近幾年，隨著一、二線大城市互聯(lián)網(wǎng)市場的逐漸飽和，越來越多的企業(yè)開始將觸角伸至三、四線小城市并且這些企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了崛起還成功上市，例如拼多多和趣頭條。因此，很多人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)三、四線市場的春天已經(jīng)來臨，但事實(shí)真的如此嗎？
北京時(shí)間8月18日5點(diǎn)，趣頭條正式向美國證券交易委員會（SEC）提交了招股說明書，這個(gè)事件距離趣頭條推出，僅僅只有兩年。當(dāng)日，不少科技網(wǎng)站首頁都掛出了似乎拍攝于趣頭條公司內(nèi)的照片，照片內(nèi)容是一張趣頭條圖標(biāo)。
趣頭條與今日頭條一樣，是一個(gè)內(nèi)容資訊平臺。與今日頭條不同的是，用戶可以在應(yīng)用中獲得金幣，金幣可以按一定比例兌換成人民幣。除了通過刷新聞來獲取金幣，用戶還可以通過拉新來獲取更多的金幣，拉新進(jìn)來的人越多越活躍，該用戶就越可以獲得越多金幣。所以趣頭條的用戶不僅熱衷于拉新，還需要讓新拉的人保持活躍度。于是大量閑暇時(shí)間較多的三四線城市居民安裝上了這個(gè)應(yīng)用。趣頭條招股書顯示，其月活用戶數(shù)達(dá)到約4880萬，平均日活用戶數(shù)約1710萬。
在趣頭條之前，還有一款立足于三四線市場的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用——拼多多。拼多多是一個(gè)電商平臺，前期用戶可以通過讓朋友下載拼多多實(shí)現(xiàn)“幫砍”，讓自己要買的東西十分便宜、甚至免費(fèi)，這一營銷手段讓用戶數(shù)量大幅度增長。拼多多在今年6月29日上市，距離成立不到三年，其招股書顯示，截至2018年3月31日的12個(gè)月中的年活躍用戶達(dá)到2.95億。
拼多多和趣頭條同樣立足于三四線城市，同樣在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)崛起并上市。很多人說，三四線市場的春天就要來了，但事實(shí)并非如此。
拼多多和趣頭條上市的最直接原因就是對資金的需求。目前他們都是采用高補(bǔ)貼的形式留住用戶，目前仍處于巨大的虧損中，還需要更多資金來繼續(xù)燃燒。目前拼多多和趣頭條的商業(yè)策略正處于一個(gè)轉(zhuǎn)換的過程，之后的商業(yè)模式能否帶來營利還沒有得到驗(yàn)證。
不能確認(rèn)是否能在近幾年有收益也是他們選擇在美國上市而不是中國上市的重要原因。如果在中國上市之后，連續(xù)三年虧損就必須被停牌，這意味著公司上市后三年之內(nèi)不能盈利的話，就不適合在中國上市；而在美國上市則沒有這樣的限制。
再在來看趣頭條的營利模式，目前趣頭條的盈利很大程度來自于廣告的投放。在招股書中，趣頭條提到計(jì)劃在廣告之外擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)的貨幣化能力，“這些措施包括引入付費(fèi)內(nèi)容，如文學(xué)、休閑游戲、動(dòng)畫和漫畫，以及內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)和直播產(chǎn)品。”
而引入內(nèi)容付費(fèi)，不得不說，是一條并不好走的路。不是說三四線城市的居民不愿意為內(nèi)容付費(fèi)，我們能看到不少三四線城市居民也會花錢看網(wǎng)文，花錢買游戲裝備，最典型的深入三四線城市的游戲應(yīng)用就是《開心消消樂》和《王者榮耀》，前者用戶多為中年人，后者用戶多為青少年，用戶愿意為這些內(nèi)容付費(fèi)是基于對內(nèi)容的興趣。但現(xiàn)在趣頭條大部分用戶是靠看新聞賺收入留住的，而不是內(nèi)容對用戶有多大吸引力。
并且我們可以看到用戶在趣頭條上賺到的錢并不多，此前廣告中宣傳的能賺上萬元的用戶存在，但根據(jù)今年3月末的用戶收益排名來看，拿到8萬多收益的用戶為趣頭條拉了4萬多的新用戶。絕大部分用戶在這上面的收入都不會超過100元，但每天付出的時(shí)間卻是以小時(shí)計(jì)的。
靠看新聞賺錢留住的用戶，決不是愿意為內(nèi)容付費(fèi)的用戶。雖然有巨大的用戶量，但趣頭條的內(nèi)容付費(fèi)之路實(shí)現(xiàn)起來并不簡單，思考如何讓這一批希望賺錢的用戶拿出錢來，是趣頭條接下來的重點(diǎn)任務(wù)。
靠大量燒錢成長起來，未來的前途還不明朗，互聯(lián)網(wǎng)三四線市場并沒有迎來春天。
（原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)三四線市場的春天并沒有來）
