一則更名傳言，讓今年的Facebook的開(kāi)發(fā)者大會(huì)變得讓人格外關(guān)注。
美東時(shí)間，10月29日早上10點(diǎn)，F(xiàn)acebook一年一度的開(kāi)發(fā)者大會(huì)。扎克伯格面對(duì)無(wú)數(shù)來(lái)者高聲宣布：“今天，我們有一件重要的事情要跟大家分享，那就是確認(rèn)公司更名消息，新公司名為——Meta”。
不僅于此，扎克伯格還前所未有認(rèn)真細(xì)致、完整地闡釋了對(duì)元宇宙的認(rèn)識(shí)和戰(zhàn)略規(guī)劃，以及目前在元宇宙領(lǐng)域上所取得的各項(xiàng)進(jìn)展。
就連經(jīng)典的大拇指標(biāo)識(shí)也被撤下，取而代之的是一個(gè)類(lèi)似于“無(wú)窮盡”的LOGO。
看得出來(lái)，F(xiàn)acebook對(duì)元宇宙的看好程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了所有人的想象。
究竟是什么原因，讓一直高光崛起，現(xiàn)在還高速發(fā)展中的Facebook突然大船掉頭，扎進(jìn)一切還在剛剛混沌初開(kāi)一切都充滿著未知的元宇宙世界中。
1小扎也頭疼
Facebook的更名與元宇宙有關(guān)，其實(shí)是在情理和預(yù)料之中。
從之前的動(dòng)向來(lái)看，這一布局早晚是早晚的事情，只不過(guò)沒(méi)想到來(lái)的這么快。在一周前，這還只是傳聞。
最近小扎也是不斷在各種場(chǎng)合，各種尬吹虛無(wú)縹緲的“元宇宙”概念，以至于讓外界有種覺(jué)得Facebook正處于“老年危機(jī)”焦灼感。
事實(shí)也的確如此。
Facebook現(xiàn)在面臨的瓶頸，是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起的巨頭走到現(xiàn)在都面臨的問(wèn)題：核心用戶(hù)不再年輕，新增流量越來(lái)越難，商業(yè)模式過(guò)于單一，政策監(jiān)管持續(xù)加碼。
前幾天Facebook三季度的成績(jī)單中，也看出了多項(xiàng)指標(biāo)不及市場(chǎng)預(yù)期，比如廣告收入增速的持續(xù)放緩。
同時(shí)，F(xiàn)acebook的第三季度顯示全球日活用戶(hù)數(shù)達(dá)19.3億，同比增長(zhǎng)6%，但較上年同期12.3%的增速?lài)?yán)重放緩；月活用戶(hù)數(shù)達(dá)29.1億，同比增長(zhǎng)6.2%，較上年同期11.8%同樣嚴(yán)重下滑。
這還是去年突發(fā)的新冠疫情促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)為線上消費(fèi)大大推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利好背景下。
從Facebook本身App的用戶(hù)黏性來(lái)看，如果用指標(biāo)DAU/MAU這一指標(biāo)來(lái)衡量，其平臺(tái)的用戶(hù)黏性持續(xù)維持在66%，但也是到了下去容易上去難的普遍瓶頸區(qū)間。
2020年Tik Tok全球下載量超過(guò)了Facebook，后者在北美市場(chǎng)陷入了用戶(hù)“0增長(zhǎng)”困境，而且在“0增長(zhǎng)”背后伴隨的是大量年輕用戶(hù)的流失。
事實(shí)上，不止小扎一個(gè)人遇到了困境，細(xì)看整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利似乎都在慢慢消退。
截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較去年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，較2020年12月僅提升1.2%。而手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，與去年12月基本持平。
尤其是從去年底至今掀起的全球新一輪反壟斷浪潮，無(wú)不都在宣誓著這場(chǎng)因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而來(lái)的流量增長(zhǎng)空間正在觸頂，流量紅利也在逐步消失。
流量就是生命，時(shí)代洪流之下，再大的廠也不免產(chǎn)生生存憂慮。
2大廠爭(zhēng)搶“未來(lái)船票”
可能有人會(huì)問(wèn)什么是元宇宙？
過(guò)去幾百年來(lái)，人類(lèi)社會(huì)財(cái)富膨脹過(guò)程指數(shù)式增長(zhǎng)，背后正是由于從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)，工業(yè)社會(huì)，再到信息化科技社會(huì)，社會(huì)效率越來(lái)越高，它是不斷信息化、數(shù)據(jù)化、全球的進(jìn)程，也是經(jīng)濟(jì)容量不斷指數(shù)式飆升的進(jìn)程。
也只有這樣，才能容納得下足夠多的超級(jí)體量的巨無(wú)霸企業(yè)。
而虛擬無(wú)邊界的元宇宙，無(wú)疑是契合下一個(gè)進(jìn)程的最好產(chǎn)物。
其實(shí)元宇宙，可以理解為把現(xiàn)實(shí)世界的所有事情，投射到虛擬世界中，甚至虛擬世界的規(guī)模會(huì)比現(xiàn)實(shí)世界更大。
我們可以回想一下斯皮爾伯格的電影《頭號(hào)玩家》，其實(shí)那就可以理解為“元宇宙”在游戲中的樣子。
在扎克伯格的“Meta”里，社交只是其中的一部分，將來(lái)我們還能看到社交、工作、教育、游戲、旅游等多領(lǐng)域發(fā)展的潛力，這是可以把我們現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中的各種形態(tài)都收錄囊中的神奇世界。
不過(guò)，按照小扎的意思，現(xiàn)在元宇宙還處在早期階段，游戲只是目前大家最能理解的地方，也是最容易被接受的地方。其實(shí)如果未來(lái)技術(shù)成熟，元宇宙確實(shí)完全可以進(jìn)入人們的日常生活，比如可以通過(guò)它和好友下棋。
在元宇宙這一概念中，Roblox是第一個(gè)吃螃蟹的人。
此后，F(xiàn)acebook、谷歌、亞馬遜、微軟、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、阿里等紛紛投身元宇宙建設(shè)，如字節(jié)跳動(dòng)90億元收購(gòu)專(zhuān)注于移動(dòng)VR一體機(jī)的創(chuàng)業(yè)公司Pico，加碼元宇宙賽道布局；后有騰訊申請(qǐng)注冊(cè)“QQ元宇宙”“王者元宇宙”等商標(biāo)，而阿里則是盯上了NFT。聽(tīng)說(shuō)國(guó)內(nèi)某家著名投資巨鱷甚至內(nèi)部定下了年內(nèi)要投50家元宇宙游戲公司的KPI目標(biāo)。
迅速擁抱元宇宙的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們究竟能獲得什么？
很簡(jiǎn)單，一切都是為了新增的流量——通過(guò)新概念把社交的價(jià)值升級(jí)，挖掘新流量，說(shuō)人話就是另起一個(gè)爐灶，吸引新的流量去玩。而元宇宙則是最好的故事，正如Roblox所描述的元宇宙背后不僅有社交，還有年輕化的受眾群。
而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們切入元宇宙賽道主要從內(nèi)容、社交和以VR/AR為主的硬件三個(gè)方面，VR的技術(shù)突破是掀起元宇宙浪潮的主要推力，自不用多說(shuō)。
因此，內(nèi)容和社交層面上的考量才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們?nèi)刖衷钪娴闹饕蛩?，F(xiàn)acebook、騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在此方面表現(xiàn)得最積極。
但入局總會(huì)有各自的方向，從某種意義上說(shuō)，F(xiàn)acebook押注的或許是VR而非元宇宙。
VR的市場(chǎng)前景雖好，但上一次VR從風(fēng)口變成洼地的“前科”足以讓資本望而退步。因此Facebook把VR包裝成了元宇宙，順帶升級(jí)一下企業(yè)文化和價(jià)值。
如果以元宇宙八要素的邏輯看，騰訊主要從內(nèi)容即游戲方面切入元宇宙。同F(xiàn)acebook社交疲軟一樣，游戲產(chǎn)業(yè)也陷入營(yíng)收增長(zhǎng)但用戶(hù)停滯甚至下滑的困境。
在注意力時(shí)代，以三四年為研發(fā)周期的游戲已經(jīng)不符合當(dāng)今時(shí)代潮流，迎合風(fēng)口的快餐游戲成為了游戲廠商的主要研發(fā)重心。
和騰訊主動(dòng)推動(dòng)元宇宙不同，字節(jié)跳動(dòng)更像是被綁上了“元宇宙”的戰(zhàn)車(chē)。正如Face book一樣，短視頻也面臨著信息流和短視頻帶動(dòng)的廣告收益也面臨天花板的危機(jī)。
因此，從2018年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)就已經(jīng)展現(xiàn)出入局游戲的野心，入股代碼乾坤自然理所應(yīng)當(dāng)。而后收購(gòu)Pico入局VR也在情理之中，無(wú)論是短視頻的發(fā)展還是全新的廣告形式，都繞不開(kāi)VR的技術(shù)支持。
3偽風(fēng)口or真未來(lái)
假設(shè)技術(shù)已經(jīng)可以讓我們馬上進(jìn)入《頭號(hào)玩家》里的綠洲世界，并且像劉慈欣在《中國(guó)2185》里面拋棄軀殼完全虛擬化，成為一種新物種。
那么我們真的能在這里永享愛(ài)麗舍樂(lè)園的快樂(lè)嗎？
在這樣的賽博世界，馬斯洛需求最底層的生理基礎(chǔ)已經(jīng)不存在，我們可以輕而易舉獲得物質(zhì)帶來(lái)的快樂(lè)，但互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)沒(méi)有改變，它只是更大更立體，大到真正全方位覆蓋我們的生活。
事實(shí)上，在Roblox給出的元宇宙設(shè)定中，元宇宙更像是一個(gè)烏托邦、桃花源。因?yàn)槭裁炊枷胍脑钪?，?duì)于UGC治理的難題，還未有真正行之有效的解決方案。
同時(shí)這個(gè)虛擬的世界，究竟也需不需要一套維系社會(huì)關(guān)系的倫理價(jià)值、經(jīng)濟(jì)體系、貨幣系統(tǒng)、文化體系，甚至法律監(jiān)管體系？
而元宇宙則在倡導(dǎo)開(kāi)放性和自主性，這在當(dāng)下來(lái)看似乎并不現(xiàn)實(shí)。
在元宇宙的概念中表示，元宇宙包羅萬(wàn)物，最理想的狀態(tài)是現(xiàn)實(shí)中有的東西元宇宙里都有，現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有的東西元宇宙也有。
內(nèi)容豐富，人群多樣化，想人之所不能想是元宇宙最吸引人的特征。
與此同時(shí)，元宇宙作為去中心化的平臺(tái)還要求開(kāi)放性，允許玩家自由進(jìn)入，允許玩家更自主地添加內(nèi)容。但這種無(wú)節(jié)制的開(kāi)放性和自主性對(duì)于UGC平臺(tái)而言都是一場(chǎng)災(zāi)難，因?yàn)樾枰脚_(tái)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行自主克制，但并不是所有用戶(hù)都有這個(gè)“紀(jì)律性”。
所以當(dāng)下元宇宙概念更多的是以游戲的形式呈現(xiàn)。
凡是社會(huì)，無(wú)論真實(shí)還是虛擬的社會(huì)，必然需要遵循一些最基本的“規(guī)則”，這種“規(guī)則”可能不是現(xiàn)實(shí)社會(huì)那些紛繁復(fù)雜邏輯縝密的法律條文，而是有虛擬用戶(hù)逐漸形成（或養(yǎng)成）一致規(guī)范意識(shí)。
畢竟開(kāi)放性、自主性和規(guī)范性本來(lái)就存在統(tǒng)一悖論，想要最終形成有規(guī)范性虛擬社會(huì)世界，在時(shí)間上可能要很久才能出現(xiàn)。
人類(lèi)從石器時(shí)代的古猿人發(fā)展成現(xiàn)在的高度社會(huì)人，也經(jīng)過(guò)了上百萬(wàn)年。
此外，元宇宙的出現(xiàn)，還有重要的時(shí)點(diǎn)值得注意——去中心為特征的區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣等技術(shù)興起，全球化停滯甚至倒退，人類(lèi)需要尋找新的聯(lián)系和溝通機(jī)制，尋找新的資源分配方式，再自組織、重新建立一套游戲規(guī)則。
而5g、VR、AR、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等等都只是元宇宙眾多環(huán)節(jié)里的一小部分，需要長(zhǎng)期建設(shè)，并需要用戶(hù)去適應(yīng)。因?yàn)橐粋€(gè)新技術(shù)能否普及，還要看生態(tài)是否建立起來(lái)，包括龐大的硬件和軟件系統(tǒng)，更有人的需求。
也就是說(shuō)，由于技術(shù)和人性所限，元宇宙不會(huì)一夜到來(lái)。
4結(jié)語(yǔ)
就現(xiàn)在來(lái)看的話，元宇宙還僅僅是個(gè)很早期的概念，一個(gè)在未來(lái)二三十年間要經(jīng)歷無(wú)數(shù)次風(fēng)口和泡沫的概念。
即使是如此看好元宇宙的扎克伯格也不得不承認(rèn)，“元宇宙真正對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生貢獻(xiàn)，至少還要再等十年。”
雖然當(dāng)下距離實(shí)現(xiàn)元宇宙的遠(yuǎn)景尚有距離，虛擬世界和真實(shí)世界的大門(mén)已經(jīng)打開(kāi)，無(wú)論是從虛到實(shí)，還是由實(shí)入虛，都已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)。
但是，希望不管是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是用戶(hù)在真正踏入那片由天量數(shù)據(jù)構(gòu)筑的虛擬世界之前，想清楚自己到底想要什么，以及，再想想。
