2018是短視頻爆發(fā)元年，經(jīng)過(guò)激烈的廝殺，美拍、秒拍等老勢(shì)力退居二線(xiàn)，抖音、快手、好看視頻、微視等新秀快速崛起，迅速占據(jù)了網(wǎng)民日常碎片化時(shí)間。據(jù)QuestMobile發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，短視頻正式超越在線(xiàn)視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的占據(jù)用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)的老二，沒(méi)事看一看短視頻已成為這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)民的重要特征。
（QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告）
在我們將目光聚焦在抖音、快手等短視頻應(yīng)用快速崛起之時(shí)，卻未留意短視頻已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“萬(wàn)金油”，越來(lái)越多的APP開(kāi)始開(kāi)始引入短視頻頻道，萬(wàn)物+短視頻的時(shí)代已來(lái)，天浩對(duì)此進(jìn)行集中盤(pán)點(diǎn)。
1、社交類(lèi)APP：最為代表的是微信，2016年朋友圈就上線(xiàn)了發(fā)布小視頻功能，并在此后不斷地開(kāi)放短視頻入口，2018年在看一看中加入短視頻；今年2月更新的7.0.3 版本中，微信朋友圈最上又加了一個(gè)入口：朋友的新動(dòng)態(tài)，用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)去就可以看到朋友發(fā)布的視頻動(dòng)態(tài)。
而陌陌同樣在2016年加入了短視頻功能，最初允許用戶(hù)上傳 30 秒短視頻到動(dòng)態(tài)中；在之后的7.0版本中，還加入類(lèi)似 Snapchat story的短視頻功能，用戶(hù)現(xiàn)拍 10 秒短視頻，然后可添加喜歡的文字和表情并發(fā)布。此外，在泛社交APP中，微博、百度貼吧、知乎等APP首頁(yè)都已有專(zhuān)門(mén)的視頻入口。
2、資訊類(lèi)APP：抖音最早一批種子用戶(hù)就來(lái)源于今日頭條APP信息流的不斷推薦，最新版今日頭條APP首頁(yè)四個(gè)一級(jí)目錄中就有兩個(gè)短視頻相關(guān)入口：西瓜視頻、小視頻。近兩年大力發(fā)展內(nèi)容信息流業(yè)務(wù)的百度，也愈發(fā)重視短視頻的布局，在百度APP首頁(yè)五個(gè)一級(jí)目錄中，同樣放入兩個(gè)短視頻入口：好看視頻、小視頻。
粗略進(jìn)行查看，包括一點(diǎn)資訊APP、騰訊新聞APP、網(wǎng)易新聞APP、新浪新聞APP、鳳凰新聞APP等等主流資訊應(yīng)用，都在首頁(yè)顯眼位置或一級(jí)目錄上設(shè)置視頻入口。另外，在所有資訊類(lèi)APP的圖文信息流里，短視頻出現(xiàn)的頻率也越來(lái)越高。
早在2017年今日頭條就曾公布一個(gè)數(shù)據(jù)，今日頭條用戶(hù)日均內(nèi)容消費(fèi)48億，其中短視頻內(nèi)容日均播放量30億，占據(jù)超過(guò)7成。在資訊類(lèi)的APP上，目前短視頻在其中的地位毋庸置疑，預(yù)測(cè)未來(lái)仍將會(huì)不斷地被提升。
3、電商類(lèi)APP：淘寶從2017年開(kāi)始培育短視頻，去年5月份淘寶商家自運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人齊俊生透露，淘寶上每天有18億的短視頻播放量。京東在短視頻上的布局也不落后，根據(jù)京東年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截至2018年12月中旬，京東商品短視頻數(shù)量相比年初增長(zhǎng)超過(guò)145倍，覆蓋了京東80%的活躍店鋪。
如今在蘇寧、國(guó)美、唯品會(huì)等不同垂直分類(lèi)的電商APP上，上傳短視頻的商品展示頁(yè)占比也越來(lái)越高。
4、音樂(lè)類(lèi)APP：2017 年 3 月，網(wǎng)易云音樂(lè)首次上線(xiàn)視頻功能，因此成為國(guó)內(nèi)最早發(fā)力視頻業(yè)務(wù)的音樂(lè)平臺(tái)。此后，QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、蝦米音樂(lè)均上線(xiàn)了短視頻功能，短視頻作為一種新的內(nèi)容載體被融入到在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)上。2018年12月，QQ音樂(lè)上線(xiàn)“地心引力”（原創(chuàng)視頻作者扶持）計(jì)劃，該計(jì)劃面向正是原創(chuàng)視頻作者，在線(xiàn)音樂(lè)大戰(zhàn)中扶持短視頻發(fā)展也成為競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)重要組成部分。
5、長(zhǎng)視頻類(lèi)APP：在優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、愛(ài)奇藝等傳統(tǒng)視頻平臺(tái)上，短視頻內(nèi)容并不是什么新鮮事物。例如在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行一時(shí)的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，就是在2005年時(shí)誕生并走紅于優(yōu)酷上。隨著短視頻對(duì)長(zhǎng)內(nèi)容帶動(dòng)的影響力提升，傳統(tǒng)視頻應(yīng)用也都在首頁(yè)顯眼位置列入短視頻入口。
6、更多類(lèi)APP:盤(pán)點(diǎn)完以上五個(gè)大的分類(lèi)，還有更多類(lèi)型的APP將短視頻作為重要的一種內(nèi)容形式。2017年4 月 5 日大眾點(diǎn)評(píng)更新的9.2. 0 版本悄悄上線(xiàn)了“小視頻”的功能，之后大眾點(diǎn)評(píng)的用戶(hù)在點(diǎn)開(kāi)商戶(hù)頁(yè)面后，不僅可以發(fā)表圖文點(diǎn)評(píng)方式，還可以拍一段30秒的短視頻，成為新的點(diǎn)評(píng)方式。
2018年4月，趕集網(wǎng)宣布在APP端上線(xiàn)“求職短視頻”功能，意圖幫助求職者快速找到好工作。趕集網(wǎng)APP“求職短視頻”功能上線(xiàn)后，求職用戶(hù)可錄制15-60秒的求職短視頻，視頻內(nèi)容包括基本信息、求職意向和工作經(jīng)歷，為用戶(hù)在傳統(tǒng)簡(jiǎn)歷之外提供了一個(gè)更為立體表達(dá)自己的視頻“簡(jiǎn)歷”方式。
同年12月中旬，攜程上線(xiàn)了旅拍新功能，該功能使得用戶(hù)可分享旅行中的文字、照片和視頻等信息。并且在APP首頁(yè)上設(shè)置一級(jí)入口，可見(jiàn)攜程對(duì)短視頻的重視程度。
作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式之一，短視頻的出現(xiàn)最早可追溯到十幾年前，可作為一種全民性的內(nèi)容形態(tài)，短視頻的火爆也不過(guò)近兩年才開(kāi)始。主要得益于智能手機(jī)軟硬件技術(shù)的不斷突破，手機(jī)的像素越來(lái)越高，視頻應(yīng)用上的特效、編輯技術(shù)越來(lái)越“傻瓜化”，短視頻制作門(mén)檻大大降低，使得短視頻能在近幾年快速崛起。
如今，短視頻內(nèi)容已成為繼純文字內(nèi)容、圖文內(nèi)容之后的第三次大眾表達(dá)革命，沒(méi)事拍個(gè)短視頻已是許多網(wǎng)友日常生活的常態(tài)。
在用戶(hù)流量紅利不斷消散的當(dāng)下，各類(lèi)APP一方面希望通過(guò)上線(xiàn)短視頻內(nèi)容來(lái)留存用戶(hù)，增加APP的使用時(shí)長(zhǎng)。另一方面，在各行各業(yè)的不斷加持和開(kāi)拓中，短視頻愈發(fā)的能和各種類(lèi)型內(nèi)容形式進(jìn)行結(jié)合，在電商、本地生活服務(wù)、旅游、求職等方面都有不錯(cuò)的應(yīng)用空間。
雖然現(xiàn)在短視頻獨(dú)立APP勢(shì)頭正猛，但天浩仍然相信短視頻對(duì)內(nèi)容的革命潛力還未得到全部挖掘，一個(gè)更為偉大的+短視頻時(shí)代即將到來(lái)。
