一個(gè)非常大的成本那就是流量費(fèi)，你想獲取平臺(tái)的流量就必須交錢(qián)。
當(dāng)然也有朋友懂得免費(fèi)獲取平臺(tái)的流量，但守護(hù)袁昆發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)朋友還是沒(méi)有這個(gè)能力的，所以這一塊的成本不會(huì)少。
線(xiàn)下實(shí)體店我們選址不錯(cuò)，租金可能比較高。在互聯(lián)網(wǎng)上想要搶占平臺(tái)的流量，也要交費(fèi)用。對(duì)于房租太高，實(shí)體店存在，電商也是存在的。
員工成本太高了？
實(shí)體店員工成本越來(lái)越高，但互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)職位的員工成本并不低，而且同等職位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可能需要的成本更高。
員工離職率高是企業(yè)一大痛點(diǎn)，線(xiàn)下實(shí)體店如此，線(xiàn)上更是如此。相應(yīng)的成本也就相差不了多少。
員工工資報(bào)酬等成本相比較下來(lái)，電商和實(shí)體店基本上沒(méi)太大區(qū)別，守護(hù)袁昆提醒大家：工資也不會(huì)是影響實(shí)體店做不下去的原因。
推廣成本太高了？
線(xiàn)下的促銷(xiāo)活動(dòng)非常多，各種廣告的成本不低。但線(xiàn)上的推廣成本也不低，不管是百度的還是阿里的，亦或者騰訊的廣告，特別是競(jìng)價(jià)，做過(guò)的朋友都清楚。
線(xiàn)上線(xiàn)下對(duì)活動(dòng)的促銷(xiāo)已經(jīng)相差不了多少，而且線(xiàn)上還出現(xiàn)了各種購(gòu)物節(jié)。各種推廣成本更是不比線(xiàn)下低。所以推廣成本并不是實(shí)體店干不過(guò)電商的原因。
打敗實(shí)體店的根本不是電商，那么是什么呢？守護(hù)袁昆認(rèn)為有三點(diǎn)原因不得不談：現(xiàn)金流出現(xiàn)問(wèn)題，同質(zhì)化太過(guò)嚴(yán)重，企業(yè)沒(méi)法全員營(yíng)銷(xiāo)。
現(xiàn)金流出現(xiàn)問(wèn)題：實(shí)體店一直有個(gè)痛點(diǎn)那就是現(xiàn)金流，各種年底要賬的情況已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮了。但互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金流相對(duì)較好，大多是一手錢(qián)一手貨。即使有賬期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于線(xiàn)下的時(shí)間。
同質(zhì)化太過(guò)嚴(yán)重：現(xiàn)在做企業(yè)老板太簡(jiǎn)單了，而且大家都喜歡扎堆，就以餐飲為例，一條街全部是的，如果沒(méi)什么特色就比較難長(zhǎng)久發(fā)展下去。何況一個(gè)地區(qū)的流量有限。而互聯(lián)網(wǎng)涉及到的流量卻更廣，而且更容易找到賣(mài)點(diǎn)。
企業(yè)沒(méi)法全員營(yíng)銷(xiāo)：互聯(lián)網(wǎng)最大的亮點(diǎn)是可以全員營(yíng)銷(xiāo)，特別是企業(yè)老板都愿意親自站臺(tái)。然而線(xiàn)下很少有企業(yè)老板親自營(yíng)銷(xiāo)的，不好意思宣傳推廣，不好意思營(yíng)銷(xiāo)。
當(dāng)然打敗實(shí)體店的原因可能還有更多，這里守護(hù)袁昆也不一一列舉了，但最常見(jiàn)的三個(gè)原因卻被很多朋友忽視了，如果把這三個(gè)問(wèn)題解決了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不是實(shí)體店不行了，只是某些人的實(shí)體店不行了……
（原標(biāo)題：打敗實(shí)體店的根本不是電商，是什么呢？）
