競(jìng)技足球，是11個(gè)人的運(yùn)動(dòng)，注重團(tuán)隊(duì)配合，強(qiáng)調(diào)集體榮譽(yù)。當(dāng)今足壇，有著很多偉大的足球俱樂部，比如皇馬、巴薩、曼聯(lián)、尤文、拜仁……他們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi)都擁有數(shù)以億計(jì)的球迷，無(wú)數(shù)粉絲為這些球隊(duì)吶喊助威。有些人，祖祖輩輩都是某一個(gè)球隊(duì)的球迷，至死不渝。在他們心中，俱樂部已不只是俱樂部，更是一種信仰。
魅力足球，是巨星的舞臺(tái)，我們沉迷于球星個(gè)人華麗的表演、精湛的技術(shù)。當(dāng)今足壇，有著太多偉大的球星，比如C羅、梅西、內(nèi)馬爾、阿扎爾、姆巴佩……再往前推，馬拉多納、貝利、齊達(dá)內(nèi)、羅納爾多、貝肯鮑爾等王牌也都是一代人的偶像。他們要么射術(shù)精湛，要么過人如麻，要么在中場(chǎng)如大師般鎮(zhèn)定自若，要么在后防如磐石般滴水不漏，讓無(wú)數(shù)球迷拜倒在其雙足之下。瘋狂的世界，癡情的球迷，有人將臥室貼滿偶像的海報(bào)，有人為見偶像一面跋山涉水……在他們心中，球星已不是球星，更是一種寄托。
問題來(lái)了，作為球迷的你，究竟愛球星多一點(diǎn)還是愛球隊(duì)多一點(diǎn)?這個(gè)問題，仁者見仁智者見智。不同時(shí)代，不同社會(huì)，不同環(huán)境，人們都會(huì)給出不一樣的答案。如今，我們進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代。俗話說，時(shí)勢(shì)造英雄，我們每個(gè)人都會(huì)被這個(gè)時(shí)代的蕓蕓眾生所影響。數(shù)字時(shí)代，快速又虛擬，每一天都是新模樣。要想追上節(jié)奏，你就得不停的改變自己。
西甲的梅西C羅二人轉(zhuǎn)只剩巴薩天王孤單一人
那么，球迷該如何改變自己呢?或許我們可以從C羅今夏轉(zhuǎn)會(huì)帶來(lái)的震蕩效果中看出一些端倪。2018年的這個(gè)夏天，C羅離開皇馬，轉(zhuǎn)投尤文，而他的這樁交易直接導(dǎo)致了數(shù)億球迷的“遷徙”。近日，美國(guó)媒體CNN的專家艾米-劉易斯(Aimee Lewis)針對(duì)此事發(fā)表專欄文章，詳細(xì)的分析了足球迷是如何“愛江山更愛美人”的，以下是原文編譯--
中國(guó)上海，有一個(gè)狂熱的球迷，英文名叫Sky Ouyang(下文簡(jiǎn)稱歐陽(yáng))。過去幾個(gè)賽季，他最愛皇馬，盡一切所能的關(guān)注皇馬的所有資訊，了解皇馬的每一個(gè)動(dòng)向。
至今，他都珍藏著一件皇馬2008-09賽季(注:原文錯(cuò)誤，這里應(yīng)為2009-10賽季)的球衣，那是C羅來(lái)到皇馬的第一個(gè)賽季。之前，歐陽(yáng)將這件球衣視為寶貝。但是，C羅如今去了 尤文圖斯，而歐陽(yáng)對(duì)皇馬也失去了忠誠(chéng)。
他將注意力從西班牙轉(zhuǎn)移到了意大利;將衣柜里的皇馬球衣拿走，尤文球衣取而代之。另外，23歲的他迅速的對(duì)尤文由路人轉(zhuǎn)粉，在各個(gè)社交平臺(tái)上關(guān)注尤文的官方賬號(hào)。
“我必須得說，C羅在我心中是第一位的，支持他是最重要的。俱樂部并不重要，我并不在意他為誰(shuí)踢球。”歐陽(yáng)在接受采訪時(shí)表示。他是中國(guó)一家社交網(wǎng)站的主管，早早就愛上了C羅，那時(shí)候C羅剛從曼聯(lián)起步，歐陽(yáng)徹底的被C羅花哨的過人和盤帶給吸引了。
這個(gè)夏天，像歐陽(yáng)這樣的人有很多，他們跟隨C羅一起“加盟”了尤文圖斯。C羅在皇馬時(shí)踢得相當(dāng)出色，他在銀河戰(zhàn)艦成長(zhǎng)為這個(gè)世界上最偉大的球星之一。不過，他沒有在皇馬退役，以1.17億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)會(huì)去了斑馬軍團(tuán)。
C羅在INS上有1.39億粉絲、在推特上有7400萬(wàn)粉絲、在Facebook上有1.22億粉絲，他是社交媒體上最火的足球運(yùn)動(dòng)員
上個(gè)月，尤文圖斯在中國(guó)的球迷數(shù)量暴漲，是所有歐洲豪門中增幅最大的。很短的時(shí)間內(nèi)，尤文的球迷數(shù)猛烈劇增，讓人很是吃驚，之前從未發(fā)生過這樣的事情。
或許，這并不值得大驚小怪，因?yàn)镃羅是五屆金球獎(jiǎng)得主，他集才華與名氣于一身，是當(dāng)今足壇唯一一個(gè)可以與梅西相提并論的球員。在中國(guó)，人們非常在意成功和名人效應(yīng)，而C羅無(wú)疑是最近這幾年世界足球領(lǐng)域最成功的球員。
“之前，從來(lái)沒有這樣的先例，大量的球迷放棄了原來(lái)的球隊(duì)并轉(zhuǎn)而支持其他的球隊(duì)，這或許是中國(guó)史上最空前的球迷遷徙運(yùn)動(dòng)了。”湯姆-埃爾斯登表示，他是一位高級(jí)客戶經(jīng)理，在上海的郵人集團(tuán)(Mailman)上班。“與此同時(shí)，皇馬失去了大量的球迷?；旧?，皇馬失去的這些球迷都去喜歡尤文了。”
C羅是這個(gè)世界上最出名的運(yùn)動(dòng)員之一，他的這次轉(zhuǎn)會(huì)帶來(lái)了無(wú)與倫比的效應(yīng)。實(shí)際上，球迷的大量遷徙不只是發(fā)生在中國(guó)。看看這個(gè)數(shù)據(jù)吧，上個(gè)月，尤文的Instagram賬號(hào)增加了350萬(wàn)粉絲。此外，F(xiàn)acebook、推特以及YouTube平臺(tái)上，尤文的粉絲、名氣、話題都有了同樣的增加。
C羅的魅力實(shí)在是無(wú)法阻擋，竟然讓這么多球迷放棄了原來(lái)支持的球隊(duì)。那么，這是否意味著足球的傳統(tǒng)文化已經(jīng)遭到了拋棄?如果C羅、內(nèi)馬爾以及梅西這些天皇巨星在社交媒體上的粉絲都超過了他們所效力球隊(duì)的粉絲，這便能代表球迷給他們的忠誠(chéng)度要高于給球隊(duì)的?
西蒙-查德威克(Simon Chadwick)，是薩爾福德大學(xué)(注:位于曼徹斯特)體育專業(yè)的一名教授，他指出名人效應(yīng)確實(shí)正慢慢改變著世界范圍內(nèi)的球迷對(duì)球隊(duì)以及球員的態(tài)度。在球迷心中，球隊(duì)以及球員的重要性正在發(fā)生變化。“在過去的15-20年時(shí)間里，名人文化應(yīng)運(yùn)而生，而且生命力頑強(qiáng)，這個(gè)東西在上世紀(jì)的60年代-90年代都是不存在的。”查德威克表示:“現(xiàn)在，我們更關(guān)心球星，而不是球隊(duì)。更重要的是，這不僅僅發(fā)生在足球或者體育領(lǐng)域，社會(huì)中的各個(gè)方面都是如此。”
喬治-貝斯特被視為英國(guó)第一位真正的足球巨星
20世紀(jì)初期，足球巨星開始受到球迷的崇拜。此后將近百年的時(shí)間里，球星們都在想方設(shè)法的用自己的知名度來(lái)獲取利益。20世紀(jì)的60年代，前曼聯(lián)球星喬治-貝斯特紅極一時(shí)，那段時(shí)間是他職業(yè)生涯的巔峰，他被稱贊為第五個(gè)披頭士(注:喬治-貝斯特像極了披頭士:長(zhǎng)發(fā)、名字、姓氏、行為方式等，他的足球軌跡幾乎和披頭士音樂軌跡完全重合，他將足球和音樂完美的融合在一起)。那時(shí)，貝斯特有一個(gè)廣告非常經(jīng)典，他在廣告中對(duì)全英國(guó)人說:“庫(kù)克斯敦的香腸是大英帝國(guó)最好的。”隨后，該香腸迅速走紅。
當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候的球星價(jià)值還沒有被徹底開發(fā)，貝斯特也只能向普通家庭推銷一下香腸。不過，時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在變化。隨著黑白電視機(jī)的淘汰，人們對(duì)廣告的要求越來(lái)越高。
如今的這個(gè)社會(huì)，廣告遍地都是，琳瑯滿目，多姿多彩。每個(gè)人都在竭力的從中分到一杯羹，球星的品牌被很好的保護(hù)起來(lái)并加以宣傳，那些大球會(huì)和他們的球員都賺了不少。世界看上去很大，但它本質(zhì)上卻很小，因?yàn)檎麄€(gè)世界都被互聯(lián)網(wǎng)給環(huán)繞起來(lái)了。有了互聯(lián)網(wǎng)，你什么都能得到，這才是最關(guān)鍵的。
著名的物理學(xué)家霍金先生曾說過，互聯(lián)網(wǎng)讓我們變得很渺小，我們就像大腦系統(tǒng)中的一個(gè)個(gè)神經(jīng)元。放到足球領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)則讓球員以及俱樂部可以直接的與球迷溝通交流。在這樣一個(gè)全球化的世界中，一切都可能發(fā)生。你在網(wǎng)絡(luò)上，可以看直播，也可以買到偶像的球鞋，沒什么可以難倒你。
足球在這個(gè)世界上并不是孤立存在的事物。著名記者亞瑟-霍普克拉夫特(Arthur Hopcraft)曾寫道，足球能反映我們這個(gè)世界的形態(tài)，而那些熱愛體育的人們則代表了整個(gè)世界的大統(tǒng)一。大家隨意交流，可以跟著自己的內(nèi)心來(lái)選擇球隊(duì)，不用受到約束。
世界杯上球迷佩戴梅西C羅的面具
“簡(jiǎn)單說吧，社交媒體以及數(shù)字時(shí)代已經(jīng)改變了球迷固有的生存之道，它們給球迷提供了一道跨越那些舊觀念的橋梁。顯然，社交媒體正在重新塑造人們的交流方式和認(rèn)知理念。對(duì)很多年輕人來(lái)說，他們的歸屬感變得很弱，他們并不在意自己家鄉(xiāng)球隊(duì)的死活，反而更關(guān)心那些國(guó)際大腕的一顰一笑。國(guó)際大腕是一個(gè)代名詞，它既可以是曼聯(lián)皇馬代表的超級(jí)豪門，也可以是C羅、姆巴佩、博格巴這樣的球星。”查德威克表示。
俄羅斯世界杯上，姆巴佩橫空出世，用炸裂的表現(xiàn)幫助法國(guó)隊(duì)奪得冠軍，他的進(jìn)球和突破讓人應(yīng)接不暇。他才只有19歲，就像很多Z一代(Z一代，專指90后以及00后)的年輕人一樣，這代人從小就與社交網(wǎng)絡(luò)為伴。
姆巴佩當(dāng)選2018年世界杯最佳新人
“我們從來(lái)沒有聽說過法國(guó)隊(duì)這個(gè)品牌，也不會(huì)去考究法國(guó)國(guó)家隊(duì)的市場(chǎng)潛力。世界杯后，我們聽到最多的是對(duì)姆巴佩這個(gè)品牌商業(yè)價(jià)值的探討。現(xiàn)在的年輕人都喜歡關(guān)注球星，而這群人主要是Z一代，他們的性格天生如此。在消費(fèi)的時(shí)候，他們都喜歡追求品牌。”查德威克說道:“我并不認(rèn)為我們對(duì)Z一代的了解已經(jīng)足夠，我們要做的還有很多。舉個(gè)例子，你知道Z一代是更喜歡足球?還是更喜歡社交媒體或者互拍視頻?”
查德威克強(qiáng)調(diào):“通過觀察，我?guī)缀蹩梢源_定Z一代更喜歡個(gè)人崇拜。你看看他們?cè)谏缃幻襟w上的行為，他們互動(dòng)的對(duì)象都是那些個(gè)體。正是有了他們的關(guān)注，各種直播以及網(wǎng)絡(luò)大咖層出不窮。”
一般情況下，球迷都是博愛的，他們支持著很多球隊(duì)，查德威克將這類球迷稱為“多面球迷(portfolio fandom)”。多面球迷在五大聯(lián)賽的每個(gè)聯(lián)賽都有一個(gè)支持的俱樂部，這反映了“我們中的大部分人都過著一種流動(dòng)而又奔放的生活”。
確切的說，多面球迷已經(jīng)存在了好幾十年了，他們對(duì)每個(gè)主流聯(lián)賽都了解一些。相反，那些單一球隊(duì)的死忠球迷在他們面前就有點(diǎn)知識(shí)匱乏了。20世紀(jì)90年代，英國(guó)開始轉(zhuǎn)播 意甲 的比賽，直播節(jié)目的名字叫意大利足球(Football Italia)，深受英球迷喜歡。私下里，英球迷以探討意甲比賽為榮，人們將這群人稱為hipster(嬉皮士)。后來(lái)，嬉皮士這個(gè)詞在全世界范圍流行起來(lái)。當(dāng)然了，那個(gè)時(shí)候 英超 還不像今天這樣風(fēng)靡全球，這也是英國(guó)人喜歡看意甲的一個(gè)直接原因。
別看巴薩的球迷現(xiàn)在遍布全球，可在大概20-30年前，加泰羅尼亞的街頭幾乎很少能見到身穿巴薩球衣的球迷，更別談看到某個(gè)球星的球衣了?，F(xiàn)在則完全不一樣了，全世界的各個(gè)角落都能看到巴薩的球衣。而且，球衣背后的名字一般都是很容易被猜到的(注:指大家都愛穿梅西的球衣)。
“日常生活中，你能經(jīng)常聽到這樣的小故事，某某孩子并不是皇馬的球迷，但他是C羅的球迷。”邁克爾-卡爾文(Michael Calvin)表示:“球迷最自然的一面已經(jīng)在無(wú)形中發(fā)生了改變，這或許是社交媒體給這個(gè)世界帶來(lái)的最壞一面。”卡爾文曾多次獲獎(jiǎng)，是一名很有造詣的體育記者和作家。
卡爾文特意提到了 阿森納 球迷電臺(tái)，準(zhǔn)確來(lái)說，阿森納球迷電臺(tái)并不是一個(gè)電視臺(tái)，而是YouTube上的一個(gè)頻道，它得到了很多球迷的喜愛。在YouTube上，阿森納球迷電臺(tái)有82萬(wàn)人訂閱。在推特上，阿森納球迷電臺(tái)的官方推特也有28.5萬(wàn)人關(guān)注。它的受歡迎充分說明了一點(diǎn):數(shù)字時(shí)代給球迷提供了一個(gè)說話的平臺(tái)，無(wú)論他們的言論是好是壞。
“我并不覺得這種方式是健康的。”卡爾文說道:“他們當(dāng)然有權(quán)利發(fā)表自己的觀點(diǎn)，但大多數(shù)情況下，他們發(fā)表的觀點(diǎn)都很膚淺。這種電臺(tái)往往會(huì)帶偏節(jié)奏，發(fā)表一些帶有明顯偏見的觀點(diǎn)，而且動(dòng)不動(dòng)就譴責(zé)球隊(duì)主帥(注:溫格就曾多次遭殃)。所以，我真的不認(rèn)為這是一個(gè)很受歡迎的模式。”(注:今年8月15日，阿森納俱樂部要求阿森納球迷電臺(tái)改名。目前，他們已經(jīng)將電臺(tái)名稱由Arsenal Fan TV改為AFTVMedia)
最近，卡爾文發(fā)布了新書《The State of Play(體育現(xiàn)狀)》。書中，他特意提到了 米爾沃爾 俱樂部，這是一家位于英國(guó)第二級(jí)別聯(lián)賽(英冠)的倫敦球隊(duì)。和很多那種地區(qū)級(jí)別的球隊(duì)一樣，米爾沃爾在世界范圍內(nèi)并沒有什么名氣，球迷數(shù)量也很可觀。但是，米爾沃爾的球迷卻非常忠誠(chéng)，他們基本上世世代代都愛著這支球隊(duì)。父親教育兒子，兒子教育孫子，從出生的第一天開始，他們就被灌輸“米爾沃爾是此生所愛”的觀念。
邁克爾-艾弗里(Michael Avery)就是獅子(注:米爾沃爾的綽號(hào)，它們的隊(duì)徽?qǐng)D案就是頭獅子)的死忠。他的父親，他的爺爺，他的兩個(gè)孩子也都是米爾沃爾的球迷。“當(dāng)你出生，你就注定是米爾沃爾的球迷了，你根本沒得選。”艾弗里表示。
“這種觀念在從小就存在腦海中了。一般情況下，你是不會(huì)看到一個(gè)30歲才接觸足球的人會(huì)喜歡上米爾沃爾。”艾弗里說道。由于身處英冠，米爾沃爾與英超只有一步之遙。一旦升入英超，米爾沃爾就會(huì)獲得很多的金錢和名氣。但是，艾弗里透露:如果升入英超意味著米爾沃爾要放棄一些宗旨和傳統(tǒng)，那么很多米爾沃爾的球迷寧愿球隊(duì)不去英超這片樂土。
艾弗里解釋道:“一直以來(lái)，米爾沃爾都是工人階級(jí)的球隊(duì)，很多家庭對(duì)他有著特殊的感情。米爾沃爾從來(lái)沒有因?yàn)楦哳~的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)或者工資而引起轟動(dòng)。我覺得當(dāng)?shù)?5%的球迷都希望球隊(duì)延續(xù)這種傳統(tǒng)。我們天生就愛著這支球隊(duì)。當(dāng)然，我們很樂意看到球隊(duì)升入英超。不過，我們絕對(duì)不會(huì)出賣自己的靈魂，放棄球隊(duì)多年的堅(jiān)持。真到了那一天，我們寧愿不在頂級(jí)聯(lián)賽存活。”
英超俱樂部在電視轉(zhuǎn)播分成上的收入非常驚人。最近，有專家指出2016-17賽季時(shí)英超超過一半的球隊(duì)都可以在球隊(duì)每輪聯(lián)賽都空?qǐng)龅那闆r下依舊稅前盈利，而這一切都是因?yàn)殡娨曓D(zhuǎn)播的收入實(shí)在太高了。全球化讓球票收入在俱樂部的總收入中所占比例越來(lái)越小。2018年，德勤(全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一)的報(bào)告指出，歐洲最富有的20家俱樂部只有1/5的收入來(lái)自于比賽日的收入。
所有的俱樂部都在盡可能的簽訂全球商業(yè)廣告，這能讓他們獲得全世界球迷的關(guān)注。所以，我們根本無(wú)需驚訝球迷消費(fèi)方式的改變，越來(lái)越多的人喜歡在網(wǎng)上看比賽。
巴雷特(Ed Barrett)是一名住在德國(guó)的曼聯(lián)球迷，他還是一家名為 圣保利(St. Pauli)小球隊(duì)的球迷。圣保利是德國(guó) 漢堡 當(dāng)?shù)氐囊恢蜿?duì)，處在德乙聯(lián)賽，歷史上從未贏得任何重要冠軍。但是，每當(dāng)圣保利踢主場(chǎng)比賽的時(shí)候，他們的29500個(gè)座位都被熱情的球迷給坐滿了。
圣保利是一個(gè)不走尋常路的球隊(duì)，它們的隊(duì)徽尤為特別，黑色為底，上面畫著白色的骷髏頭，還有兩根交叉的骨頭。這個(gè)圖案看上去有點(diǎn)恐怖，但卻得到了意想不到的效果，它在市場(chǎng)上很暢銷，很受歡迎。
“圣保利獲得了一個(gè)很好的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇。今年夏天，他們?cè)谫澲痰难?qǐng)下開展了美國(guó)行，拓展美國(guó)市場(chǎng)。我覺得這沒有什么，因?yàn)樗軒椭蜿?duì)償還債務(wù)。那樣的話，球隊(duì)就不用提升票價(jià)或者出售球場(chǎng)的冠名權(quán)了。”巴雷特表示:“同理，我們也不反對(duì)曼聯(lián)出售比賽的直播權(quán)，更不反對(duì)曼聯(lián)去亞洲國(guó)家撈錢。這些并不是很重要，最糟糕的情況無(wú)非就是你在球隊(duì)官方社交媒體中找不到你想要的東西，因?yàn)槟切┍畴x了俱樂部的宗旨。”
一千個(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷。對(duì)于俱樂部的定位，每個(gè)球迷的想法也不一樣，很復(fù)雜。換個(gè)說法，每個(gè)球迷所處的環(huán)境不盡相同，導(dǎo)致他們對(duì)俱樂部的忠誠(chéng)程度也有著明顯的區(qū)別?？瓷先?，球迷并不是非常在意俱樂部那些復(fù)雜的背后運(yùn)作。
“那些球迷和我們不一樣。”艾弗里這樣評(píng)價(jià)那種只迷戀超級(jí)大牌的球迷:“我相信，當(dāng)有人只知道關(guān)注梅西C羅的時(shí)候，還是有很多人在關(guān)注足球本身的價(jià)值。時(shí)間改變了很多東西。”
時(shí)代的大浪之下，每個(gè)人都得順應(yīng)它的走勢(shì)。無(wú)論是俱樂部，還是獲得球迷熱捧的超級(jí)巨星，都得學(xué)會(huì)改變。“英超的流行不僅改變了英國(guó)足球的文化，也讓世界足球發(fā)生巨變。很早的時(shí)候，1992年英超成立之前，英國(guó)足球很保守，很古板。于是，聯(lián)賽改革到來(lái)了，英超出現(xiàn)在世人面前，這么做是為了吸引不同年代的球迷來(lái)觀看英超，而不僅僅限于那么一代人。”查德威克表示。
“事情的發(fā)展超出了人們的預(yù)料。1992年之后，新一代的城市人口以及消費(fèi)者出現(xiàn)了，他們深受全球化和數(shù)字化的影響。所以，現(xiàn)在的球迷比20、30、40年前的球迷更復(fù)雜&難懂。”查德威克強(qiáng)調(diào):“這一次，尤文依靠C羅在中國(guó)圈粉無(wú)數(shù)。當(dāng)你在研究這件事情的時(shí)候，你要考慮很多，老一代的尤文球迷、年輕的尤文球迷、所有的中國(guó)球迷，你都得算進(jìn)去。”
“對(duì)俱樂部而言，他們面臨的麻煩也不小。在推廣俱樂部的時(shí)候，他們需要考慮中國(guó)人、歐洲人、美國(guó)人、千禧一代(注:指1981-1996年間出生的人)、X一代(注:指1965-1980年間出生的人)的差別，還要考慮城市和農(nóng)村人口的差別、男人與女人的差別。”
“豪門球隊(duì)或許尚且能勉強(qiáng)應(yīng)付這些，但那些小球隊(duì)在處理以上事情的時(shí)候就會(huì)很吃力了，這是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。”查德威克最后說道。
