2018年12月，國家統(tǒng)計局公布了11月份的經(jīng)濟數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，11月份我國外貿(mào)增速回落明顯——進出口總值4100.8億美元，同比增長4.3%，為2017年以來的最低值，較上月回落13.9個百分點。進口增速下滑的主要原因在于經(jīng)濟有所放緩，有效需求不足，三季度GDP增長率為6.5%，同時全年增速預(yù)期進一步降低。
從中國整個電商大環(huán)境來看，電商行業(yè)正在經(jīng)歷由數(shù)字經(jīng)濟到社交經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，我們在進入一個新電商時代。跟數(shù)字經(jīng)濟時代的B2C電商相比，社交經(jīng)濟時代的新電商有三個明顯的不同點。
在經(jīng)濟形勢陣痛不止之下，刺激內(nèi)需已經(jīng)成為穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)的重要保障，加速轉(zhuǎn)型也已成為企業(yè)“活下去”的必要前提。眾所周知，傳統(tǒng)電商正在加速轉(zhuǎn)型，阿里的新零售、京東的無界零售、蘇寧的智慧零售……，通過大數(shù)據(jù)、云計算打通線上線下的分隔、并重新構(gòu)建新零售的生態(tài)體系。
首先，新電商會從以貨架為中心到以人為中心。阿里、京東的電商體系都是以貨架體系的形式存在，需要衡量每個貨架的關(guān)鍵價值。今天，貨架沒有了，整個體系去中心化了，人的傳播影響力價值變成最關(guān)鍵的衡量因素。從2017年到2018年，所有新出現(xiàn)的電商、新出現(xiàn)物種都圍繞社交經(jīng)濟新電商模式而產(chǎn)生。
其次，主要參與人群從一二線城市變成三四五線城市。如果說過去15年電商的歷史，主要是一二線城市的人將消費從線下移到了線上的過程。那么，在接下來的15年的浪潮，是屬于這些沒有被京東、天貓、淘寶所捕獲的三四五線城市人群，他們會直接跨過B2C電商和數(shù)字經(jīng)濟，直接進入社交經(jīng)濟的新電商時代。
再者，有一張新的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)誕生了。在過去，所有的B2C電商都是消費互聯(lián)網(wǎng)，所有的供應(yīng)鏈，產(chǎn)業(yè)端的生產(chǎn)制造這張網(wǎng)是脫節(jié)的。今天線下的工廠、整個供應(yīng)鏈的體系在不斷的往線上搬。大家第一次看到了消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)打通的可能性，未來的新電商會是雙網(wǎng)合一、雙網(wǎng)互動的真正C2B電商。與傳統(tǒng)電商相比，社交新電商擁有較高的轉(zhuǎn)化率。
而作為新零售的全新代表，2019年微商也已進入加速轉(zhuǎn)型階段。舉一個小例子：比如你閑暇無事刷朋友圈、刷快手、刷抖音時，看到朋友或喜歡的網(wǎng)紅在推薦牛肉干，尤其是當看到吃播酣暢淋漓大快朵頤時，作為一個小吃貨你大概率會產(chǎn)生購買欲望——耳朵里是倒計時折扣的吆喝聲，眼睛里是瘋狂刷禮物的繽紛色，而你只需要點擊直播下方的購物車便可立即下單——看到?jīng)]有，社交新電商對人的影響是持續(xù)的、全方位的、隨時隨地的。
而如果換做傳統(tǒng)電商呢？你大概率只有在有需要購買某一產(chǎn)品時，才會打開這款軟件，然后搜索、對比，但你對比的時間越長，最后下單的可能性就越低——價格差異大，你擔心質(zhì)量沒有實體店和做社交新電商的老同學(xué)的好。
人與人之間，因為某種契機而相識、熟悉，因為熟悉信賴而溝通、交流，又因為交流而產(chǎn)生買賣，而移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)無疑為人與人之間的社交和買賣提供了更加方便快捷的渠道。
傳統(tǒng)電商是冰冷的，而社交新電商確實有溫度的，即便你并不需要購買東西，但也可以看看直播、視頻、朋友圈、社交群而對他/她進行更多了解，對方有足夠的時間來吸引你、感化你、俘虜你，最終促成消費。
一旦你買了對方的產(chǎn)品、成了對方的粉絲，那么就極有可能將他推薦給你的親朋好友，一傳十，十傳百，最終達成裂變。很多人質(zhì)疑社交新電商的理由，無非是因為以淘寶為代表的傳統(tǒng)電商其年活躍量已經(jīng)高達5.8億，豈是做微商的這些“泥腿子”所能企及的高度？
但需要注意的是，傳統(tǒng)電商想要繼續(xù)保持用戶高速增長，幾乎已經(jīng)是不可能完成的任務(wù)，尤其是在其市場主要針對一二線城市的情況下。而坐擁11億用戶的微信，日均播放量高達49億的抖音，對社交新電商而言確實一片肥沃待耕的土地。更何況，當“泥腿子”主動轉(zhuǎn)型為“正規(guī)軍”，必將迸發(fā)出更加強勁的生命力，以更加令人震驚的速度瓜分市場。
假若，我們注定要生活在一個日新月異的偉大時代，何不勇敢下場比賽？社交電商要做的事是要讓身邊更多的、不被社會關(guān)注的草根人群，找到自己的影響力價值，成為他們自己美好生活的大使。我們要用高性價比的品牌商品去改善他們的生活，吃得好一點、穿得好一點，過上有尊嚴和品質(zhì)的生活。
