本文來自微信公眾號“Canalys”。
2023年第三季度中東（不含土耳其）,智能手機出貨量達到1200萬部，同比高漲21%。這主要得益于該區(qū)域強勁的市場需求，加之就業(yè)機會和消費群體的增加。盡管石油價格下跌，但非石油行業(yè)做出巨大貢獻。
伊拉克和沙特出貨量激增
2023年第三季度，在入門級機需求的推動下，沙特阿拉伯的智能手機出貨量同比激增46%。雖然眼下仍存在一些障礙，但政府開支有望為經(jīng)濟的多元化發(fā)展提供支撐。外籍勞工和游客的大量涌入，以及投資者、消費者和私營經(jīng)濟的良好勢頭使得阿聯(lián)酋出貨量微增2%。伊拉克繼續(xù)保持強勁勢頭，消費者對150美元以下價位段手機的需求及活躍的品牌活動，推動市場猛增57%。但是，由于美元交易問題和金融服務(wù)的缺失，伊拉克在進口方面遭遇重重挑戰(zhàn)，80%的成年人沒有銀行賬戶。另一方面，科威特和卡塔爾的出貨量分別下跌4%和2%，這是因為科威特嚴(yán)苛的就業(yè)監(jiān)管和消費需求低迷。
大眾市場的拓寬提振入門機的需求
Canalys迪拜高級顧問Manish Pravinkumar表示，“在第三季度，入門機（200美元以下）的出貨量有所激增，這主要得益于傳音、小米和榮耀在低端市場的推動。在經(jīng)濟不確定性的大環(huán)境下，傳音穩(wěn)步擴張足跡，以抓住擴張中入門級市場機會。Infinix在沙特阿拉伯電商網(wǎng)站Noon推出了獨家機型，而Tenco則在伊拉克加大優(yōu)惠力度，主推Camon 20。雖然小米和榮耀努力通過豐厚的補貼和促銷活動來打入高端市場，但從成熟品牌搶占客戶則需要持續(xù)的投資。與此同時，摩托羅拉大力增長其消費和企業(yè)業(yè)務(wù)，尤其是在海灣阿拉伯國家合作委員會地區(qū)。摩托羅拉與Logicom達成戰(zhàn)略合作，旨在以最先進的ThinkPhone提供企業(yè)級解決方案。另一方面，三星和蘋果成功捍衛(wèi)了各自的市場地位。三星全面的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)和蘋果一站式設(shè)備服務(wù)及生態(tài)策略夯實了他們在中東地區(qū)的主導(dǎo)地位。值得注意的是，蘋果和三星二手設(shè)備的需求依然旺盛，且二手出貨價高，可謂是誘人的投資商機。”
新興品牌抓住了零售商拓寬產(chǎn)品組合的機會
Pravinkumar說道，“零售商熱衷于擴充他們的產(chǎn)品組合，以減少對現(xiàn)有品牌的依賴。他們希望通過店內(nèi)品牌宣傳和提高利潤率來吸引更多投資。新興品牌已紛紛采取行動，在中東地區(qū)發(fā)布旗艦產(chǎn)品。OPPO和榮耀進軍可折疊設(shè)備領(lǐng)域，與三星等成熟玩家開展競爭。但是，卡塔爾、科威特和沙特阿拉伯等市場的消費者在面臨品牌轉(zhuǎn)換時仍遲疑不決?？芍Ц缎?、品牌的理想價值和可觸達性將是新興品牌的關(guān)鍵因素，同時Tabby和Tamara等平臺引入“先用后付”等機制持續(xù)吸引消費者的關(guān)注，這將同時惠及零售商和消費者。”
沙特和阿聯(lián)酋零售市場有望大增
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示，“雖然當(dāng)前的地緣政治局勢給石油價格帶來了挑戰(zhàn)，但海灣阿拉伯國家合作委員會地區(qū)的非石油行業(yè)也將提振消費市場。零售、制造、醫(yī)療健康和娛樂等行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶動了海灣阿拉伯國家合作委員會地區(qū)非石油經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的零售行業(yè)在未來的五年有望實現(xiàn)顯著增長。然而，廠商必須意識到這些地區(qū)零售場地的成本高昂。為了確保在市場中占據(jù)更有利的位置，廠商應(yīng)當(dāng)在前期及時與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。與從別處調(diào)派員工相比，發(fā)展本土化的專業(yè)服務(wù)團隊將是關(guān)鍵。雖然實體店仍是主流，但隨著Z世代消費者的興起、海灣阿拉伯國家合作委員會地區(qū)的財富累積及女性參與工作的比例日漸增長，線上零售和B2B市場正在獲得越來越多的關(guān)注。”
智能手機分析
Canalys的全球智能手機分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
