整個互聯(lián)網(wǎng)的增長都在變慢，到 2019 年還在繼續(xù)下滑。
QuestMobile 發(fā)布了《 2019 年春季大報告》，2019 年 1-3 月，全國移動互聯(lián)網(wǎng)新增每月活躍用戶數(shù)量只有 762 萬，不及 2018 年平均每季度超過 1000 萬的用戶增量。
用戶使用時長方面也變慢了。為了保持增長，京東、淘寶等早就開始更注重從三四線及四線以下城市找新用戶。
作為可以從大公司平臺快速獲得流量的工具，小程序正在經(jīng)歷快速增長，每月使用小程序用戶超過 500 萬的產(chǎn)品增速已經(jīng)超過了移動應(yīng)用的增速。
用戶總使用時長增長變慢，騰訊系產(chǎn)品下跌近 4%
移動用戶數(shù)量開始下滑后，各互聯(lián)網(wǎng)公司都在想辦法爭奪更多的用戶時間，而用戶總使用時長的增長也在變慢，移動互聯(lián)網(wǎng)面臨著更激烈競爭。
2019 年 3 月，每位移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天花在移動應(yīng)用上的時間為 349.6 分鐘（近 6 個小時) ，比去年同期增長了 36.8 分鐘，但不及去年同期 16% 的增長速度，下滑至 12%。
今日頭條母公司字節(jié)跳動和騰訊競爭明顯開始升級，雙方曾于今年 3 月因多閃用戶使用了微信/QQ 用戶的頭像和昵稱引發(fā)了一場官司和口水戰(zhàn)。類似這樣的爭執(zhí)，已經(jīng)不是第一次。
騰訊的產(chǎn)品依然占據(jù)著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的使用時間，但是已經(jīng)出現(xiàn)下滑。據(jù) Quest Mobile 統(tǒng)計，用戶使用騰訊系應(yīng)用的時長占使用所有移動應(yīng)用的市場比例比去年同期下降了 3.7%，這一份額主要被抖音搶去：字節(jié)跳動系產(chǎn)品時長憑借著抖音的持續(xù)增長，增長了 3.1%。百度系產(chǎn)品也出現(xiàn)略微下降，阿里系產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的增長都不到 1%。
在具體的行業(yè)方面，短視頻類應(yīng)用總使用時長占比從去年的第 4 位上升至今年的第 1 位，綜合資訊類應(yīng)用也出現(xiàn)略微上升，從去年的第 3 位上升至今年的第 2 位，即時通訊類應(yīng)用則從去年的第 1 位下降至第 3 位。
截至 2019 年 2 月，每月使用短視頻類產(chǎn)品的用戶已經(jīng)達(dá)到 8.2 億，但出現(xiàn)了增長放緩的趨勢。3 月，每月使用短視頻類產(chǎn)品的用戶數(shù)量同比增速在過去 12 月中第一次跌破 50%，總用戶數(shù)量較上個月也減少了 0.2 億。
三四線及四線以下城市越來越重要
從總用戶時長的增量城市構(gòu)成來看，三四線及四線以下城市城市用戶貢獻(xiàn)的增量也超過了一線、新一線和二線城市，同比增速都在 15% 以上。
在用戶增長方面，全國每月活躍用戶增長前 10 的行業(yè)中，前 6 個行業(yè)的新增用戶中有一半左右來自三線或三線以下城市。以短視頻行業(yè)為例，過去一年里來自三線或三線以下城市新增用戶的比例為 46.4%。
快手已經(jīng)利用在三四線城市穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，在電商商業(yè)化方面有了較快的增長。今年 3 月，每月使用微信小程序快手購物助手查詢訂單的用戶達(dá) 2500 萬。
京東和阿里也都開始在財報業(yè)績會中更強(qiáng)調(diào)要從三四線及四線以下城市用戶尋找新的增長點。二者都在手機(jī)應(yīng)用中增加低價拼購的入口權(quán)重，還要在三四線及四線以下城市開更多的實體店。
但想從三四線城市的線下找增長，也不是件容易的事。QuestMobile 副院長徐睿透露，低線城市用戶對線下店鋪需要有品牌感知才會前往，這些感知主要來自街道中隨處可見的品牌廣告，如果想從這些地區(qū)拉用戶到線上，也要有價格優(yōu)勢，只有價格比線下商超低 30% 時，他們才愿意到線上購物消費。
小程序用戶增速超過應(yīng)用
在小程序面世兩年多的時間里，支付寶、百度、今日頭條等平臺都相繼推出了小程序，并用補(bǔ)貼的形式鼓勵開發(fā)者入駐。在這樣的趨勢下，小程序正在經(jīng)歷快速增長期。
截至 2019 年 2 月，國內(nèi)每日活躍使用人數(shù)超過 500 萬的移動應(yīng)用在過去半年內(nèi)增長了 6.9%，而每日活躍使用人數(shù)超過 500 萬的微信小程序數(shù)量則增長了 43.6%。
在日常的生活體驗中，小程序可以滿足一部分功能需求，還不能完全替代手機(jī)應(yīng)用，但小程序確實成為了給一些產(chǎn)品導(dǎo)流的有效工具，帶來了大量的用戶。
現(xiàn)在，拼多多有 22.5% 的用戶來自微信小程序，哈啰出行有近 70% 的用戶來自支付寶小程序。在騰訊扶持下重新上市的同程藝龍在發(fā)布的招股書中表示，有近 7 成的用戶來自騰訊。截止 2019 年 2 月，同程旅游中有 97.2% 的用戶來自微信小程序。
小程序給通常給產(chǎn)品帶來的也都是新用戶，與應(yīng)用內(nèi)原有用戶重合度較低。
阿里的一淘應(yīng)用與一淘支付寶小程序用戶的重合比例只有 1.1%，百度貼吧與百度智能小程序的用戶重合比例為 4.9%。拼多多應(yīng)用和微信小程序用戶重合比例較高，但也不超過 50%。
對于主要靠小程序獲得新用戶的應(yīng)用來說，這意味著對小程序平臺更強(qiáng)的依賴。
