美團(tuán)的王興和阿里的馬云都曾說(shuō)過(guò)，2019年可能是過(guò)去十年最差的一年，但可能是未來(lái)十年里最好的一年。
在手機(jī)行業(yè)，這句話可謂一語(yǔ)成讖。各大研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)都不斷指向一個(gè)不容忽視的事實(shí)：2019年手機(jī)市場(chǎng)初入“寒冬”，各大廠商增長(zhǎng)“下滑”壓力日趨嚴(yán)峻。
根據(jù)IDC最新發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告顯示，2019年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下降7.5%。IDC認(rèn)為，受新冠病毒疫情影響，2020年第一季度的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將面臨同比30%以上的大幅度下滑。另一家知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint則將中國(guó)2020年第一季度手機(jī)銷量預(yù)期下調(diào)20%，線下銷量預(yù)期下調(diào)50%。
另外，受美國(guó)“出口限制”影響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的部分供應(yīng)鏈面臨“斷供”壓力。各大廠商亟需優(yōu)化既有供應(yīng)鏈，同時(shí)積極調(diào)整渠道庫(kù)存運(yùn)營(yíng)。在一系列負(fù)面問(wèn)題影響下，連鎖反應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)：
產(chǎn)品發(fā)布推遲，量產(chǎn)問(wèn)題嚴(yán)峻，整年的產(chǎn)品規(guī)劃不得不往后推延；線下實(shí)體店和零售渠道合作伙伴囤貨滯銷；消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的需求下降，預(yù)算進(jìn)一步緊縮……
但危機(jī)四伏中總會(huì)有機(jī)會(huì)暗涌。2020年被稱為5G手機(jī)全面爆發(fā)之年，5G的普及會(huì)迎來(lái)一大波換機(jī)潮，這是所有手機(jī)廠商都必須緊緊抓住的機(jī)會(huì)。那么，國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)廠商如何在充滿各種不確定性因素的戰(zhàn)場(chǎng)中調(diào)整發(fā)展，哪些手機(jī)廠商的策略能夠抓住特殊時(shí)代賦予的新機(jī)會(huì)？
華為：重心傾斜國(guó)內(nèi)，持續(xù)發(fā)力5G中高端市場(chǎng)
2019年全年，手機(jī)廠商都在下滑，只有華為“逆勢(shì)而上”，實(shí)現(xiàn)同比33.9%的增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)占比38.3%，國(guó)內(nèi)第一風(fēng)頭無(wú)倆。
這要?dú)w功于華為早期的品牌并行戰(zhàn)略，以及戰(zhàn)略重心的傾斜。
華為將手機(jī)業(yè)務(wù)分為兩個(gè)品牌：華為（Huawei）與榮耀（HONOR）。榮耀作為子品牌，在手機(jī)方面專注于中高端市場(chǎng)，助推華為手機(jī)矩陣的完善和線上線下整合銷售。例如去年華為發(fā)布高端5G旗艦華為Mate30系列，價(jià)格和配置對(duì)標(biāo)國(guó)際一線廠商三星和蘋(píng)果的旗艦手機(jī)，榮耀則發(fā)布高端次旗艦榮耀V30 Pro和中端性價(jià)比手機(jī)榮耀9X、榮耀20S，在線上電商平臺(tái)取得不錯(cuò)的成績(jī)。
榮耀手機(jī)精準(zhǔn)的群體定位、強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力使得去年榮耀占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)13%，位列第四。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在去年年底華為和榮耀兩個(gè)并行品牌合起來(lái)占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)42%的市場(chǎng)份額。
在國(guó)際市場(chǎng)上，由于眾所周知的原因，華為手機(jī)被禁止使用GMS（谷歌移動(dòng)服務(wù)），導(dǎo)致華為手機(jī)在海外的市場(chǎng)份額暴跌，促使華為不得不將消費(fèi)者業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重心向國(guó)內(nèi)傾斜，抓緊5G市場(chǎng)紅利，搶占5G手機(jī)市場(chǎng)高地。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)5G手機(jī)出貨量約930萬(wàn)臺(tái)，華為占據(jù)73.6%。年初華為官方宣布5G手機(jī)出貨量達(dá)690萬(wàn)臺(tái)。華為Mate30 5G系列幾乎獨(dú)占了高端5G旗艦的全部市場(chǎng)：蘋(píng)果還未推出5G，三星國(guó)內(nèi)僅1%。榮耀V30 Pro在發(fā)布后就以“5G高性價(jià)比旗艦”的名號(hào)多次取得3000-4000價(jià)位的銷量冠軍。
最近，榮耀V30 Pro將搭載自家的華為移動(dòng)服務(wù)面世歐洲，意味著華為手機(jī)將攜自家軟件生態(tài)“反攻”海外市場(chǎng)，加快華為移動(dòng)服務(wù)全球化布局。
小米：布局5G手機(jī)全矩陣，加碼“5G+ AloT”戰(zhàn)略
“手機(jī)+ AloT”戰(zhàn)略是小米從2019年以來(lái)的核心戰(zhàn)略，小米作為覆蓋低中高端市場(chǎng)、產(chǎn)品線最全面的手機(jī)廠商，在AloT領(lǐng)域深耕多年，具備全面的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展理念。
不再“為發(fā)燒而生”的小米從2019年下半年以來(lái)加速5G手機(jī)全矩陣布局，中高端同時(shí)發(fā)力：小米9 Pro 5G版本占據(jù)3000檔位，又在今年2月發(fā)布自家首部高端旗艦5G手機(jī)，將價(jià)格拉到最高6000元——發(fā)布會(huì)后，雷軍表示在中國(guó)區(qū)發(fā)布的小米中高端手機(jī)將全部支持5G網(wǎng)絡(luò)。
去年，Redmi（紅米）作為小米的子品牌正式獨(dú)立，并于年底發(fā)布首款5G手機(jī)“紅米K30 5G”，起售價(jià)1999元，成功將5G手機(jī)拉下千元級(jí)別，再一次領(lǐng)先友商，打造極致性價(jià)比。近日，紅米負(fù)責(zé)人盧偉冰表示會(huì)把5G手機(jī)的價(jià)格降低至1500元左右。
不僅如此，雷軍在年初的新年員工內(nèi)部信中明確表示2020年是“5G+ AloT”雙引擎戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年，將在未來(lái)五年投入至少500億元用于相關(guān)技術(shù)研發(fā)。
雖然小米常被界內(nèi)人士詬病技術(shù)創(chuàng)新能力不足，但小米實(shí)際上一直在發(fā)力智能硬件、手機(jī)軟件系統(tǒng)等多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)。根據(jù)小米高管提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小米研發(fā)開(kāi)支達(dá)53億元，截至年底專利申請(qǐng)3.3萬(wàn)余件，在AI領(lǐng)域進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一陣營(yíng)。
OPPO：子品牌發(fā)展迅速，自主研發(fā)計(jì)劃落地
2019年，消費(fèi)者都說(shuō)“綠廠”OPPO變了。手機(jī)價(jià)格降了下來(lái)，配置卻升高了，產(chǎn)品“香氣四溢”。
去年整年，OPPO重點(diǎn)打造子品牌真我手機(jī)（Realme），協(xié)助完善手機(jī)產(chǎn)品線，企圖在線上市場(chǎng)打出成績(jī)。因此，真我手機(jī)主打線上銷售和性價(jià)比市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)位分布在1000-2000、2000-3000檔位，帶來(lái)高配置的同時(shí)售價(jià)也很厚道。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度真我手機(jī)成為全球第七手機(jī)品牌，出貨量約1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8倍。
OPPO在卸下了“高價(jià)低配”的包袱后，更專注于高端技術(shù)的研發(fā)，力圖給手機(jī)帶來(lái)更多的科技附加值，改善品牌形象。如采用側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)的全面屏設(shè)計(jì)、10倍混合光學(xué)變焦和60倍數(shù)碼變焦的三攝拍照、經(jīng)測(cè)評(píng)效果對(duì)齊蘋(píng)果三星高端旗艦的視頻防抖拍攝、目前全球領(lǐng)先的65W功率快充技術(shù)方案。
除此之外，前幾天對(duì)內(nèi)公布的自研芯片計(jì)劃“馬里亞納計(jì)劃”、軟件開(kāi)發(fā)“潘塔納爾計(jì)劃”和云計(jì)算服務(wù)的“亞馬遜計(jì)劃”，預(yù)示OPPO對(duì)于未來(lái)手機(jī)行業(yè)的全新戰(zhàn)略預(yù)判：隨著未來(lái)5G與IoT領(lǐng)域的不斷普及與發(fā)展，手機(jī)廠商在軟硬件方面擁有自己的技術(shù)，有助于提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力、建立自家IoT生態(tài)。
OPPO CEO陳明永宣稱未來(lái)三年將投入500億元用于自主研發(fā)，結(jié)合后來(lái)聲稱不會(huì)影響和戰(zhàn)略伙伴（如高通）的合作關(guān)系的發(fā)言，大概可以判斷在未來(lái)OPPO將發(fā)布自家的輔助級(jí)芯片，主要用于AI智能、云計(jì)算、智能物聯(lián)網(wǎng)方面。
vivo：加速海外市場(chǎng)擴(kuò)張，實(shí)施“子品牌+5G”戰(zhàn)略
雖然國(guó)內(nèi)份額縮減，但vivo在海外市場(chǎng)成績(jī)可喜。2019年第四季度，vivo超越三星成為印度第二大智能手機(jī)品牌，市場(chǎng)占比21%。盡管小米仍然以27%的份額位居第一，但vivo同比增長(zhǎng)132%的速度卻讓小米感到了危機(jī)。
在俄羅斯，vivo市場(chǎng)份額排名第五，但增長(zhǎng)速度高達(dá)1190%。受益于2018俄羅斯世界杯的冠名，以及獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、多款性價(jià)比機(jī)型，vivo在俄羅斯贏得消費(fèi)者的歡心。
“子品牌+5G”戰(zhàn)略是vivo的拿手好戲。使2019年2月，iQOO正式公布，并將作為vivo的子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。先后發(fā)布iQOO Neo系列和iQOO系列。“死磕性價(jià)比”、“科技含量高”是消費(fèi)者對(duì)iQOO的最深印象。在支持5G、旗艦級(jí)處理器、大功率快充、多攝像頭相機(jī)等多個(gè)高端配置的同時(shí)，還能以更低的價(jià)格獲得更多年輕消費(fèi)者的歡迎。
Vivo或在將來(lái)實(shí)現(xiàn)子品牌新機(jī)全面普及5G，從而獲得更多銷量。去年，vivo陸續(xù)發(fā)布iQOO Pro 5G、NEX 3 5G、vivo X30多款5G手機(jī)，成為國(guó)內(nèi)5G手機(jī)“先行者”，在2019第三季度5G手機(jī)市場(chǎng)中取得54.3%的份額。而iQOO 3系列的問(wèn)世，也被人們視作最具性價(jià)比的5G高端旗艦。
未來(lái)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是5G和AloT的多領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)
目前看來(lái)，華為的優(yōu)勢(shì)在于更強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力、更具競(jìng)爭(zhēng)力的5G高端旗艦，小米則在于完善的AloT生態(tài)，OPPO和vivo更注重子品牌的布局。同時(shí)，華米OV四大手機(jī)廠商都致力于加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)力度和加快海外市場(chǎng)部署。
究竟誰(shuí)能在5G新時(shí)代獲勝？技術(shù)和生態(tài)成為未來(lái)的關(guān)鍵詞。因此獲利最多的可能是華為和小米。
近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌不斷崛起，技術(shù)創(chuàng)新逐漸成為市場(chǎng)主流需求，消費(fèi)者對(duì)高端旗艦機(jī)更感興趣。高科技成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的重要因素：拍照性能、大電池快充、屏下指紋等。華為在技術(shù)創(chuàng)新方面更有優(yōu)勢(shì)，尤其在消費(fèi)者最看重的拍照方面。
隨著5G萬(wàn)物互通互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，人工智能和網(wǎng)絡(luò)寬帶的升級(jí)帶動(dòng)智能終端產(chǎn)品的更新。AR/VR技術(shù)、智能家居、智能汽車等智能終端產(chǎn)品出現(xiàn)，并以智能手機(jī)為核心方便操控。
小米致力于提供完善的生態(tài)鏈產(chǎn)品，幾乎覆蓋生活全場(chǎng)景：手機(jī)、智能家電、筆記本、智能硬件（小愛(ài)智能音箱）等，并且在市場(chǎng)已經(jīng)積累了海量口碑與銷量。華為則可能以鴻蒙系統(tǒng)為核心，將華為自研消費(fèi)者產(chǎn)品和生態(tài)伙伴產(chǎn)品對(duì)接到手機(jī)上，形成“1+8+N”的華為IoT生態(tài)體系。
而OPPO的芯片自研計(jì)劃投入成本高、回報(bào)時(shí)間長(zhǎng)，屬于“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”，vivo專注于子品牌的打造和海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，在AloT生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略上相對(duì)而言有所欠缺。
智能生態(tài)是未來(lái)王道，5G普及帶來(lái)格局改變。因此，未來(lái)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，以手機(jī)為核心，智能生態(tài)為外延，頭部手機(jī)廠商將展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。事先布局的小米、坐擁技術(shù)和資金兩座大山的華為，或許會(huì)借此機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。未來(lái)，極客網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注，并跟蹤報(bào)道各大手機(jī)廠商的發(fā)展與動(dòng)態(tài)，敬請(qǐng)關(guān)注。
