農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，已成為創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易方式、增加農(nóng)民收入、引導農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構性改革、促進鄉(xiāng)村振興的重要力量。聚焦本土發(fā)展，2017年，泉州農(nóng)村電商建設位居全省前列，賣家數(shù)、交易額占全省60%；輸出經(jīng)驗模式，以扣扣網(wǎng)為代表的電商企業(yè)從泉州出發(fā)，成功打造系列樣板并開始向全國輸出經(jīng)驗和模式。
小賣部成為電商新載體
2018年1月2日，《中共中央、國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式開始實施，農(nóng)村電商正是“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的一個重要抓手。
努力培育本土特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，大力培植泉州農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，積極引入阿里巴巴村淘項目。近年來，泉州一直致力于培育符合具有地域特色、符合本地需求的農(nóng)村電商。如今，泉州本地農(nóng)特產(chǎn)品紛紛觸網(wǎng)營銷，全市從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務的龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社和家庭農(nóng)場有2000多家，涌現(xiàn)出鯉城的郵樂購、南安的掌管生活、德化的憨鼠購等十大農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，永春蘆柑、永春荔枝、安溪鐵觀音、崇武魚卷、古浮紫菜、湖頭米粉、深滬魚丸等特色農(nóng)產(chǎn)品通過這些平臺輸往全國各地。
2017年，泉州市十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺銷售額達25億元。
“泉州的電子商務發(fā)展起步較早，目前在農(nóng)村電商細分領域的表現(xiàn)也已經(jīng)十分突出。”扣扣網(wǎng)創(chuàng)始人李林彬說。2015年推出“扣扣小賣部”業(yè)務，3年后帶著“全國已發(fā)展27萬個實體小賣部入駐摳摳網(wǎng)”的成績回到泉州，李林彬當然有資格做出這樣的評價。
無獨有偶。同樣是在2015年，已經(jīng)將幾乎所有消費品制造領域的泉州“大牌”都納入線上版圖后，阿里巴巴并未滿足于對泉州賣家端的資源開發(fā)，而是繼續(xù)將觸角伸至農(nóng)村市場。將電商基因嫁接到農(nóng)村小賣部，以村淘合伙人模式打開“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通渠道，泉州農(nóng)村電商步步為營。
2015年，泉州首個阿里村淘項目在德化啟動。2016年，泉港村淘項目繼續(xù)啟動。今年7月，福建省首個天貓優(yōu)品項目暨升級后的阿里村淘項目正式落地南安，泉州正式迎來第三個村淘項目。截至目前，村淘項目已對泉州德化縣、泉港區(qū)近20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道實現(xiàn)全覆蓋，對將近300個行政村實現(xiàn)超50%的覆蓋率，為縣一級城市及農(nóng)村居民帶去新零售服務。
從線下到線上，小賣部實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”，成為新零售的載體單元。無論是本土電商企業(yè)扣扣網(wǎng)，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴，都不約而同地選擇了小賣部作為農(nóng)村電商生態(tài)平臺的重要入口。在李林彬看來，小賣部有最大的線下自然流量，而農(nóng)村既有消費需求，又有供給需求，平臺要做的事就是如何撮合兩個市場、兩種需求，以達到交易效率更高。
根據(jù)李林彬團隊的數(shù)據(jù)調(diào)查，目前全國有680萬家小賣部，每年有10萬億元的交易額，其中77%在中小城市及鄉(xiāng)村。依托每個小賣部500—1000人的顧客覆蓋能力，至少能夠精準服務34萬人群。“目前扣扣網(wǎng)已入駐27萬個實體小賣部，全國市場占有率大約4%，市場空間還很大。”李林彬說。
向多省份推廣“泉州樣板”
在一系列實踐經(jīng)驗總結(jié)的基礎上，今年上半年，泉州出臺《泉州市農(nóng)村電子商務三年行動方案（2018-2020）》，扎實推進農(nóng)村電子商務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。方案鼓勵相關企業(yè)利用超市、小賣部、農(nóng)村電子商務服務站從事快遞代投業(yè)務，讓村（居、社區(qū)）為快遞末端服務提供便利，充分利用農(nóng)村各類社會服務網(wǎng)點，推進全市農(nóng)村電商綜合服務網(wǎng)絡體系建設。
相比于幾年前的四處出擊，現(xiàn)在的李林彬變得更“聚焦”了，瞄準三四線城市及農(nóng)村市場，著力新零售行業(yè)，將更多的精力放在“摳摳小賣部”上。
據(jù)了解，目前扣扣小賣部板塊包含5項業(yè)務產(chǎn)品：本地服務、品牌下行、農(nóng)特產(chǎn)品上行、用戶引流、金融增值服務。作為所有業(yè)務中最核心基礎的部分——本地化服務，主要功能在于實時下單配送。顧客下單后，夫妻店可以自己或請跑腿公司送貨，一般可實現(xiàn)10分鐘配送到家。
在將小賣部已經(jīng)擁有的基礎流量導入的基礎上，扣扣小賣部再接入品牌下行和農(nóng)產(chǎn)品下行兩個業(yè)務。一方面，入駐摳摳的原有品牌商，可以通過APP將產(chǎn)品連通到小賣部，并通過快遞物流和小賣部送貨相結(jié)合，實現(xiàn)對三四線城市及農(nóng)村市場的下沉；另一方面，農(nóng)民所生產(chǎn)的土特產(chǎn)品、原生態(tài)產(chǎn)品，也可以借助小賣部走到線上，解決小批量以及遠離大市場的“賣難”問題。
泉州，正在以農(nóng)村電商這張新名片走向全國?？劭劬W(wǎng)，便是泉州農(nóng)村電商走出去的代表之一。
據(jù)李林彬透露，以泉州為起點，在成功打造安溪、永春、德化樣板市場后，扣扣網(wǎng)在福建、江西、廣東、浙江、江蘇、湖北、山東東部等沿海七個省份分布推進，同時在人口稠密的中東部16省份落地，將可復制性強的泉州電商經(jīng)驗帶到更多的城市。
“到農(nóng)村去，廣闊天地大有可為。”李林彬說。三線以下城市及農(nóng)村青年的創(chuàng)業(yè)激情勃發(fā)，泉州企業(yè)搭建好平臺走向全國，讓創(chuàng)業(yè)的年輕人回歸家鄉(xiāng)，以網(wǎng)絡重新連接鄉(xiāng)村與城市；讓生活在家鄉(xiāng)的年輕人，也能感受到三四線城市的便利。
