折疊屏,會成為智能手機救世主嗎?

獸姐
折疊產(chǎn)品的關鍵就是鉸鏈等精密部件的設計,由于折疊屏的內(nèi)部空間極小,這導致產(chǎn)品集成難度大;此外,配置上也會進行一部分取舍,比如攝像頭、電池等,而且還要考慮防水防塵防摔等問題。

2345截圖20220818151609.png

圖片來源@視覺中國

本文來自鈦媒體,文|獨角獸挖掘機,作者|獸姐,編輯|角叔。

折疊屏手機,正在成為疲軟智能手機市場的一抹亮色。

根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度中國大陸市場智能手機銷量約為6220萬臺,同比下降20.8%,創(chuàng)下2015年以來最差的第三季度銷量。不過,曾經(jīng)讓消費者高山仰止的折疊屏手機,銷量達到72.3萬部,同比大幅增長114%。

今年前三季度國內(nèi)折疊手機銷量均高于去年同期,盡管終端需求持續(xù)低迷,但折疊手機市場呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。

剛剛結束的雙11購物節(jié)上,折疊屏手機表現(xiàn)也是大放異彩。京東方面的數(shù)據(jù)顯示,大促開場僅10分鐘,通過同城小時購下單購買手機的用戶數(shù)同比增長超200%。包括OPPO、vivo等品牌手機成交額10分鐘同比增長100%,折疊屏系列手機10分鐘銷量同比增長超400%。

從普通屏到觸摸屏再到折疊屏,智能手機進化的重要標志之一,就是屏幕使用體驗的升級。經(jīng)歷了多輪產(chǎn)品迭代之后,如今的折疊屏手機正逐漸擺脫“奢侈品”的標簽,成為越來越多消費者的掌上好物。

在日益壯大的消費需求和逐漸成熟的產(chǎn)業(yè)鏈疊加下,折疊屏手機爆發(fā)在即,這對于一眾國產(chǎn)手機廠商而言,不僅是“第二增長曲線”的希望,而更重大的意義在于,這也是與蘋果在高端市場一決高下的關鍵一步。

01拿下那塊“高端市場”

2019年,華為發(fā)布首款折疊屏手機華為Mate X時,就有行業(yè)人士大膽預測:如果將2019年視為折疊屏手機的元年,2021年以后折疊屏手機或迎來爆發(fā)之年。

今年,折疊屏手機似乎終于到了收獲的季節(jié),一直呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。

從市場份額來看,第三季度華為的市場份額占據(jù)“半壁江山”,達到了53.2%,繼續(xù)領跑國內(nèi)折疊手機市場;三星的市場份額為20.5%,同比下降了16.1個百分點;小米市場份額9.0%,同比上升5.8個百分點,排名躍升至第三。

這樣的市場排位并不令人意外,因為在折疊屏手機領域,華為、三星、小米其實也是最早入局的三家手機廠商。

與華為發(fā)布首款折疊屏手機的時間大抵相同,三星也在2019年推出了首款折疊屏手機Galaxy Fold,今年是三星推出折疊屏手機的第四年,F(xiàn)old系列與Flip系列構成的折疊屏手機發(fā)展路線也愈發(fā)明朗。

小米比華為、三星晚了一年。2020年,在高端化戰(zhàn)略推動下,小米加快了旗艦機的發(fā)布節(jié)奏:當年2月、11月分別發(fā)布第一款高端旗艦小米10系列、小米11,后續(xù)又推出了小米11 Pro、小米11 Ultra,以及折疊屏手機小米MIX FOLD,售價在3000元-10000元不等。

當然,除了華為、三星、小米三個玩家外,摩托羅拉、TCL、榮耀、OPPO、vivo等品牌也在陸續(xù)推出折疊屏手機。

存量時代下,智能手機的競爭日趨白熱化,打入高端市場成為各大手機廠商的不二之選。

如果從“折疊”方式來區(qū)分,目前市面上的折疊屏手機主要分為翻蓋式折疊和橫向折疊兩種:前者的代表機型有摩托羅拉razr 2022,三星Galaxy Z Flip 4等;后者的代表機型有華為Mate Xs 2、小米MIX Fold 2,以及榮耀在今年1月發(fā)布的首款折疊屏手機Magic V。

不久前,榮耀官方還宣布將會在11月23日發(fā)布新一代折疊屏手機Magic Vs。

知情人士向《獨角獸挖掘機》透露,榮耀這款新的折疊屏手機至少有兩項重大突破,一是打破折疊屏手機續(xù)航紀錄,二是打破折疊屏手機厚度紀錄,將成為續(xù)航最長、最輕的折疊屏旗艦。

02蘋果已經(jīng)上車?

“高端之路是小米成長的必由之路,也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn),我們會堅定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。”今年2月8日,雷軍重申了小米的高端化戰(zhàn)略,并將蘋果視為對標對象,“產(chǎn)品和體驗要全面對標iPhone,三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一。”

作為高端手機當前霸主,蘋果在折疊屏上顯得相對保守。不過,被調(diào)侃慢一拍的蘋果,在去年9月被曝出正在研發(fā)多種折疊屏方案的設計,或支持上下翻折和左右翻折,且已經(jīng)開啟了原型機測試,預計2023年問世。

今年4月,蘋果分析師郭明錤也發(fā)文確認,蘋果正在測試一款9英寸左右的可折疊顯示屏設備。同時,他也預測稱,蘋果的折疊屏手機將在2025年推出。雖然時間線又拉長了兩年,但蘋果的確已經(jīng)啟動了可折疊iPhone的“早期工作”。

此后不斷出現(xiàn)市場爆料,讓蘋果計劃推出折疊屏手機的傳聞變得愈發(fā)真實。

今年9月,數(shù)碼博主 剎那數(shù)碼在微博中表示,目前蘋果正在開發(fā)的折疊屏手機共有兩款工程機,一橫一豎;橫版8.9英寸,相當于2臺Pro Max拼起來的大小,但最終版本可能還要再大1.5寸;豎版7英寸,折疊后沒有副屏。

到了10月份,分析公司CCS Insight發(fā)表了另外一種說法:蘋果公司可能會在2024年推出一款屏幕可折疊的iPad。該公司還表示,就目前來說,蘋果生產(chǎn)可折疊的iPhone是沒有意義的,蘋果可能會嘗試率先推出可折疊的iPad,而非可折疊iPhone。

這種說法似乎也有一定的道理。

一來,蘋果算是一家保守型企業(yè),首款折疊屏給到iPhone的風險相對較高,畢竟手機是硬件營收的“命脈”,因此用iPad趟市場是一個比較周全的選擇;

二來,蘋果專注于走高端路線,“貴”一直是其產(chǎn)品的另一個代名詞,折疊屏配置的加入只會“貴上加貴”,如果上來就放在iPhone身上,恐怕購買力會“翻車”,這是公司無力承受的。

近日,Patently Apple還曝光了蘋果一項折疊屏專利,名為“具有柔性顯示覆蓋層的電子設備”。該專利描述了一種帶鉸鏈、可彎曲折疊的設備,從常規(guī)判斷上講,這基本可以確定是折疊屏手機或折疊屏平板。

為了解決折疊屏出現(xiàn)折痕問題,蘋果在顯示屏中覆蓋了一層可“自愈”的材料,可以在拉伸后恢復原來的形狀,一定程度上還能延長折疊屏壽命。除了該項專利以外,蘋果此前也被爆出正在測試三星折疊屏材料。

種種跡象都表明,蘋果的確是在進行折疊屏手機的研發(fā)工作。只不過,在其他手機品牌4年前就“捷足先登”,并在過去幾年里迭代了數(shù)輪,這樣的背景下,蘋果仍在優(yōu)化產(chǎn)品體驗,進一步觀察市場。

但無論怎樣,折疊屏市場的火熱對于所有國產(chǎn)手機廠商來說都是一個好消息,畢竟在今天的高端機市場當中,國產(chǎn)品牌能與蘋果一較高下的能力還有待提升,而在使用形態(tài)上有著極大突破折疊屏手機,或是一個新機遇。

03價格開始不斷“折疊”

2019年,折疊屏剛走入市場時,就迎來了唱衰之聲,其中最為“致命”因素在于價格過高。

折疊產(chǎn)品的關鍵就是鉸鏈等精密部件的設計,由于折疊屏的內(nèi)部空間極小,這導致產(chǎn)品集成難度大;此外,配置上也會進行一部分取舍,比如攝像頭、電池等,而且還要考慮防水防塵防摔等問題。

特別是前幾年,AMOLED柔性屏、柔性蓋板等重要部件良率較低,但成本又非常高,這使得折疊屏手機的早期定價被推高至15000元以上的位置。

消費者對初代折疊屏手機的第一印象是:超高的售價改變的只是屏幕展示方式,而其他產(chǎn)品功能卻未齊頭并進。

不過,這種情況在去年得到了改變。在國產(chǎn)廠商前赴后繼打入折疊屏市場后,產(chǎn)品鏈整體得到了完善和升級,折疊屏手機的市場價格也開始“折疊”了。

去年3月,小米發(fā)布MIX Fold價格為10999元(12G+512G版本);去年12月,OPPO發(fā)布的Find N一舉將售價殺到8000元以下(7699元起);到了今年11月,華為正式開售Pocket S標價為5988元起,這是目前市面上最便宜的新款折疊屏手機。

此外,榮耀將在本月發(fā)布的新一代折疊屏手機Magic Vs,參考其過往發(fā)布的產(chǎn)品/配置及價格,一向主打高性價比的榮耀還是讓市場充滿了期待。

有機構分析指出,隨著Pocket S發(fā)布進一步降低折疊屏手機門檻,折疊屏手機銷量或?qū)⑦M一步增長。在安卓廠商發(fā)力折疊屏手機市場情況下,伴隨折疊屏手機價格下移,其出貨量有望高速增長,并在高端領域取代部分直板機。

消費者的聲音最具說服力。

對于是否會購買折疊屏手機?獸姐身邊的年輕朋友表示,前些年不考慮購買的理由主要是性價比不高,比如一萬多的手機有的沒有懸停,有的穩(wěn)定性、流暢性一般,“但近年來價格降下來了,外觀、功能也都跟上來了,一部蘋果手機的價格可以買一部折疊屏,還是愿意嘗試。”

親民的價格,較小的折痕,出色的續(xù)航,以及自由的懸停功能等,這些都是最貼近消費者選擇折疊屏手機的核心要素。

可以看出,折疊屏并非一時噱頭,真正滿足用戶使用場景的產(chǎn)品終將在市場中“擁有自己的姓名”。

知名市場研究機構Strategy Analytics在報告中便指出,預計全球折疊屏智能手機出貨量將從2019年的不足100萬部增長到2025年的1億部。如此巨大的潛在消費需求,必然也會倒逼產(chǎn)業(yè)鏈邊際成本的下壓,并將這種優(yōu)勢傳導至終端。

當然,高端手機之爭注定是一場持久之戰(zhàn)。盡管未來誰將在以折疊屏手機為代表的高端市場取得勝利尚未可知,但在與蘋果“掰手腕”這一點上,國產(chǎn)手機品牌還是在折疊屏領域走在了前列。

THEEND

最新評論(評論僅代表用戶觀點)

更多
暫無評論