大數(shù)據(jù)這個詞在我們的生活中已經屢見不鮮，但我們更多了解到的是大數(shù)據(jù)分析所得出來的結論，而不是大數(shù)據(jù)本身。
仿佛只要看到一個結論的前方加了一堆我們看不懂的數(shù)據(jù)分析圖和大數(shù)據(jù)三個字，這個結論立馬就變得切實可信起來。
但是，大數(shù)據(jù)真的就這么簡單嗎，它所得出來的結論真的就正確嗎?
百度搜索大數(shù)據(jù)，排在第一頁的搜索結果都是:大數(shù)據(jù)是什么，大數(shù)據(jù)有哪些，大數(shù)據(jù)怎么樣之類的搜索關聯(lián)詞，可見大家雖然都知道大數(shù)據(jù)，但對它真正有所了解的人是比較少的。
大數(shù)據(jù)的關注度之所以這么高，有一個很重要的點是因為大家都覺得大數(shù)據(jù)多多少少都能和自己扯上一點關系。
大數(shù)據(jù)的關聯(lián)資訊，都是一些很接地氣的案例，比如警方大數(shù)據(jù)幫助老人回家之類，可以作為平日里相互討論的談資。
而且大數(shù)據(jù)涉及行業(yè)眾多，可應用的領域也很多，它所帶來的改變也發(fā)生在我們生活的方方面面，這就讓我們覺得，大數(shù)據(jù)就在我們身邊。
大數(shù)據(jù)之所以備受推崇還有一個原因是IBM，Google等國際大公司的背書，國內的一些大型網(wǎng)絡公司對它也很青睞，因此大數(shù)據(jù)在大眾心里和高端、高科技、高級等詞也是掛鉤的。
大數(shù)據(jù)的火熱導致了人們對大數(shù)據(jù)的盲目信任，認為大數(shù)據(jù)就像《紙牌屋》的創(chuàng)作和成功一樣，“巫術一般精準”，因此也不能容忍它有一點點的偏差。
但以數(shù)據(jù)營銷為例，大數(shù)據(jù)的確可以幫助營銷人和甲方了解到客戶群體的過往偏好，但是用戶過往喜歡不代表以后也喜歡，未來的可能性有很多，你不知道會出現(xiàn)什么樣的新事物，也不知道這個新事物會吸引走多少你的用戶。
其次，數(shù)據(jù)能夠幫助甲方及時了解現(xiàn)在產品在市場上的優(yōu)劣，從而幫助甲方優(yōu)化產品，但也只是優(yōu)化而已，對于產品本身營銷人是無能為力的。
蘭州樂享廣告有限公司的案例中，有不少甲方會讓樂享做營銷全案之前提出一些他們現(xiàn)狀的改進方案，比如酒吧，但是改進的空間也都有限，能改的只有軟裝，像一些硬性的核心競爭力就無能為力了，比如酒吧所在的地段。
最后，數(shù)據(jù)只是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析靠的是人，不同的人有不同的視角，分析出的結果也會有不同，數(shù)據(jù)是客觀的，從數(shù)據(jù)里能挖掘出什么而是不確定的，因此，也不是說只要掌握了大數(shù)據(jù)就能做到數(shù)據(jù)分析。
HolmesReport2016年在全球傳播報告里指出，數(shù)據(jù)分析已經是繼文案、策略、溝通之后公關所必備的第四大技能。
大數(shù)據(jù)為營銷人代替了以往充滿不確定性和變數(shù)的經驗預判，真實還原真相，讓營銷人在真實數(shù)據(jù)的基礎上，再借以科學的方法論，幫助企業(yè)的營銷迭代升級。
