小米創(chuàng)始人雷軍曾說(shuō)過(guò)一句話(huà)：站在風(fēng)口上，豬都能飛上天。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與智能手機(jī)的崛起，我們進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的來(lái)臨，催生了很多互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展壯大，但百度卻成為了“被繞開(kāi)了的巨頭”。
隨著百度史上最年輕的副總裁“李叫獸”的離職，或許將就此成為定局。
在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)格局中，三巨頭BAT一直被視為頂級(jí)的存在。其中這個(gè)“B"指的就是百度。在PC時(shí)代，同時(shí)擁有“流量”和“變現(xiàn)能力”兩大武器讓百度成為霸主。然而在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度卻成為了“被繞開(kāi)了的巨頭”，其搜索技術(shù)和搜索引擎，不再能夠扮演舉足輕重的“入口”作用。百度發(fā)現(xiàn)，自己在移動(dòng)端，始終缺乏一款“拳頭”產(chǎn)品，或稱(chēng)“入口級(jí)”產(chǎn)品。
在過(guò)去的兩年時(shí)間里，作為流量入口的百度越來(lái)越感受到來(lái)自今日頭條與微信的壓力。前者在這一年里取得了驚人的迅猛發(fā)展，通過(guò)算法個(gè)性化推薦+信息流的基本產(chǎn)品形態(tài)，居然以APP的形態(tài)實(shí)現(xiàn)了百度在PC端做到的事：內(nèi)容分發(fā)。而后者，則開(kāi)始憑借著自己在移動(dòng)端所獲得的超級(jí)流量開(kāi)始布局搜索、廣告等業(yè)務(wù)，同樣直指百度在PC端的安身立命之本。
失去流量入口，百度不得不求變。
在兩大對(duì)手紛紛已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形成自己“入口”的同時(shí)，百度試圖在“流量”上再扳回一城看起來(lái)已經(jīng)極為困難，因此，百度把眼光對(duì)準(zhǔn)了“變現(xiàn)效率”。
2017年的新年演講中，李彥宏強(qiáng)調(diào)：信息流廣告就是百度未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于此事的看重可見(jiàn)一斑。正是這一背景下，百度收購(gòu)李叫獸團(tuán)隊(duì)。（李叫獸本名李靖他對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意、文案等的深度研究與洞見(jiàn)，以及試圖“把營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化”的理念，甚至，在被百度收購(gòu)前，李叫獸團(tuán)隊(duì)內(nèi)部已經(jīng)獨(dú)立開(kāi)發(fā)了一款可以高效幫助用戶(hù)產(chǎn)出文案的工具。）
百度可能希望，能夠在移動(dòng)端的信息流廣告場(chǎng)景下，基于數(shù)據(jù)、工具等，幫助廣告主更高效的完成一些創(chuàng)意，也更好提升廣告效果，借此形成百度在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)場(chǎng)中的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。
李靖加入百度后，先后在廣告創(chuàng)意部開(kāi)發(fā)了30多個(gè)創(chuàng)意工具產(chǎn)品，此后又經(jīng)歷多次調(diào)整，先后負(fù)責(zé)過(guò)醫(yī)療方面的一個(gè)探索性項(xiàng)目，以及負(fù)責(zé)手百與Feed產(chǎn)品部、手百策略部門(mén)，大力關(guān)注和發(fā)展“信息流”。然而，在百度如此大力重視下，其在信息流廣告變現(xiàn)效率上試圖“扳回一城”的努力，見(jiàn)效卻并不顯著。
據(jù)界面新聞的《李叫獸沉浮錄：百度信息流價(jià)值億元的失敗嘗試》一文中透露，2017年，李靖所負(fù)責(zé)的廣告創(chuàng)意部2017年KPI中的最關(guān)鍵指標(biāo)——創(chuàng)意工具對(duì)百度信息流廣告CTR的提升率被判定為不達(dá)標(biāo)。
而從收入來(lái)看，百度2016年的收入為705.49億元，2017年則為848億元，僅有20%增長(zhǎng)；而今日頭條方面，2016年收入為60億元，2017年達(dá)到150億元，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》的一組報(bào)道披露，今日頭條2018年度的目標(biāo)是沖擊年收入500億元！二者相比，頭條的發(fā)展增速和爆發(fā)力都顯著強(qiáng)于百度。在“流量”端無(wú)法實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的百度，在“變現(xiàn)效率”端也并未交出顯著優(yōu)于頭條的答卷。
而對(duì)百度而言，之所以起用外來(lái)的年輕人李靖來(lái)領(lǐng)軍“變現(xiàn)效率”戰(zhàn)場(chǎng)，原因很可能是在其內(nèi)部，已經(jīng)找不到合適的、能夠打開(kāi)局面的人選。因而，李叫獸在“變現(xiàn)效率”戰(zhàn)場(chǎng)的失勢(shì)，很可能意味著百度在此條戰(zhàn)線(xiàn)上此后的持續(xù)走低。
而對(duì)百度來(lái)說(shuō)，經(jīng)此一役，其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，很可能已經(jīng)沒(méi)有“后手”——你很難看到百度接下來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)中在“流量獲取”方面能夠勝過(guò)微信和頭條的希望，也很難看到百度一定能在“變現(xiàn)效率”方面大大超過(guò)對(duì)手的可能在哪里。
因此，—百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)上的全面失勢(shì)，或許將就此成為定局。
（原標(biāo)題：百度告別移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或許已成定局）
