自從十三五期間我國印發(fā)《“十三五”脫貧攻堅規(guī)劃》以來，精準(zhǔn)扶貧已經(jīng)成為我國的國家戰(zhàn)略之一，而隨著近年來電商的蓬勃發(fā)展，電商扶貧成為了扶貧的新形勢、新方法。
京東就是積極參加電商扶貧計劃的主要企業(yè)之一，而平石頭村的扶貧案例就是京東最新的電商扶貧樣本。位于河北省的平石頭村，全村235戶人家就有超過半數(shù)是建檔立卡的貧困戶，雖然在這里生長著大量的野生優(yōu)質(zhì)核桃，但是由于沒有路，只能人力采摘，人工運回，也賣不出好價錢，京東在發(fā)現(xiàn)這種特殊的情況后，提出要產(chǎn)業(yè)扶貧、用工扶貧，接下來計劃用無人機(jī)將核桃運出。
貧困一直以來都是現(xiàn)代社會乃至世界發(fā)展面臨的主要問題之一，根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2017年6月底，全球仍然有7億極端貧困人口。對于我國來說，在改革開放之初，農(nóng)村貧困人口數(shù)量達(dá)到了驚人的7.7億，改革開放40年后，這個數(shù)字來到了3046萬人，貧困發(fā)生率為3.1%，雖然在脫貧事業(yè)上已經(jīng)取得了喜人的成果，不過，如何幫助剩下的3000多萬人脫離貧困，可能是更大的挑戰(zhàn)。
想要從根本上幫助貧困人口脫貧，必須首先弄清貧困是如何產(chǎn)生的，帝瑞格和皮爾的二元市場理論對貧困提供了一種解釋，他們認(rèn)為，勞動力市場是結(jié)構(gòu)性的，不同的勞動力市場提供不同特性的工作，貧困者因為自身的能力和其他社會因素，只能進(jìn)入“次要市場”，這樣的工作機(jī)會和工作并不能解決貧困者的貧困問題。這個理論對我國目前的貧困人口成因作出了較為合理的解釋，實際上我國廣大農(nóng)村的產(chǎn)品也是由于種種原因只能進(jìn)入“次要市場”，兩者構(gòu)成了我國農(nóng)村貧困的主要原因之一。
就以平石頭村來說，資源和環(huán)境的匱乏是造成其地區(qū)貧困的重要原因，即便有著優(yōu)質(zhì)野生核桃，但糟糕的運輸環(huán)境極大影響了核桃的外銷，同時，經(jīng)濟(jì)貧困還會帶來當(dāng)?shù)厝肆Y本能力貧困的結(jié)果，只能依靠農(nóng)業(yè)“靠天吃飯”，沒有別的出路可尋，最終也不過是進(jìn)入價格低廉的“次要市場”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電商平臺的發(fā)展為生產(chǎn)者銷售產(chǎn)品提供了更多的選擇，在網(wǎng)絡(luò)的作用下，“次要市場”不再是唯一的選擇。京東的電商扶貧有助于農(nóng)村的勞動力所生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入附加值更高的市場，這是徹底改變農(nóng)村貧困的一個有效手段，從而解決扶貧的長效機(jī)制。
對于貧困人口來說，京東的扶貧方案更像是提供一種“授之以漁”的根本解決方法。貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展不足，市場效益沒有充分體現(xiàn)是制約貧困地區(qū)脫貧的重要因素之一，對于一些扶貧龍頭品牌，京東通過對其開放銷售平臺等一系列舉措，為其扶貧一線對接貧困戶提供了最有力的支持，而在京東為品牌背書的情況下，這些扶貧品牌能更快地成長，同時也能更直接地為貧困戶脫貧提供力量。在京東的號召下，不少品牌都成為京東的扶貧合作伙伴，它們借助京東的平臺蓬勃發(fā)展，也在扶貧端作出更多的貢獻(xiàn)。
隨著在國際上中國品牌的漸漸崛起，品牌經(jīng)濟(jì)越來越多適用于現(xiàn)在的市場環(huán)境，對扶貧品牌的塑造，有助于提升貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)的檔次，創(chuàng)造品牌溢價，提高農(nóng)民收益。
現(xiàn)如今，衡量一個企業(yè)是否成功，早已不是單純根據(jù)盈利指標(biāo)的高低，尤其對于大企業(yè)來說，更多看這個企業(yè)是否具有社會責(zé)任感，為整個社會帶來了多少效益。京東作為電商代表企業(yè)之一，對扶貧事業(yè)的參與正是其社會責(zé)任感的體現(xiàn)，對于其他企業(yè)如何踐行社會責(zé)任感有十分重要的借鑒價值。“先富帶動后富”，或許是最早關(guān)于社會責(zé)任感的定義，這也是企業(yè)家們不該忘記的初心，只有藏富于民才是真正的富裕，想要打好扶貧攻堅戰(zhàn)，必須通過政府和企業(yè)的通力合作，才能用更短的時間從根本上解決貧困問題。
（作者系財政部博士后）
